烟草行情

“中华”品类再丰富!上烟集团突破传统创新研发“中支”产品

2016-12-29

  12月26日,上海烟草集团有限责任公司在未来发展的新平台——浦东科技创新园区推出新品“中华”(金中支)。作为“中华”品牌创新发展的新探索,“中华”(金中支)新在哪里?上烟集团推出这款新品又有何深意?下面,本报记者就为您一一揭晓……

  厚积薄发 经典创新

  多年来,“中华”品牌坚持稳健发展的思路,坚持“一丝不苟、支支一流”的质量方针,厚积薄发,稳扎稳打。上烟集团以持之以恒的定力,塑造软、硬“中华”的经典形象,不断赢得零售客户和消费者的美誉和口碑。

  随着人们生活理念和生活方式的进步,烟草市场也在发生重大变化。上烟集团持续关注消费需求变化,潜心研究个性消费的需求特征,努力提高产品体验。“中华”(金中支)由此应运而生,掀开了“中华”品牌创新发展的新篇章。

  ☆ 在原料上,“中华”(金中支)坚持“中华”系列产品一贯的原料精挑原则,秉承“中华”复合型“多地区、小比例”的原料配方理念形成叶组配方。

  ☆ 在吸味上,“中华”(金中支)传承经典风格,中和平衡,综合提升了“中华”(金中支)的品质体验。

  ☆ 在包装上,“中华”(金中支)传承经典的天安门元素与logo,在保留正面经典中华红的基础上,大面积使用金色,传承了上海烟草独有的格调,体现出经典品牌的文化与积淀。正面的皮纹、精致的烫金、侧开式盒型设计,提升了包装的手感与质感。

  据了解,“中华”(金中支)首批供货先在上海市31家零售店上市,随后将在浙江地区杭州、宁波、温州三地上市。今后,将逐步在全国市场销售。

  精雕细琢 手工包装

  为确保“中华”(金中支)顺利投产,上海卷烟厂经过5个月的设备调试,技术中心开展了20余次批量试验。对于“中华”(金中支)的生产,从生产前的“一事一训”、手包操作培训到工艺参数修订,上海卷烟厂上下的重视度都是最高级别的。

  在制造工艺上,“中华”(金中支)切丝采用精益加工设计,制造更适宜中支卷烟的限宽烟丝,烘丝采用了低流量柔性处理,更好地保持烟草本香。

  为确保侧开式包装的产品品质,“中华”(金中支)采用了手工包装。烟支装盒、小盒透明纸封烫、小盒装条盒、条盒透明纸封烫、条盒装箱等工序都由人工完成。车间在前期充分开展手包操作培训,确保每一位手包工都经过严格指导和筛选。

  “中华”(金中支)的投产是上烟集团技术能力的又一次提升,是“支支一流”工匠精神的体现。

  定位高端 布局长远

  “中华”(金中支)的推出,是顺应市场需求之举。当前常规卷烟销量下降,细支卷烟异军突起,高端个性化市场逐渐成长。面对日益细分的消费需求,“中华”品牌没有固步自封,而是主动求变,推出了这款高端个性化产品。

  “中华”(金中支)的推出,是实现高端突破之举。当前,各个品牌纷纷发力高端市场,“中华”品牌需要在高端市场巩固地位。同时,细支烟逐步在各价位区间形成领导品牌,高档市场细支品类接受程度明显增强。指导价格850元/条的“中华”(金中支),将成为“中华”品牌在高端市场实现突破的有力产品。

  “中华”(金中支)的推出,是完善产品布局之举。不同于目前市场上的常规卷烟和细支卷烟,圆周20mm的中支产品力求满足消费者对于细支烟“口味、舒适、个性”三方面的需求。“中华”(金中支)定位中支品类的形象级产品,意在树立中支品类的标杆,确立中支品类高端形象。随着下一步产品的丰富,中支卷烟将形成一个系列,“中华”品牌的产品布局将得到进一步优化。

  小贴士

“中华”(金中支)

烟支参数
规格:89mm 烤烟型
圆周:20mm中支
包装:20支手工侧开式包装
盒标焦油量:10mg
烟气烟碱量:0.9mg
一氧化碳量:10 mg

来源:东方烟草报