深度细分:中细热风潮已来

2022-09-20来源:腔腔说 作者:田小田

放眼多年的发展历程,近几年来可谓是中式卷烟发展的繁荣时代。个性、多元的消费行为在一定程度上造就了如今多姿多彩的卷烟产品。在多元开放的市场环境之下,卷烟的细分品类得到进一步的发展与升华。中细支发展势头喜人,已成为新的发展潮流,如今再谈中细热,我们可以称之为风已来,中细热之势已形成。

那么中细支热是怎么样形成的,现如今的发展又是怎样的?就在昨晚腔腔讲堂邀请到了华糖烟草品牌策划推广机构首席研究员、腔腔说主笔康旭英康老师带来“畅谈‘中细热’:在深度细分中创造新增量”的主题直播课堂,没有及时观看直播的小伙伴跟随腔腔的脚步一起来回顾这节直播课堂的精彩内容吧~

新消费崛起,品类深度细分成定局

多元化是当下消费的主流趋势,消费的多元,也在促使着卷烟产品进行着改变。曾几何时,常规烟一统天下,细分品类蜗居一隅,让细分品类成为毋庸置疑的“小众消费品”。细分品类特别是细支烟与中支烟最符合新中产个性、创新、品质、升级的消费诉求。新中产消费者也期待独特的细支烟、中支烟,来彰显个性化的消费需求和生活品位。

畅谈中细热:风以来

近年来,以中支和细支为代表的创新品类,成为行业高质量发展的重要载体,中细热已成定局。中细热是如何体现的呢?

第一,持续向上的增量贡献。

目前,行业已经处于“大存量+小增量”的发展阶段。这个“小增量”,主要表现为以细支、中支为代表的卷烟销量的增长。近段时间细支烟和中支烟增长迅猛,成为卷烟销量增长的主要引擎。

第二,结构提升的重要载体。

在行业“总量控制”的大前提下,结构提升成为企业实现税利增长的重要途径。细支和中支烟在提结构上贡献了近三分之二的增量。

第三,消费引领的重点话题。

其中,细支和中支卷烟,凭借持续不断的“微创新”,引发了市场的广泛热议,成为消费话题的制造者和引领者,赋予消费者极强的自豪感。

中细市场会如何发展

那么未来中细支市场会如何发展呢?有三个表现点:

首先,大品类与微创新,在深度细分中实现新增长。

其次,中支品类持续下沉,打牢市场基础才能谋求新发展。

最后,随着中支和细支烟消费的规模化增长,特质化和高端化将成为其发展的核心议题。

中细热的背后是多元的市场、多变的消费者,赛道开启,中细热浪潮已至,随着市场的崛起于发展,行业的品类风格的发展之势会愈加强盛。

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