烟酒飘『香』满成都,『茶烟一味』看泰山

2022-11-15来源: 腔腔说作者:安安

11月9日下午,由清香名优酒企、实力大商、营销专家等组成的清香品类发展超强「智囊团」,齐聚成都东大明宇豪雅酒店,共同进行「清香型白酒的挑战与机遇」探讨。

烟酒茶不分家,酒香氤氲之处怎能少得了烟香、茶香。在这场清香论坛中,泰山品牌受邀前来,白酒的清香和烟草的「茶甜香」在此「香」遇,碰撞出别样精彩。

酒香醉人,茶香怡人、烟香悦人,「香」在烟酒茶文化源远流长中占据重要地位,亦是烟酒茶发展不断追求的目标之一。作为第一个实现了品类全国化、市场全国化的香型,清香型白酒,近年来在「汾老大」的带领下,从「回暖」到「爆发」,总体规模扩容至750亿,全国化市场初见雏形。烟酒行业发展向来相似,烟草行业亦有山东中烟率先以「茶」为突破口,依托茶香烟用爆珠技术创新,开烟茶融合之先河,打造出中式卷烟品类「茶甜香」,赋予了消费者「烟茶一味」舒适体验。清香型白酒与茶甜香卷烟在发展中互相启迪,洞察当代消费趋势,在香型品类建设中共同成长。

为满足消费者日益增长的卷烟产品多样化需求,山东中烟擎起品类构建的大旗,构建品牌专属的「茶甜香」香型品类,让烟草本香与茶香在碰撞间激发出茶香甜润、回甘之味,开创烟茶融合之先河。恰逢如今香型品类已经成为卷烟品牌的重要符号之一,成为与竞争品牌进行区分的重要标识,「茶甜香」不仅为产品赋能,为消费者带来独特的感官体验,亦是泰山品牌立足跨界、谋求品类创新的开山之作,为其他行业品类发展带来重要启发。

早在2008年,泰山品牌就提出了「以茶入烟,茶烟一体」的制烟理念,在茶甜香品类构建的十多年间,山东中烟坚持用中式风情诠释中式卷烟,用厚积薄发的态度构筑底层逻辑,在中式卷烟品类构建上的执着追求、对消费潮流的深入研究以及对新时代产业融合模式的积极探索,磨砺出适应自身发展的、独特的、难以被复制的实力和模式,从而成就了茶甜香这样坚固而独特的品类护城河。

在「一核六系」发展布局下,山东中烟不断实现技术攻关和创新突破,推出一系列具有「净、柔、润」独特香韵高价值产品,生动实现了「茶烟一味 悦享人生」的品类主张和文化传达。

在如今的消费环境中,「茶甜香」品类的构建成为泰山品牌打造差异化优势的重要途径,开创了中式卷烟全新价值体验,不仅成为行业内香型品类构建的经典范例,亦为清香白酒产业提供了品类发展借鉴。

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