烟草行情

新疆营销分中心开拓雪莲品牌旅游终端建设

刘亚成    2017-8-11

  7至8月份,新疆营销分中心全力开展伊宁市机场终端建设活动,借助夏季旅游高峰期,打造新疆特色卷烟品牌文化宣传阵地。

  伊犁素有“塞外江南”之美称,每年都会吸引大量的外来游客前来旅游。伊宁市机场作为伊犁州一个重要的交通中转站,游客必经地,在卷烟品牌营销方面意义非凡。

  新疆营销分中心及时把握机遇,采取措施努力为各地消费者打造良好的消费环境: 结合伊宁机场卷烟销售区域的情况,新疆营销分中心专门分区设置卷烟陈列区域:一是在单包陈列区,将现有的卷烟展示台柜进行重新布置,按照“品牌集中陈列”的原则,将雪莲品牌系列、云烟系列等依次摆放,方便消费者选购;二是在条包陈列区,结合机场“橱窗式”条包陈列区的特点,突出卷烟陈列的双向性,无论从正面,还是背面,都能使消费者看见陈列最佳效果。

  同时,新疆营销分中心将卷烟陈列与新疆维吾尔族特有的艾特莱丝绸有机结合,做到烟中有画,画中有烟。特别是突出新疆雪莲品牌唯一一款细支卷烟——雪莲(3000)的品牌信息和文化背景,烘托地产卷烟的文化底蕴和品牌特色。同时建议销售人员配穿新疆少数民族服饰,作为终端形象展示的“眼睛”,切实做到与终端展示相交融,相得益彰,从而起到全面烘托卷烟品牌形象、传播品牌文化、刺激品牌消费的目的。

  新疆营销分中心还专门开辟了特色陈列区,将雪莲(岁月)和雪莲(3000)的条包卷烟有机搭配,错落有致,通过方圆合一、横竖交融,打造出“石榴姐妹”的别致造型,突出“新疆各族人民像石榴籽一样紧紧团结在一起”的寓意。

  在以上措施的基础上,分中心还推出两条装、五包装等精美礼盒,有效地推动了卷烟销售,提高了品牌培育效果,满足了消费者走亲访友馈赠特色礼品的消费需求,达到与地区旅游特色和卷烟品牌培育相结合的目的,真正解决终端建设“最后一公里”的问题,通过形象展示和文化宣传,为品牌尤其是特色的卷烟文化提供了展示平台。

来源:新疆营销分中心