中支加速度,次高端空间释放

2022-07-13来源:掌上决策参考 作者:阿丙

进入2022年,烟草品牌整体高质量发展迎来新周期,结构升级成为烟草品牌普遍化的表现,中支品类也迎来了销量和结构加速发展的新阶段。

中华(金中支)继续以品类打破着传统高价烟格局,天子(中支)继续以高增长充实着普一类中支引领地位。中华(金中支)和天子(中支)单品的示范意义和价值日渐凸显,中支品类呈现出集体的加速发展。

中支加速发展,也得益于消费分级对新兴品类需求的增长。

伴随着消费分级而来的是对卷烟品牌更高的要求,新消费不仅仅关注于产品的品质,同时也十分关注品牌颜值美学和文化内涵的表达。

尤其是随着国力之强盛,全国人民的民族自豪感和民族品牌消费情结与日俱增,传统文化的经典演绎和时代感的文化表达,更能影响消费心智,国风品牌成为消费的新时尚。中支品类是中式卷烟独创的品类,不粗不细的烟支形态本身就是传统中庸之道的体现,因此也更受新时代卷烟消费者的青睐。

中支生而高档,在消费升级和行业相关政策的双重作用下,中支类产品基本于普一类起步,加之中华(金中支)和天子(中支)的大单品效应,中支品类基本覆盖了高档和高端的核心价位,且中支消费呈现结构上移的明显趋势。

普一类以天子(中支)为代表,去年年销量就已经突破10万箱,成为中支品类为数不多的大单品之一。同时,去年多款中支产品在300元“崭露头角”,笔者以为,300元的中支烟将与同价位的常规烟和细支烟一道成为一类烟新的基座价位,逐渐“口粮化”。

显然,伴随着新中产阶层扩容而来的红利将更多的影响400元价位,既能满足日常的高端消费需求,同时也有轻奢的礼品道具价值。因此,400元将成为中支品类在次高端增长的新焦点,这个价位将成为次高端消费空间释放的最大受益者。

在这样一个特殊的风口到来之际,重庆中烟再次发挥了中支战略优势,推出400元价位的天子(黄中支),是天子中支家族里又一款高端新品,同时也是天子经典黄系列里的首款中支产品,更是重庆中烟中支高雅香品类的代表性产品。“中支看重庆,经典天子黄”,近几年在中支品类市场有着上佳表现的天子品牌,值得我们高看一眼。

天子(黄中支)是重庆中烟第一包手工侧开礼盒级中支产品,有贵的价值,也有美的表达。天子(黄中支)生来高贵,“御龙在天,纵享云端”的典雅气派,“天子黄”早已形成认知度强烈的高端消费口碑,与“中华红”“黄鹤楼金”并列为高端三经典,天子(黄中支)是天子黄系列的经典在中支的延续,高贵价值与生俱来;

天子(黄中支)生而高雅,是天子中支烟高雅香品类的代表之作,以高雅赋能经典,提升品鉴的高雅质感。高雅香品类是中式中支烟的品类,也是天子中支烟的特色品类,不仅呈现出高醇、高香、高甜的品质感知,更是由里到外的传递着美好时代的高雅追求,高雅情怀与气质是天子品牌的特质。

天子(黄中支)以贵的价值满足高端消费的品质需求,以美的表达塑造高端消费的高雅范式。以高雅致经典,天子(黄中支)次高端引领价值凸显。

2020年,重庆中烟明确提出中支特色发展道路,让行业内外都清晰地看到了重庆中支做好中支烟的决心,天子(观天下)高价旗舰产品的上市,重庆中烟“3031”发展蓝图的规划,再到集全公司之力打造的次高端新品天子(黄中支)的推出,我们不光看到了这份决心,更看到了精准的行动。短短几年的发展,重庆中烟的中支品类建设蒸蒸日上,步履清晰。

天子中支烟,有中支烟首创的高雅香品类,有高雅气质的大单品,有价值引领的高价旗舰,有高端核心价位的强势占位,越走越快,越走越稳。

天子中支加速奔跑,中支看重庆。谋局次高端,天子(黄中支)未来可期。

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