哈伯纳斯公司公布2021年财报

2022-05-17作者:加勒比之光

古巴哈伯纳斯公司日前公布了2021年的财务报表,销售收入为5.68亿美元,同比增长15%。

公司的联合总裁伊诺森特·努涅斯·布兰科( Inocente Núñez Blanco)和路易斯·桑切斯·哈金迪(Luis Sánchez-Harguindey)非常肯定的说,尽管Covid-19病毒引发了危机,但是2021年的结果反映了我们所走的坚实的道路。去年,我们的优质雪茄在全球的销售额突破5万亿美元,创下了历史,证明了我们业务的巨大潜力。我们非常自豪能够引领优质雪茄行业的继续增长。

按照国家、地区的销售收入排列,哈伯纳斯公司的前五大市场分别是西班牙、中国、德国、法国、瑞士。西班牙和中国再次成为重要的市场。按地区分,欧洲仍然是古巴雪茄的主要市场,占销售量的59%。其次是亚太地区,占16%,美洲占16%,中东地区占11%。

公司商务副总裁莱奥波尔多·辛特拉·冈萨雷斯(Leopoldo Cintra González)和发展副总裁何塞·玛丽亚·洛佩斯·因绍尔布(José María López Inchaurbe)认为,哈伯纳斯公司始终致力于为爱好者提供独特产品和新奇产品的体验,所有这些做法使得古巴雪茄具有享誉全球的奢侈品所特有的品质、传统和独特起源。我们的雪茄爱好者一直忠实于古巴雪茄和口味。过去一年中,很多消费者不仅在社交场合消费,还在日常生活场合抽茄。

因为新冠病毒大流行而导致客户消费习惯变化。在这种新环境下,公司知道如何适应,并和授权经销商一起,通过营销策略、产品发布、新奇事物、虚拟活动以及其他可能的情况下,保持对古巴雪茄的热情。

另一个成功的关键因素是零售概念,基于专业化、独家产品和良好服务,他们是古巴雪茄对于优质烟草爱好者的独特吸引力。虽然2021年经历了新冠疫情,但是公司的销售网点继续扩张,20家高希霸氛围店(Cohiba Atmposphere),160家哈瓦那之家( La Casa del Habano),1217家哈瓦那专家店( Habanos Specialist),2465个哈瓦那之角(Habanos Point),486个哈瓦那休息走廊(Habanos Lounge / Habanos Terrace)。这些数据支撑了经营理念的战略成功。

一些最为畅销的型号供应出现延迟,主要是因为新冠疫情大流行的影响以及强劲的国际需求造成的。尽管如此,2021年仍然有38种新产品出口,并且在2022年一季度后,供应链已经开始改善。

还有一些为了庆祝高希霸品牌成立55周年而发布的新产品备受雪茄爱好者期待,比如高希霸的Amber(仓库)、高希霸的理想( Ideale)、高希霸的2021年限量版,这些都不能如期发售,也无法在取消的2021和2022年度古巴雪茄节上品鉴。在网络举办的古巴世界日活动中它们曾经与爱好者见面。

今天,哈伯纳斯公司很高兴的宣布,将于今年的9月9日在古巴哈瓦那举办高希霸成立55周年的庆祝晚会。这个新闻很快将在哈伯纳斯公司的官方渠道进行较为详细的说明。

每年5月份,哈伯纳斯公司都会更新整个产品线的分销网络的价格。2022年的政策考虑了当前影响行业发展的各种因素,包括奢侈品市场和高档烟草市场,以及价格金字塔部分的全球同质化战略。

高希霸品牌在全球雪茄行业拥有无可置疑的领导地位,古巴将通过全新的、更加独特的产品项目加强这一地位,解决供应的不平衡以及对高希霸型号的不可阻挡的需求,使高希霸成为世界上最高级的雪茄,也是奢侈品领域中最高级的品牌。哈伯纳斯公司决定以香港零售价作为参考标准,在全球范围内统一高希霸的零售价。

这个策略同样适用于特立尼达品牌,将继续巩固其在古巴雪茄品牌中的精英地位,成为卓越的古巴雪茄精品品牌。

蒙特、帕特加斯、罗密欧与朱丽叶等品牌中的一些尺寸也将提高售价,重新定义高档雪茄领域的奢侈品概念。

(本文译自古巴哈伯纳斯公司官网5月10日发布的新闻)

来源:加勒比之光
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