市场营销

2015年卷烟品牌发展之最

桑运良    2016-2-18

  2015年,行业重点品牌保持良好发展态势,有效支撑了行业经济运行的质量和效益提升。

  品牌规模之最

  规模总量。2015年,销量规模最大的品牌是“双喜·红双喜”,全年销量为411.1万箱,“云烟”“红塔山”次之,销量分别为385.5、292.9万箱;单规格销量最大的是“云烟(紫)”,全年销量为229.7万箱,“芙蓉王(硬)”“利群(新版)”次之,销量分别为181.5、148.8万箱。

  细支烟销量规模最大的品牌是“南京”, 全年销量为32.1万箱,“黄鹤楼”“红金龙”次之,销量分别为11.7、6.0万箱;细支烟单规格销量最大的是“南京(炫赫门),全年销量为20.9万箱,“黄鹤楼(天下名楼)”“南京(十二钗烤烟)”次之,销量均超过6万箱。

  规模增长。2015年,销量增长最快的品牌是“利群”,同比增加25.5万箱,“南京”“芙蓉王”次之,同比分别增加22.5、11.4万箱;单规格销量增长最快的是“利群(新版)”,同比增加23.5万箱,“泰山(红将军)”“云烟(紫)”次之,同比分别加18.9、17.4万箱。

  细支烟销量增长最快的品牌是“南京”,同比增加18.3万箱,“红金龙”“长白山”次之,同比分别增加4.9、4.4万箱;细支烟单规格增长最快的是“南京(炫赫门)”,增加14.1万箱,“长白山(777)”“黄金叶(爱尚)”次之,同比分别增加4.4、3.9万箱。

  品牌销售收入之最

  销售收入总量。2015年,销售收入最高的品牌是“中华”,全年销售收入为1674.1亿元,“云烟”“芙蓉王”次之,销售收入分别为1143.8亿元、1105.3亿元;单规格销售收入最高的是“芙蓉王(硬)”,全年销售收入为966.4亿元,“中华(硬)”“中华(软)”次之,销售收入分别为957.5、706.9亿元。

  销售收入增长。2015年,销售收入增长最快的品牌是“中华”,同比增加155.3亿元,“利群”“南京”次之,同比分别增加121.8、116.9亿元;单规格销售收入增长最快的是“中华(硬)”,同比增加115.4亿元,“芙蓉王(硬)”“利群(新版)”次之,同比分别增加106.2、83.9亿元。

  品牌结构之最

  一类烟。2015年,一类烟销量最大的品牌是“芙蓉王”,全年销量为198.3万箱,“玉溪”“中华”次之,销量分别为160.9、153.6万箱;其中单规格销量最大的是“芙蓉王(硬)”,全年销量为181.5万箱,“玉溪(软)”“中华(硬)”次之,销量均超过100万箱。

  二类烟。2015年,二类烟销量最大的品牌是“利群”,全年销量为176.5万箱, “双喜·红双喜”“黄鹤楼”次之,销量均超过50万箱;其中单规格销量最大的是“利群(新版)”,全年销量为148.8万箱,“黄山(新制皖烟)”“双喜(硬经典1906)”次之,销量均超过35万箱。

  三类烟。2015年,三类烟销量最大的品牌是“双喜·红双喜”,全年销量为338.0万箱,“红塔山”“云烟”次之,销量均超过280万箱;其中单规格销量最大的是“云烟(紫)”,全年销量为229.7万箱,“红塔山(软经典)”“南京(红)”次之,销量均超过90万箱。

来源:《中国烟草》
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