日本烟草一方面巩固传统可燃烟草业务,一方面加大对加热卷烟投资力度

2022-05-24来源:烟业通讯作者:斯塔夫·维特尔 艾伦

为进一步加强竞争力和盈利能力,日本烟草去年以来在深入调研市场环境的基础上,积极调整烟草业务的战略重点,树立以消费者为中心的观念,优先投资降低风险产品(日本烟草将其产品分为传统烟草产品和降低风险产品)中的加热卷烟,同时保持对传统可燃烟草产品的必要投资。

优化资源配置

日本烟草首席执行官兼总裁寺畠正道说:“多年来,日本烟草不畏挑战,在快速变化的商业环境中成功实现了转型。我们通过国际性的收购行为,不断拓展市场范围。与此同时,我们通过聚焦全球旗舰品牌,不断增加我们的品牌资产,并对降低风险产品进行投资以扩大经营领域。”

日本烟草为了加强全球竞争力,成立了全球研发团队和降低风险产品部门,同时对国际烟草业务的经营和组织结构进行了改造。日本烟草整合其国内和海外烟草业务,将其15个分支机构和覆盖各区域的145个贸易点合并为47个分支机构,将烟草业务总部职能统一合并到日内瓦国际业务总部。该公司日本总部将保留国内营销和产品开发职能。

“通过整合公司国内和海外烟草业务,我们能够更加充分利用全公司的资源,明确全球商业投资的优先顺序。我认为,这种组织结构将更加高效地为消费者提供产品和服务。这种新模式对于增强我们的全球竞争力至关重要,尤其是在降低风险产品类别上,使我们能够在中长期实现可持续的利润增长。”寺畠正道说。

巩固传统可燃烟草产品业务

随着日本国内卷烟需求不断下降,日本烟草重组国内烟草业务,关闭了在日本的两家卷烟厂,并裁员3000人。日本烟草表示,疫情对机场免税店的烟草销售带来极大不利影响。

在关闭国内两家卷烟厂之后,日本烟草投资6000万欧元(1欧元约合人民币7.1元),提升其在罗马尼亚卷烟厂的生产能力。该工厂位于布加勒斯特的工业区。日本烟草罗马尼亚卷烟厂负责人杰米·邓洛普表示:“我们将配备最先进的设备,以提高技术水平和生产标准。”

罗马尼亚在欧洲是仅次于德国和波兰的第三大卷烟生产地。目前,日本烟草在罗马尼亚生产的卷烟大约有70%出口到全球约50个国家。日本烟草在罗马尼亚雇用了1200多名员工,其中包括布加勒斯特工厂的500名员工。迄今为止,日本烟草已在罗马尼亚投资超过2.5亿欧元。

加强开发加热卷烟

继在国际市场推出Ploom S、在日本国内推出Ploom S 2.0以后,去年8月17日,日本烟草推出新一代加热卷烟Ploom X。Ploom X逐步在日本市场铺货,包括便利店和精选的烟草零售店。日本烟草还将Ploom X放在网上商店里进行销售。

日本烟草降低风险产品高级副总裁丹尼尔·托拉斯说:“Ploom X是日本烟草开发的第一款全球化产品,是汇集了我们所有资源研发出来的。日本加热卷烟市场起步较早,因此对产品的标准和质量要求较高。我们在调查全球消费者需求的基础上,根据消费者喜好对加热卷烟进行了个性化设计。”

Ploom X采用表面没有按钮的设计,使用了新型加热技术,用户可以精确控制加热温度。Ploom X还具有蓝牙功能,可以与用户的智能手机连接,让用户能够查看电池状态、锁定设备等。目前,日本烟草的加热卷烟烟支有12种不同的口味。

日本烟草于2021年8月23日获得日本财政部的批准,修订其在日本国内销售的加热卷烟的零售价格。新的零售价格已在2021年10月1日生效。其中,Ploom Tech加热卷烟烟支价格从540日元(1日元约合人民币0.05元)增加到570日元。

寺畠正道说:“由于新冠疫情的影响,目前经营环境存在高度不确定性。我们将进一步优化对可燃烟草产品和加热卷烟的投资,争取在全球传统烟草产品和降低风险产品领域获得更多市场份额。”

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