市场营销

写在“贵烟·国酒香”品类构建五周年之际

吴清海    2017-10-12

  它的出现,开创了“援酒入烟”新局面,实现了“烟酒飘香”。

  它的上市,壮大了爆珠卷烟发展新阵营,丰富了爆珠烟这一市场。

  它通过一次次行之有效的产品创新,让消费者感受到烟草创新、烟草工艺的独特魅力。

  它就是2012年9月诞生的“贵烟·国酒香”品类。

  中国精神引领企业发展

  五年来,“贵烟·国酒香”品类已形成一套规格体系,涵盖“贵烟”(国酒香30)、“贵烟”(国酒香15)、“贵烟”(小国酒香)、“贵烟”(玉液1号)、“贵烟”(玉液2号)等规格,是“贵烟”品牌当之无愧的旗舰产品。

  “贵烟·国酒香”品类聚焦高端,引领“贵烟”品牌转型升级。在卷烟市场,其各规格价格稳定、走势良好。

  “贵烟·国酒香”的诞生,意在向中国精神致敬。

  中国精神,是以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。无数革命前辈,无数改革先驱,通过他们的牺牲与奉献,使中国精神代代传承,并逐渐丰富。

  贵州中烟成长于在中国革命历史中具有重要地位的贵州省,遵义会议精神、苟坝会议精神等红色精神一直指引着贵州中烟的发展。贵州中烟人对民族精神代代传承,做大做强企业、做大做强品牌的原动力,来自于他们为民族、为国家奉献的初心。

  贵州中烟发展于以大数据、大生态、大旅游等为标签的当代贵州,贵州改革创新的一个个壮举影响着贵州中烟人,促使他们内视自我、外树目标,不断完善企业管理,竭力追逐更高目标。

  正是基于对中国精神的传承与发扬,贵州中烟人一直致力于做大做强“贵烟”品牌,为贵州的经济社会发展作贡献,为贵州实现全面同步小康作贡献,为中国梦的实现作贡献。

  烟与酒是贵州两大传统支柱产业。在过去的一百多年里,茅台酒为贵州、为中国带来了世界影响力。贵州烟草无论是卷烟还是烟叶,也以上缴税利的方式,支持着贵州经济发展,助力贵州脱贫攻坚工作。

  多年来,贵州中烟人潜心钻研,以科技创新为支撑,走出了独具特色的道路。

  “贵烟·国酒香”通过先进的工艺技术、独特的品牌理念,将“国酒”与“贵烟”相融合,打造出烟酒跨界第一香。

  这是贵州中烟传承中国精神的硕果。他们以中国精神为指引,上至企业领导,下至基层员工,以实际行动为中国经济发展添砖加瓦。

  这是贵州中烟致敬中国精神的结晶。在“贵烟·国酒香”品类的研发生产过程中,他们克服一个又一个困难,以爱国主义精神凝心聚力,以创新精神、工匠精神等刻苦钻研,产品甫一上市,就受到了行业内外的认可。

  勠力前进传承中国精神

  传承中国精神,展现在“贵烟·国酒香”品类发展的点点滴滴当中。

  贵州中烟作为国有企业,始终坚持为国家作贡献,以做大做强品牌为抓手,传承爱国主义精神。

  在企业内部,他们加强企业管理,深化改革发展。“十二五”期间累计实现税利1208亿元,为贵州经济社会发展提供了强劲动力,成为贵州省的龙头企业,在促进贵州各地发展过程中起到了举足轻重的作用。

  放眼社会经济,贵州中烟积极践行社会责任,整县帮扶晴隆县,派出驻村干部在全省各地扶贫济困,各级党组织、广大党员干部投身各地脱贫攻坚工作,为贵州脱贫攻坚、实现全面同步小康贡献力量。

  随着改革开放和中国特色社会主义事业不断发展,改革创新成为当代中国的最强音。

  在“贵烟·国酒香”的研发、培育过程中,时代精神处处都有体现。

  创新精神——

  在“贵烟·国酒香”品类中,“贵烟”(国酒香30)这一规格一直是旗舰产品,在市场上供不应求。“贵烟”(国酒香30)的成功,其中一个重要因素,就是通过爆珠技术实现了烟与酒的完美结合。小小一颗爆珠,让“贵烟”有了大变化。

  对于爆珠研发生产,贵州中烟坚持完全自主创新。目前,贵州中烟已基本完成第二代烟用爆珠整条生产工艺线的自主研发工作,爆珠年生产能力预计可提升到200吨;完成了从化胶到爆珠拣选的各生产工艺环节设备和主要检测设备的研制工作,爆珠生产的所有原料、生产设备、离线和在线检测设备全部自主研发,全部实现国产化;多项爆珠检测仪器研发项目已进入实施阶段,卷烟爆珠质量管控体系初步成型;制定了爆珠、爆珠滤棒、爆珠卷烟相关企业标准十余项。

  “十二五”期间,贵州中烟累计投入科研经费8.8亿元,不仅实现了打叶复烤技术、再造烟叶技术的新突破,还先后研发了低成本沉头滤棒、空心滤棒、细支烟微胶囊等十多项专有技术。目前,贵州中烟在双珠胶囊载香等多项技术方面,已处于国内领先水平。

  承担着产品维护、技术研发、科技创新等职责的贵州中烟技术中心,以提高品牌科技含量和市场竞争力为目标,目前已成功研发了十多项专有技术,为做大做强“贵烟”品牌提供了强大的技术支撑。

  2015年,面对日趋激烈的市场竞争,贵州中烟再次激发创新力量,召开全员创新大会,建立了鼓励全员创新的一系列机制。在新机制的推动下,贵州中烟科技创新能力大幅提升,实现了由单一创新到集成创新的转变。

  工匠精神——

  在贵州中烟,践行工匠精神,就是以完美的产品质量来说话。

  多年来,贵州中烟一直向员工传递这样一种理念:质量就是品牌的生命线。发展品牌绝不能浮躁,要保持定力,最重要的是坚持不懈地做好产品。

  贵州中烟经过多年探索实践,形成了一套严苛的质量标准和检验体系,使每一名员工都成为质量的“守护者”,取得了连续六年市场抽检合格率100%的骄人成绩。

  致敬中国精神打造优质产品

  自“贵烟·国酒香”问世以来,贵州中烟逐渐成为烟草大潮中的弄潮儿。

  “贵烟”(跨越)携“细支+陈皮爆珠”进入卷烟市场,受到消费者青睐,今年1~9月,销量已突破4万箱。

  “贵烟”(行者)携“短支+陈皮爆珠”进入短支市场,提出人人都有一个“行者梦”的理念,市场反响良好。

  在“贵烟·国酒香”推出五周年之际,“贵烟”(细支国酒香30)即将走进市场,使“贵烟·国酒香”进入上升的另一个螺旋。

  对“贵烟”品牌来说,“贵烟·国酒香”不仅是一个品类。它是贵州中烟致敬中国精神的作品,是贵州中烟实现“贵烟”做大做强梦想的基石。

  将“贵烟·国酒香”打造成优质产品,让“国酒香”成为中式卷烟品类的典型代表,将是贵州中烟下一步品牌战略的中心。而贵州中烟通过致敬中国精神,培养了一支敬业奉献的员工队伍,具备了丰富而实用的技术储备。这让贵州中烟有更足的底气唱响“贵烟·国酒香”的产品传奇。

来源:东方烟草报