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细支烟——从“时尚”走向“时常”

2015-3-24

  时尚的定义是:所谓时,乃时间,时下,即在一个时间段内;尚,则有崇尚,高尚,高品位,领先。所谓时尚,是时与尚的结合体。

  包包界有时尚宠儿LV,钟表界有时尚宠儿百达翡丽,香水界有时尚宠儿香奈儿,卷烟界也有了时尚宠儿——细支烟。虽不知这细支宠儿姓甚名谁,却已被广泛吸食和推崇。很多人感觉这细支烟无非就是“身材”变单薄了些,其实这是卷烟界的大变革,也是大趋势。变则通,通则达,达而天下。

  曾经的印象便是,吸烟基本是男人的专属,带着淡淡烟草味道的男人更man,而鲜有的一些女性吸烟者,被视为另类或小资。如今,吸烟已经再无性别的界定,而且烟支的粗细再也不是男士烟、女士烟的评判依据了。细支烟成为时尚宠儿,又继而成为卷烟发展的大趋势,必有这样的几个成因:

  一、人们健康意识的增强

  无论是世界卫生组织发挥的宣传作用,还是人类对长寿、健康生活的追求,一定程度地导致吸烟者不得不割舍“致命”爱好,就算不能一举戒烟成功,也开展了“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”的征程。因此,创意者决定,将烟支变细!再加之焦油含量的限制,细支烟俨然已经成为烟民的新宠。

  二、人们对精神文化的追求

  不吸烟的人群认为卷烟对于吸烟者来说就同食品类似,或者说是像零食一样。但对吸烟者本身却不同,他们觉得卷烟如同艺术品一样,也需要时尚,更需要创新。为什么卷烟也需要富有创意、富有文化、富有历史背景,因为如此种种也是商品出售的选择因素。面对日益复杂化、个性化的吸烟需求,细支烟研发有这样一些路线:有沿袭高端血统的“白沙(和气生财)”、“南京(雨花石)”;有包装设计浪漫唯美的新秀“云烟(秘密花园)”,还有口感舒适、性价比较高的“黄鹤楼(天下名楼)”和“南京(煊赫门)”。越来越多挑剔的消费者更激起了卷烟设计者的创意,细长的烟支在两指间点燃,如艺术品一样供消费者们欣赏。因此,吸烟者吸的不是烟,吸的是时尚、是精神感受。

  三、工业竞争的又一筹码

  工业竞争依靠品牌,从最初原料的竞争,到包装设计的竞争,再到品类的竞争,如今细支烟又成为了各工业企业趋之若鹜的争抢对象,就像是谁拥有了细支烟发授权,谁就成功上位一般。细支烟刚问世时不被大众认可,它的问世让人感觉会是昙花一现,毕竟是“非主流”,而且前期的细支新品主要集中在零售价 130—150元/条价位,主要定位于喜好新生事物的尝鲜者,价位适中,包装中规中矩,无太大突破。然出乎意料的是细支烟一夜走俏,越来越大的需求出现,这也引起了众多工业企业的瞩目,于是都摩拳擦掌,蓄势待发,创新的理念、设计接踵而来。同时,也逐步尝试在高端品牌中设计细支卷烟,“南京(雨花石)”和 “白沙(和气生财)”就是比较成功的突破,细支的时尚碰触到了高端的神经。通过高端的引领,加之与原品牌的成功相互借力,更多细支高端将成为新的增长点。当然,普通大众也有追求时尚、前沿的权利,所以,零售价在100元/条及以下价位也出现了细支的身影。如今,细支烟在高、中、低三个价位段都埋下了种子,相信2015年将是种子生根发芽的重要时期。“新常态”最初是形容经济发展及变化的状态,如今用来形容细支烟的发展也颇为恰当,卷烟也应随着消费需求的变化而不断摩擦出新的火花。

  也许2015年之前,细支烟还被贴着“时尚”的标签,那么2015年开始,细支烟的时尚现象将逐渐变为“时常”。让我们共同期待吧!

来源:烟草在线
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