市场营销

“宽窄”的产品哲学

汤怡 张力 苏月    2017-12-27

  无论是产品学理,还是在市场消费端,四川中烟工业有限责任公司近年来推出的“宽窄”系列卷烟产品,都可以看到其在产品意象、设计美学、技术品质、市场培育等方面所具有的浓厚哲学色彩和独特的宽窄哲学之道。

  “宽窄”的产品意象。“宽巷子不宽,窄巷子不窄”,“宽窄”品牌的灵感来自于老成都的宽窄巷子。然而所谓意象,也是沾染渗透了个人情感而有所变形的形象。比如“宽”“窄”,既是物理上的意象,又是个人主观上的判断尺度,所以才有了古人说的“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。

  “宽窄”的设计美学。“宽窄”高端产品在包装设计上独树一帜,具有独特的设计美学。采用双翼侧拉开盒设计,烟包可宽可窄,让开盒的姿势不再单调;创新搭配粗细两种烟支,粗细随愿,给指尖更多选择;烟气浓淡可调,带给用户别样的体验。独有的“宽窄”设计美学,让产品好看好抽更好玩,一举颠覆了传统的烟草行业包装设计理念。

  “宽窄”的技术品质。产品开发之初,四川中烟采取了全新的产品开发模式——基于市场需求导向下的项目组负责制,“要让听得见炮声的人决策”,这就是四川中烟在产品开发层面基于供给侧改革的宽窄之道。具体落实到技术研发上面,四川中烟用科技手段演绎了“宽窄”二字,集成了众多科技成果的“宽窄”,带给了消费者“随心所欲”的全新体验。

  “宽窄”的市场培育。“宽窄”产品的品系以消费者为中心,以满足市场需求为出发点,在高一类以上构建和谋划产品价值平台,站在人类需求层次内在逻辑的高度进行品系规划,从更高价位段提升川烟整体的品牌价值感。这是“宽窄”哲学沁润下的“新川烟”品牌形象,也是马斯洛需求层次在卷烟产品价值体系构建中的具体应用。

来源:四川中烟