助力“皖烟”出省 赋能品牌发展

2022-07-25来源:安徽中烟

随着人民群众对美好生活需求的日益增长,国内消费需求也悄然发生变化。在消费升级背景的影响下,消费者对于产品的要求也越来越严苛,品牌之间的竞争日趋激烈。“单品走天下”已无法满足竞争的需要,举“家”上阵成为当前品牌突出重围、迎来发展的重要战略布局。

近年来,安徽中烟工业有限责任公司着力打造“黄山”品牌,将焦甜香烟叶与霍山石斛相结合,让焦甜香和石斛润碰撞出火花。“焦甜香·石斛润”产品构成了以“徽商”系列、“红方印”系列、“皖烟”系列为主的“石斛润”家族。例如“皖烟”系列产品,作为“黄山”品牌的基座产品、经典品系,是安徽中烟品牌发展过程中非常重要的组成部分,近年来,发展势头稳定良好,特别是在安徽省本地,一直受到消费者的喜爱,拥有强大的消费基础,成为不容忽视的力量。

“皖烟”系列产品是安徽中烟依托优质烟叶推出的优质产品。安徽焦甜香烟叶极具特色,具有质好量足的特点,经过深度醇化发酵后,再用于生产。自1997年面市以来,“皖烟”家族坚守品质、不断创新,努力为消费者提供不一样的消费体验。

作为地域特色产品,“皖烟”系列产品深受安徽本地消费者的喜爱。安徽人对“皖烟”系列产品有着特殊的情感。在漂泊在外的安徽人心目中,“皖烟”成为这些游子的情感依托,有“皖烟”的地方即是家乡。在漂泊的日子里,“皖烟”是安徽人能够真真切切把握住的家乡情,那独特的味道是故乡的味道。一个“皖”字,直击在外奔波的徽商们的灵魂深处,是对产品目标人群的一种价值引导与情感共鸣。对于全国市场的消费者来说,“皖烟”也充满了神秘的色彩,他们好奇于这是一款什么样的产品,能让在外奔波的安徽人念念不忘。

为顺应市场潮流,助力“黄山”品牌高质量发展,安徽中烟助力“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)率先走出家门,走向了全国。“黄山”(新制皖烟)还被纳入了行业共育品规名录。

“皖烟”能够走出家门有两个推动因素。

市场基础的把握。本土消费者对于“皖烟”有着深厚的家乡情怀,在外打拼的安徽人,总是会想念家乡的味道。这份来自故乡的馈赠,陪伴游子们走过千山万水,无论何时何地,总有一份家乡情、故乡味在等着自己。生活中总是会有风风雨雨,有快乐有悲伤,有成功有失败,但“皖烟”让游子们感受到了来自故乡的暖意。

甜润概念的传递。近两年,“黄山”品牌以“新工艺、新形象、新价值”再出发,以匠人之心打磨产品,以匠人之神塑造品牌,依托技术进步与价值引领形成全新的消费感知,以一系列的硬核技术,为品牌发展注入新的动力、新的活力。安徽中烟借助主题化、系统化、体验化的活动,陆续走进全国各个城市,推动“黄山”品牌形象升级、价值升级。

为了满足全国消费者的期待,“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)将会在全国市场进一步加快投放布局。2021年,“黄山”(金皖烟)在投放多个省外市场的基础之上,加大了全国重点城市市场布局;“黄山”(新制皖烟)在安徽周边地区及全国重点城市投放的基础上,要在2022年覆盖全国近半数重点城市。有风可乘,有质所依,“皖烟”走出本土市场的这一步,将会提升“黄山”品牌市场竞争力,满足全国消费者的个性化、多样化需求。

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