『印』领成长 甜润添『金』

2022-05-17作者:长弓

从2020年开始,新消费赛道开始深入行业。其具体特征是体验、品系与文化受到重视,相关产品逐渐崭露头角,这与人们对美好生活的向往有关。一向对消费趋势颇为关注,以品质角逐行业的黄山品牌,在「红方印」系列上励精图治,通过布局新品系、构建新体验、打造新文化,完成了系列的完美转身。这其中,尤以黄山(红方印金中支)的推出,以及「甜润」的力量注入最为精彩。

「红方印」发轫,高端市场初起波澜

在品质消费、高端消费刚刚出现苗头的2012年,黄山品牌精准预判消费趋势,推出高端新作黄山(大红方印)。一年后,黄山(大红方印)即成为同档次最受市场欢迎的产品,开创烟草品牌文化营销之先河。

黄山(大红方印)的出现与崛起,离不开其契合时代语境的产品品质、文化概念与市场布局。当时,社会快速发展,人们的受教育水平和消费水平不断提升,对产品文化、产品品质有了更明确的要求。

「大红方印」立足高端,是徽烟文化的呈现。有书记载,乾隆年间,精选「露叶顶贡」的徽州烟丝作为贡品,皇家御封「红方印」,这也是中国烟草史上最早的烟标。因此,「红方印」就是上等品质烟叶的权威证明。「红方印」所使用的烟叶,就是依托得天独厚的皖南生态烟区所引种的世界本香之冠「焦甜香」烟叶,并从中优中选优,再加之独特的高档包装方式,从而再现了徽州贡烟传奇。

十年「红方印」,以成长「印」证实力

一向精准预判消费趋势、把握消费变迁的黄山品牌,并未因「大红方印」一夜间「红遍大江南北」而满足于现状。黄山品牌深知,唯有与时代同频,才能永远保持领先地位。

面对品类多元、消费细分、消费升级和高质量发展的趋势,安徽中烟坚持对「红方印」品系进行创新升级,发展多元形态,满足不同群体的个性化消费需求。在「大红方印」的基础上,相继推出黄山(红方印细支)、黄山(小红方印)中支、黄山(红方印新中支)以及黄山(红方印金中支)等产品,构建起极具特色的「红方印」家族。通过持续释放「红方印」的品质优势和文化优势,连续十年成功引领烟草消费潮流。

在品系开发的同时,「红方印」中还注入了「甜润」的力量,从而提升品类含金量,满足消费者对美好生活的需求。早在2021年初,黄山品牌就对黄山(大红方印)做了全新升级与「甜润」的加持,从而再度提升黄山品牌在300元价位段的市场影响力。

「印」领成长 「甜润」加金

2022年,黄山(红方印金中支)上市,为中支品类注入「甜润」的力量和「红方印」的影响力。作为「红方印」品系目前最高端的产品,其延续了「红方印」的传奇,满足了十余年来一路相伴的粉丝与潜在消费群体的新消费需求,成为行业高质量发展、人们向往甜润生活的最佳印证。

黄山(红方印金中支)的魅力主要体现在四大方面:

首先,精准占位400元价位段。

在消费升级、中支品类成潮之际,高端中支已成大势所趋。400元价位段亦成为消费升级后次高端中支的核心价位。此时,黄山(红方印金中支)以金品质占位400元中支价位,为「红方印」家族扩充高端价值影响力埋下了伏笔;

其次,黄山(红方印金中支)烟包采用祥云底纹平铺,手工封装再现经典工艺。

正面传承「露叶顶贡」红色印章,「红方印」三字蕴含其中,将御封红方印历史文化故事鲜活呈现,实现了包装设计的故事性、传播性。烟包反面金色玉玺赫然在目,同时采用金色边框,「金中支」之名由此而来;

第三,黄山(红方印金中支)与「大红方印」一样,具有 「徽州贡烟」的高贵品质血统。

产品以彰显焦甜香烟叶的黄金品质,传递自然的焦甜香韵,丰富吸食感受,充分体现黄山品牌「典范焦甜香」的「口口满足、丝丝甜润」之美妙;

第四,黄山(红方印金中支)应用空腔二元复合石斛润滤嘴。

清新润泽,提升产品的抽吸轻松感,增加烟气润泽馥郁感受,甜与润平衡统一,优雅和谐。

时代一直在发展,唯有顺应趋势,才能成为时代的推动者。十年以来,从推出「大红方印」到丰盈家族系列、从「焦甜香」升级为「焦甜香·石斛润」,直至今年高端中支「红方印金中支」的推出,黄山品牌的每一次发展都完美地踩在了时代的节拍上,并凭借过硬的品质和深厚的文化内涵持续引领卷烟市场潮流。

未来的它究竟会创造多少精彩,我们拭目以待。

来源:腔腔说
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