烟草行情

以烟会英雄:云南中烟营销中心借力汽车越野赛推广云产卷烟

董雯    2017-10-20

  10月1日至9日,云南中烟工业有限责任公司营销中心内蒙古分中心借第12届阿拉善汽车越野主题沙漠文化“英雄会”活动开展契机,进行了为期9天的云产卷烟品牌推广宣传活动。

  阿拉善“英雄会”是全球最大的汽车越野主题沙漠文化盛会,举办活动项目包括极限赛事挑战、沙漠穿越体验、休闲FB旅行等,今年共吸纳累积车辆50万余辆,游客200万余人。

  为了保证此次推广活动能顺利展开,“英雄会”举办前期,分中心与阿拉善烟草公司就活动事项进行专门沟通与衔接,工商共同商定以云南丽江直营店营销模式进行专销。

  活动期间,营销人员设立品吸点、分小组到各活动片区发放品吸烟、积极宣传“本香世界”公众号、指导消费者扫码领红包。随着全国各地越野e族、参展商以及游客从四面八方潮水般涌向阿拉善英雄会会场,推广活动也迎来推广高峰,了解云产卷烟和现场品吸的消费者络绎不绝。“红河(A7)”受到了极大的关注,其冒险、激情、梦想的设计理念和独特的香味引起了现场大量消费者的好奇和尝试,改变了消费者对云产卷烟固化的印象。

  本次活动现场共销售卷烟286条,其中零盒销售约占70%,品吸人数约1.7万人次,受众人数约3.5万人次。推介借助社会事件的力量和受众,通过现场品吸,满足现场消费者需求,扩大新品知名度,宣传云产卷烟形象,为云产卷烟持续性的推广奠定了良好基础。

来源:云南中烟