云烟5000万箱:互动新体验,凝聚新动能

2022-09-09来源:掌上决策参考作者:薛言

作为中式卷烟大品牌的代表,云烟累计产量突破了5000万箱,累计税利贡献近7000亿元。无论是对于过往还是未来,这5000万箱都意义非凡。

从1958年创牌并生产出第一包甲级云烟,到如今产量突破5000万箱,64年来云烟品牌与时俱进,开拓创新,这5000万箱见证了其从小到大,从大到强的传奇发展历程,以深厚的底蕴、优秀的品质,广泛的影响力,成为中式卷烟最典型的代表。

这5000万箱,于品牌来说,是60多年光荣荆棘路中的又一里程碑,于企业来说,是红云红河集团打造规模价值兼具的大品牌的胜利;于行业来说,是中国烟草向“大品牌、大企业、大市场”战略目标迈进过程中的新注脚。

面对5000万箱新突破的价值和契机,云南中烟红云红河集团开创“体验+”新思路。通过集装箱展览、盲盒互动、趣味游戏等形式,可视化、沉浸式、全方位的思路创新,向内发声,开启品牌形象传播新气象。用主题巡展的形式,围绕“寻香”和“品味”两个关键词,让集团员工在“品香享生活”的过程中,全面提升品牌意识,进一步了解云烟品牌文化、感受云香精神、体验云香生活。

用盲盒创意颠覆传统内宣形式

本次巡展体验活动,在形式上,一改过去传统的、固定的参观展览、会议宣讲等常规套路,引入对外传播的创意思路进行对内宣传,从整个创意框架上进行了颠覆性的创新。

在整体的创意上,借用时下流行的“盲盒”概念,设计打造出一个云烟盲盒集装箱,形成了一个独立化、个性化、时尚化的“移动空间”,空间内部则是不同的功能分区,形成了一个完整的云烟品牌文化“小天地”。

当然,云烟“盲盒”其创意不仅仅在于它采用了盲盒的形式,还在于它具有“盲盒”创新内核。根据不同的品系和品牌,比如红河、小熊猫、云端、云龙等;根据不同的范围对象,比如集团本部、昆明卷烟厂、红河卷烟厂、曲靖卷烟厂、会泽卷烟厂等,分别结合各自特色进行体验项目的个性化、定制化设置。

可以说,同样的“盲盒”,每一次“开盒”都大有不同。

以可视化、场景化、互动化

营造新体验空间

当盲盒开启,一个可视化、场景化、互动化的体验空间完美展现。

在这个空间中,分为展示区、体验区、互动区三大功能区。在展示区,通过烟标墙、文化墙、5000万箱打卡点等展示品牌文化底蕴和发展脉络,并将云烟产品元素和云烟大事记结合,创意设计出符合年轻人审美的拍照打卡区;

在体验区,品鉴特调一杯具有不同品规特色和卷烟工厂文化的咖啡或茶饮,一秒进入专属于“云烟”的香味世界,享受一份云香生活;

在互动区,可以亲手体验丝网印刷,根据喜好选择设计好的花纹,制作一款定制帆布包;也可以玩一玩娃娃机,带走“红小牛”“云宝”两个可爱的品牌IP玩偶。

可以说,整个巡展空间,通过可视化、场景化、互动化的活动设计、功能设计,让云烟特色、云香文化、云香生活融为一体。

在巡展互动中,从揭幕仪式到特邀宣讲,再到品鉴互动,每一个环节、每一个细节都充满创意,参与者始终停留在一种轻松、有趣的氛围和场景中。在“润物细无声”中传递了价值、播撒了精神,在心智深处留下美好记忆和认知。

这样的一个创意巡展,这样一次互动体验,这样一次形象传播,或许胜过千万次说教。

向内发声,开启形象传播新模式

今年是云烟品牌的宣传大年。不仅有5000万箱这一大事件,而且时值中国烟草40周年、昆明卷烟厂建厂100周年,在这样的重要年份,加大品牌向外传播的力度固然重要,但把品牌历史、品牌文化、品牌时代价值深植内部员工心中的意义同样不可忽视。

此次云烟产量突破5000万箱主题体验巡展活动,可以说打破了我们传统认知中的企业内宣形式,这种具有强烈参与感、互动感的活动,开启了行业内宣工作的新路径。 一个云烟盲盒,打造出品牌向内宣传的创意空间;一个云烟盲盒,树立起品牌文化建设的新模式;一个云烟盲盒,凝聚了品牌发展的新动能。

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