哈伯纳斯公司2021财年业绩创历史记录

2022-07-28来源:亚洲烟草

哈伯纳斯公司发布了2021财年的业绩,营业额达5.68亿美元,较上年增长15%。

“2021年的经营业绩证实了我们正走在稳定的发展道路上,尽管新冠疫情引发了危机。”哈伯纳斯公司联合总裁伊诺森特·努涅斯·布兰科(Inocente Núñez Blanco)和路易斯·桑切斯-哈根迪·帕尔多·德维拉(Luis Sánchez-Harguindey Pardo de Vera)表示,“去年,我们在全球的高端雪茄销售额突破5亿美元,创下历史新高,说明我们的业务有巨大的发展潜力。尽管过去两年困难重重,但我们为能够引领高端雪茄市场并有望继续取得增长感到十分自豪。”

按国家排名,哈伯纳斯公司雪茄销量排名前五的市场分别为西班牙、中国、德国、法国和瑞士。西班牙和中国再次成为最重要的市场。按地区划分,欧洲仍然是哈伯纳斯的主要市场,占公司销量的59%,其次是亚太地区(16%)、美洲(14%)、非洲和中东(11%)。

“哈伯纳斯始终致力于为雪茄迷们提供最佳的体验、独一无二的创新产品,所有这些都符合质量、传统和独特产地的需求,使哈伯纳斯成为享誉全球的奢侈品。”商务副总裁利奥波多·辛特拉·冈萨雷斯(Leopoldo Cintra González)和发展副总裁何塞·玛丽亚·洛佩斯·因查尔贝(José María López Inchaurbe)表示,“我们的雪茄迷是哈伯纳斯公司及其产品的忠诚拥趸者。在过去一年,他们把原来常常用于社交消费的品型和品牌,用于日常消费了。”

由于疫情原因,全球市场所经历的特殊形势,导致人们的消费习惯发生了一些变化。面对这种新形势,哈伯纳斯公司尽力调整和适应,并与独家经销商开展合作,通过营销策略、发布活动、新产品、虚拟活动以及面对面的活动,保持雪茄迷们对哈伯纳斯的关注热度。

另一个成功的关键是零售理念,这是哈伯纳斯发展专业化优质服务和独特产品业务的一个重要方面。这些零售理念对哈伯纳斯和高端雪茄爱好者来说具有独特的吸引力。尽管2021年仍有疫情,截至年底,该公司已经发展了20个高希霸雪茄俱乐部、160个哈瓦那之家(+3%)、1217个哈伯纳斯专卖店、2465个哈伯纳斯零售店(+7%)和486个哈伯纳斯休息室/哈伯纳斯露台。这些数字足以说明零售理念在战略上的成功。

哈伯纳斯意识到一些畅销品型因疫情和国际需求强劲的影响,造成了延迟供应的情况。尽管如此,2021年仍有38款新产品成功出口,2022年第一季度之后,该公司的供应情况已经逐渐改善。

雪茄迷们最热切期待的部分新品,如高希霸安巴(Cohiba Ambar)、高希霸理想(Cohiba Ideales)和高希霸2021年度限量版,原本计划在该品牌55周年纪念会上发布。由于2021年和2022年的哈伯纳斯雪茄节均被取消,这些新品未能如期展示和品尝,不过,在哈伯纳斯世界日(Habanos World Days)的创新虚拟活动中得以成功展示。哈伯纳斯公司宣布,将于9月9日在古巴哈瓦那举行盛大晚会,以纪念其最负盛名的高希霸品牌成立55周年。有关更多惊喜的细节,哈伯纳斯不久将在官方渠道公布。

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