市场营销

匠心独运,演绎汉唐“新风采”

2015-6-26

  一个经历岁月沉淀的品牌,一方底蕴深厚的文化,两者结合形成一种新的品牌文化。2014年,“好猫”品牌与陕西历史文化相结合,这被视为“好猫”品牌的一次华丽转身。

  提起陕西,总会让人联想到沟壑纵横的黄土地、漫天的风沙、羊皮袄、白头巾,还有那奔放高亢的陕北民歌;来到陕西,不禁被这里浓厚的历史文化所感染,昔日周秦风采、汉唐雄风仿佛在城墙缝中、碑林古塔中汩汩流淌……

  这里曾是周、秦、汉、唐等王朝的都城所在地,这里有现代文明与历史文化古迹的碰撞融合。这里,难掩古都之气象;这里,延续着盛世之长乐。

  “作为‘好猫’品牌的‘新成员’,‘好猫’(长乐)承载着将陕西历史文化与‘好猫’品牌文化结合起来的使命。”陕西中烟工业有限责任公司市场营销中心负责人介绍道。

  “好猫”(长乐)的产品装潢汲取唐太宗嫡长女长乐公主出生时的吉祥景象,再结合长乐公主最喜爱的唐乐舞,以大唐宫廷礼乐为主图案,既是一幅静逸画卷,也是一种意境演绎。图案上,宫女身穿霓裳羽衣,在悠扬的曲乐中翩然起舞,婀娜多姿,给人以盛世安乐之享,令人陶之醉之。

  在陕西中烟品牌研究室,一个上了锁的橱柜里珍藏着几盒烟标样本,这是陕西中烟面向社会征集的烟标设计样本中的精品。这些被珍藏起来的烟标样本折射出浓厚的陕西文化特色,分别从不同角度诠释了浓浓的地域风情及人文特色。烟标样本从征集到确定历时半年,征集到的120多种样本,先经零售客户初选,再由相关负责人一步步筛选,最终由烟标设计部门进行甄选。

  “好猫”(长乐)烟标正是从这些精品中脱颖而出。

  “‘好猫’(长乐)在烟标设计上独具匠心,明快、阳光、轻松,符合现代人正确的人生观、价值观。”正如营销中心负责人所说,“好猫”(长乐)以明快黄色为主色调,古典优雅,很好地诠释出东方华美气韵。

  2014年7月上市的“好猫”(长乐),展现“好猫”品牌文化的同时,又凸显出与陕西历史文化紧密相连的特色,演绎出“好猫”品牌与陕西历史文化的水乳交融。

来源:东方烟草报