『和天下』10万箱,高价位进阶新时代

2022-09-26来源:掌上决策参考 作者: 王丙奎

2022年9月6日,“和天下”第10万箱下线;9月7日,“和天下”商业销量突破10万箱。9月21日,“和天下”年产销量突破10万箱暨新品展示活动在长沙举行。

作为中式卷烟高价位阵营的引领品牌,“和天下”产销量突破10万箱,不仅仅是湖南中烟“双新一体”战略推进中的大事件,也是我国烟草品牌发展史上的大事件。“和天下”品牌产销量突破10万箱,预示着我国高价位品牌发展进入到了一个全新的时代。

回望近20年我国高价位卷烟品牌的发展进程,大致可以分为几个阶段:

2005年,白沙(硬和天下)上市,开启了千元品牌阵营化发展阶段,“和大天一”逐渐成为高价位品牌代名词;

2012年后,消费理性回归,高价位品牌进入文化赋能引领阶段,也是“和天下”品牌的“和文化”大放异彩的阶段,2015年“和天下”品牌销量突破4万箱,并且连续多年保持着高价位卷烟全国销量第一的领先优势;

2020年以来,伴随着消费升级,我国卷烟消费结构提升明显,尤其是高价位品牌连续两年保持着较高的增幅,“和天下”品牌更是率先突破年产销量10万箱,高价位品牌开始进入规模成就价值的新时代。

“和天下”产销量突破10万箱,意味着“和天下”品牌拥有了更广泛的市场覆盖和更广泛的高端消费群体,在全国范围内建立起了最普适的高价值品牌认知,形成了最具号召力的市场规模影响价值。与此同时,拥有最广泛消费基础的“和天下”品牌,从此将进入真正的市场“自然增长”阶段, “和天下”品牌的新品拥有了最厚实的消费认知“土壤”,步入新品即爆款的发展新阶段。

“和天下”品牌10万箱的成长历程是对消费升级的最好回应,也是对传统文化的最好传承,品质和文化正是高价位品牌发展的两大关键引擎。

对于高端消费者而言,品质消费是首位的,“和天下”自创牌之日起始终坚持做最好品质的产品,手工选叶、逐支检验、专线制造,是每款“和天下”产品的标配,不拘泥于地域的香型,更是“和天下”品牌最大的品牌特色,这是产品能够适应全国市场的根本。

文化是高价位品牌的灵魂,“和天下”充分汲取了中华优秀传统文化的精华,以文化引领价值。“和文化”是“和天下”品牌的内涵,更是始终贯穿于国家民族发展的优秀文化,倡导的就是人与人、人与自然、人与社会的和谐相处,始终与时代同频共振。

“和天下”年产销量突破10万箱暨新品展示活动现场,全面回顾了和天下品牌10万箱的成长历程,让我们再次感受到了“和天下”品牌的文化和品质的魅力,更深切的体会到工商零共育“和天下”品牌的合力。“和天下”以年产销量10万箱的成绩,回馈着所有支持和关注其发展的人们。

此次活动现场,湖南中烟全面深入推进“双新一体”战略实施,构建高价位持续领先优势的新品和天下(尊品中支)精彩亮相,即将全面走向市场。和天下(尊品中支)的亮相,为高价位品牌发展的新时代提供了全新的注解。

一面是品牌整体产销量突破10万箱,以规模引领价值,一面是独具高价位价值的新品亮相,“和天下”全面开启引领高价位发展的新时代。

和天下(尊品中支)完全具备了新时代高价位卷烟的价值感。

新时代美学呈现,产品包装设计充分汲取了国之大器皿方罍的纹路,夔龙与凤鸟纹代表王权与神权,兽面纹代表招财纳福,双耳衔环寓意和谐共生,将纹样提取,将光彩延续,独具厚重的文化感和鲜活的时代感;

新时代科技创新,产品使用了数字化调香、数字化配方、数字化产品设计等诸多行业独创和领先的技术,赋予了产品更加轻松和舒适的感受;

新时代文化同频,产品传承了“和文化”的精神内涵,同时以大国大器彰显大品牌的家国情怀和品牌愿景,与中华民族的伟大复兴相呼应,传递大国自信和民族自强,与世和鸣,礼遇天下。

“和天下”品牌产销量突破10万箱,预示着高价位卷烟品牌发展进入新时代,和天下(尊品中支)的亮相,预示着高价位卷烟品牌价值引领开启新纪元。在高价位全新的发展阶段,“和天下”品牌实现了“无缝链接”,既树立了高价位规模价值的标杆,又赋予了新时代高端消费者全新的产品体验,再次彰显了湖南中烟的企业责任和“和天下”品牌的引领价值。

与世和鸣,礼遇天下。这是高价位卷烟发展的新时代,属于“和天下”,更属于中式卷烟高价位卷烟品牌集群。

相关报道