市场营销

云烟:“中式卷烟+”文化烟创领者

2017-7-6

  如果说有一包烟能够代表中国文化精神内涵,那非云烟莫属。从典型的中式包装到令人难以忘怀的中式口味,作为有着百年历史的云烟,在中式卷烟品牌发展史上有着浓墨重彩的一笔。这不仅是因为它有着众多畅销全国的大单品,更是由于其总能够紧扣时代发展的脉搏,给消费者带来一次次惊喜。但无论产品如何变换,云烟都始终秉承着中国文化的精髓未曾远离。变与不变之间,彰显出一个大品牌的坚守与创变。

  百年云烟  中式卷烟最具文化之品牌

  1997年,云烟系列产品云烟(红)推出,包装简洁、精美,以“中国红”为主调,图案构成动静和谐,是传统文化和现代文明的有机结合,迅速成为当时炙手可热的高档产品。随后,云烟(紫)上市,采用紫红色为底色,传承了“云烟”经典图案的构图,典雅华贵。云烟(紫)以其稳定的品质和高贵的色彩,成为中式卷烟极具代表性的大单品。2001年,特制“云烟(珍品)”问世,包装采用了象征皇家的朱砂红色,辅以放大的“云烟”书法字体作为底纹,富贵、典雅,独具中国特色,迅速赢得市场认可,至今仍然是国内高档烟销量位列前列的大单品。2004年,精雕细刻的“云烟”(印象)亮相高端市场,超越了以往一切成就,塑造了卷烟制造的新高度,首创雪茄外型的烟支设计,商标以简练、尊贵、古朴的设计风格,采用了雪茄棕为底色,运用了光柱镭射膜黑卡纸,彰显“云烟印象”尊贵的不凡气质,一经上市就引领了当时的高端消费风潮。

  对于消费者而言,最熟悉的当属烟包上那流畅飘逸的“云烟”书法字体,充满了中国文化韵味,如同那醉人的烟香一样流畅、飘逸,带给人尊贵、典雅的视觉享受。而烟包上那经典的“吉祥云纹”,更是充满了中国特色,蕴含着吉祥、如意的美好祝愿。因此,云烟被消费者评价为最具中国文化底蕴的卷烟品牌。

  珍品细支:“中式卷烟+”文化烟之典范

  云烟的品牌文化应该是“最中国”的品牌文化,历经百年依然能够被消费者所选择,其根本就在于符合中国特色的文化彰显,既有坚守又有创变,让云烟的文化在传承中与时俱进,成为了云烟品牌能够在中式卷烟2.0时代保持文化的引领价值的根本。

  在“中式卷烟+”的品牌文化解读中,我们可以清晰的感受到,中式卷烟消费者最核心的文化消费需求就是经典的中国文化,而且随着中国在世界上地位的不断提升,中式文化在消费心智中的影响也与日俱增,于是就对中式卷烟品牌的文化提出了升级的要求。

  “中式卷烟+”的品牌文化首先是要对中国传统文化的一种坚守和传承,对于云烟品牌而言,中国传统文化在其百年发展中最大的体现就是“云烟”之名家书法字体、云烟如意的标识,无论消费环境如何变化,这些都是云烟品牌能够被消费者所接受的根本,这也是“中式卷烟+”在品牌文化上的传承;“中式卷烟+”的品牌文化也需围绕变化了的消费环境和消费需求进行创新性的外延,以契合更加时尚化和个性化的消费要求。对于云烟品牌而言,就是要在新的消费时代背景下,对传统的文化进行更加丰富多样的升级,以彰显云烟文化之博大。

  2017年,云烟品牌秉持“守正出奇”的市场战略指导思路,在保留云香口味特征基础上,与时俱进,紧跟市场步伐,以工艺技术衍生为手段,开启多元化创新新品研发步伐。作为中式卷烟最具代表性的文化品牌,云烟品牌在坚持传承传统文化的基础上,结合当前消费者对于高档消费需求的多元化,尤其是高档细支产品需求的扩大化,推出极具文化色彩的云烟高档细支产品—云烟(珍品细支),也被消费者亲切的称为“如意金腰带”,云烟用实际行动诠释着“中式卷烟+”文化烟的真谛。

  作为一包2002年问世至今销量已近600万箱、云烟家族当家规格的中式卷烟代表品牌,在产品提质维护的历程中,软珍已成为同档次卷烟评价的标尺,更成为行业内外专家、消费者心目中卷烟品质、口味和包装评判断的标杆。

  而云烟(珍品细支)作为云烟珍品系列的首款细支烟,首先是对珍品经典元素的传承,“云烟”书法字体以及皇家典范的朱砂红,再次彰显了最具中式特色的文化底蕴。与此同时,作为满足当前高档细支消费需求的作品,珍品细支在传承“守正”的同时也进行了针对性的“出奇”的创新,内在品质体现“清甜香润+”,外在包装将云烟之经典文化以更加时尚更加丰富的样式进行体现。

  珍品细支的包装整体依然将体现中国传统文化经典的“朱砂红”和“如意”作为基本的设计元素。烟包通体的朱砂红氤氲着秦汉的古典气息,延续着盛唐的盛世气派,包含着吉祥、喜庆、欢乐诸多内涵,是中国人的文化图腾和精神皈依,是最能代表中国以及中国文化的颜色。在朱砂红的整体背景色上,辅以吉祥云的暗纹,古代中国吉祥图案,象征着高升和如意。现代简洁的线条设计,重新演绎传统纹样精髓,则传递出云端之上最云烟的从容自信。同时,云烟字型底纹嵌入云字型,运笔飘逸,型格大气,为现代思维注入中华文化的原力,用最中国的艺术展现出最风范的云烟。珍品云烟可谓是中国传统经典文化与现代演绎相结合的集大成者。

  当初看到珍品细支的时候,所有消费者都会被其独特的“金腰带”做吸引,而这就是云烟传统的“如意”在新时代新品中的升级体现,因此也叫“如意金腰带”。自古金榜题名时,红袍金腰带,人生得意不过如此。如今人生竞技的赛场,金腰带更是人生赢家的标配,彰显专属的王者气派。“如意金腰带”是吉祥如意的美好寓意,更是自信人生王者气派的现实表达,珍品细支对云烟“如意”的完美诠释,再次彰显了云烟品牌深厚的文化底蕴和与时俱进的创新情怀。这是一款自己会说话的产品。

  显然,云烟(珍品细支)的出现是有所指的,坚持云产烟“守正出奇”之大道的它,首先要满足那些对珍品云烟有着深厚感情和消费认同的高档消费群体对珍品细支的升级消费需求;其次要满足那些对卷烟有着较高要求,讲究质感与品位,在追求高品质、高性价比的同时又不失格调的年轻消费群体的现实需求。对于前者而言,云烟(珍品细支)的出现是一种情怀的体现和延续,犹如一位伴随自己一路成长起来的老友那般亲切和熟悉。对于后者而言,还在人生路上进行探索和追寻的他们,在“珍品细支”身上,能找到自己的影子,那种不肯满足现状、坚持不懈地奋斗,对高品质的生活充满了向往的精神品质。云烟是历史的,更是现代的,因为中国传统文化永远是经典。

  云烟(珍品细支)以现代化的产品型态吸引消费者关注,引领云烟品牌形象升级;以创新化的手法将传统文化展现,传承中国文化精髓,让我们在中式卷烟的2.0时代看到了产品创新的方向。云烟(珍品细支)打响了云烟品牌创领“中式卷烟+”的第一枪,守正出奇,再次彰显出大品牌应有的行业责任和担当。

来源:红云红河