市场营销

聚焦“双喜”(百年红)包装设计

2016-12-21

  也许您不是可口可乐的“粉丝”,但应对那条飘逸的红色色带并不陌生;也许您并不喜欢口香糖,但应对绿箭那淡雅的绿色包装存有印象;也许您滴酒不沾,但应对某白酒品牌的蓝色冲击时有耳闻——这就是颜色的效用、包装的神奇、传播的力量。

  上烟集团、广东中烟、湖北中烟深知卷烟产品外在形象的重要性。他们强强联手、汇聚匠心、精雕细琢,令“双喜”(百年红)在方寸之间呈现出百年情怀、美好追求和经典喜悦。

  传承百年匠心

  “双喜”(百年红)如同我们对过往的回首和致敬,尽管其中的时间跨度已长达110年。

  1906年,爱国华侨简氏兄弟创立了“双喜”品牌,并在上海、广州、武汉建厂;随着风云变迁,逐步形成上烟集团、广东中烟、湖北中烟三家卷烟工业企业。

  三家企业同根同源、情同手足,共同传承着“双喜”品牌的百年匠心和文化基因。2016年,三方决定深入挖掘“双喜”品牌内涵,发挥各自优势,共同研发和培育全新规格的“双喜”产品——“双喜”(百年红)应运而生。

  开发伊始,三方确定以“喜庆感、历史感、兄弟情”作为形象定位,由三方分别开展包装设计工作,其中湖北中烟为牵头负责单位。

  “包装研发经历了概念策划、独立设计、方案筛选、优化打样、市场征询、包装定稿六个阶段。”湖北中烟技术中心副主任熊斌说,“每个阶段,三方设计人员都要经过很多次思想、智慧的碰撞,最终选出最优成果。”

  今年2月23日,三方齐聚广州,确定新产品包装等研发目标;3月18日,在上海召开的会议交流了7个包装设计方案;4月7日,在武汉召开的会议评审了5个包装设计方案;5月13日,在上海召开的会议评审了2个包装方案的6个优化打样版本,最终确定了“百年红”包装方案;7月,经过多次印刷工艺改进,完成包装设计定稿。

  从7个到5个再到2个,最后到1个定稿,历时5个月,汇聚三方智慧、传承百年匠心的“双喜”(百年红)包装设计方案终于跃然而出。

  传达美好追求

  眼前的“双喜”(百年红),既简洁又丰富。

  红色,作为主色调,囊括了方寸间的多种设计元素,使其“形散神不散”、和谐自然;在红色的归拢下,“简氏兄弟”头像、衔着铜钱的“蝙蝠”“鹿”“鹤”“喜鹊”以及水波纹等元素,传递着各自的内涵和价值,整体上又营造了喜文化氛围。

  眼前的“双喜”(百年红),既彰显了“双喜”品牌历经百年的文化沉淀,又蕴含着代代“双喜”工匠打造经典、传承经典的精神;表达了零售客户、消费者追求“福禄寿喜”“兴旺发达”“喜事连连”的美好心愿;发出了三方企业“百年红、红百年”“同舟共济”的共同心声。

  传递经典喜悦

  在内外交困的1906年,简氏兄弟毅然投身民族工业。初创时期,有多少经营困难、人生磨难不为人知?当“双喜”品牌得到国人认可、在市场站稳脚跟时,他们怎会没有喜悦?

  在行业发展进入新阶段的今天,上烟集团、广东中烟、湖北中烟秉承精益求精的工匠精神,充分发挥创新优势,集成应用创新成果,共同开发“双喜”新产品。当“双喜”(百年红)摆上零售客户柜台、送到消费者手上时,三方决策者、研发者、生产者怎会没有喜悦?

  于普通人而言,在经历了或长或短的爱情长跑后,最终和心上人走进婚姻殿堂时,被爱情滋润的人们怎会没有喜悦?

  当爱的结晶发出第一声啼哭、露出第一个笑脸、迈开第一次脚步,为人父母者怎会没有喜悦?

  喜悦穿越时空、无关层级、泽被你我。它是人类的情感巧克力,是造物主赋予行动者、合作者、相爱者、付出者的无私奖赏。

  “双喜”(百年红)始终将营造喜悦、传递喜悦作为包装设计的核心诉求。湖北中烟等三方深知,能胜任这一重任的产品,应是经典产品;能完成这一使命的包装,应是经典设计。

  围绕传递经典喜悦,三方团队不断优化方案、细化分工、深化互动,汇众智、集众力、博众长。在“双喜”(百年红)的包装设计上,上烟集团的一丝不苟、广东中烟的执著坚守、湖北中烟的敢为人先,得到了恰当融合,产生了“1+1+1>3”的整体效能。

  据介绍,包装方案定稿,是三方共同努力的结晶。若从品牌渊源看,甚至是经过数十代人的尝试、创作和传承。

  比如,“双喜”(百年红)的莲花型图案,就是结合了老烟标上的图形简化演变而来的。

  又如,“双喜”(百年红)条包装上的“双喜牌香烟”字体,参考了众多过往版本的字体,又修改了数次才最终定稿。

  “一眼看上去,就很喜庆。‘百年红、红百年’也悦耳动听。”湖北省武汉市烟草专卖局(公司)的一位品牌经理说,“等上市后,武汉婚庆用烟市场又多了一个好选择。”

  “应该期待并坚信,承载百年匠心、集聚三家所长的‘双喜’(百年红),能成为中式卷烟的一面新旗帜,能成为备受消费者青睐的新经典,能为中国烟草事业的发展增添新力量!”湖北中烟总经理郜强说。

来源:东方烟草报