市场行情
所谓时势造英雄。伴随着消费者收入水平的提升和各类创新科技的涌现,中国消费者正在经历一场消费升级,形成一种新日常消费,即由内在精神需求和美学追求共同驱动的日常消费。这里提到的新日常,体现的是消费选择从无...
2022-03-14
什么是品牌IP化?大众的认知中,品牌IP化就是品牌第二形象,将品牌动漫化、公仔化、人物化,从而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后,能够凭着其与众不同的内容,自带话题势能,自行散播,产生口碑,最...
2022-03-10
当下,尽管行业整体已经步入大存量、小增量的发展阶段,但就高价烟市场而言,仍处于相对的增量阶段。所谓相对增量,即在消费升级和行业高质量发展背景下,由于消费结构提升所产生的销量增长。这其中,以高价烟市场表...
2022-03-09
中支如浪,在行业之风与市场之水的助澜下,掀起层层叠叠不容忽视的潮。从萌芽到爆发再到鼎立一方,短短的几年间,中支烟破竹之势行业少有。与细支烟的静水深流相反,中支烟自诞生以来,每一个发展阶段都充满了活力。...
2022-03-08
细支烟的出现和崛起,是中式卷烟发展近十年来最大的发展成果之一。这一点毋庸置疑。如今的细支烟,已经从特色、小众品类成长为大众主流,从初期的缓慢增长成为当下规模和结构重要驱动,从企业和品牌眼中的末节和支流...
2022-03-07
近两年,普一类市场进入新的增长时期。这一变化背后有着诸多的因素在推动,如行业消费结构整体提升、理性消费回归、消费升级、普一类产品的高性价比特征更为明显等。作为当下增量最大、增速较快的价位区间,普一类吸...
2022-03-04
2021年作为十四五开局之年,可谓承前启后。过去一年,行业整体向好,水涨船高,大小品牌、各色新品,都实现了行业认可、消费满意的结果。进入2022年,行业有了新要求、品牌有了新目标、竞争有了新维度,在过...
2022-03-01
在经历了近十年的高速增长之后,细支烟逐渐摆脱了特色化的标签,成为消费者手中的口粮烟。据相关数据显示,以炫赫门十二钗烤烟雨花石跨越等为代表的产品,更是超越一众经典产品,成为烟草市场上的中流砥柱。回望过去...
2022-01-24
对于行业来说,大品牌是中支卷烟战略方向,未来随着行业高质量发展深度推进,大品牌的高质量发展将进一步提速。同时,大品牌自身发展的需求下,也必然加快创新进程、推新速度,谋求未来的新地位。那么,大品牌的未来...
2021-09-22
在当今新零售时代背景下,卷烟消费市场也出现了一些新变化,笔者将其归纳为四个新。本篇文章笔者将从新零售时代下卷烟市场出现的新格局、消费者的新需求、行业发展新趋势以及品牌发展的新机遇四个角度进行阐述。希望...
2021-08-05
2021年,不仅是十四五规划的谋篇之年,还是新消费趋势、新消费群体崛起之年。在此过程中,烟草消费虽然经历波折,但总体的上升趋势不容置疑,品质消费升级已成定局。在品质消费之下,是普一类口粮烟、高端烟、细...
2021-07-07
大众消费时代正在日益消解,圈层消费时代正在到来。相较于以往烟草品牌按价位段划分消费人群这一模式,按消费圈层进行细分并结合品牌特点实施针对化传播营销已成为大势所趋。因此,集中优势深入品牌的目标圈层,立体...
2021-04-07
早在2018年,伴随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,烟草行业上下齐心、协调共进,也开创了行业高质量发展的新局面。在刚刚过去的2020年,各品牌对照行业136/345品牌发展目标,奋力推动高...
2021-03-11
何为新一类呢?简单来讲,就是普一类价位中除传统大单品之外,崛起的新兴产品、新兴势力。具体来看,当下的普一类价位经过多年的发展,尤其是近年来新品类、新形态产品的上位,在这一价位上形成了鲜明的两大阵营:一...
2021-03-09
不断变化的时代里,无论事物还是人物,都在与时代同步变化,消费审美潮流也是如此。过去二十年,国人在消费特征、消费观念上发生了多次趋势性的转变。从物质匮乏时代满足基本生理需求的物质性消费,到后来物质充盈之...
2021-03-08