市场说|烟草的『三足鼎立』之势

2022-03-31作者:阿乐

在石家庄市场走访过后,腔腔发现石家庄卷烟市场以常规烟为主,细支为辅,中支方兴未艾,形成三足鼎立的局面。那这一局面的形成是受到哪些因素的影响呢?就让腔腔带你来一探究竟。

常规烟领跑市场

首先,石家庄市场还是以常规烟为主。石家庄市场的卷烟消费者对常规烟有着很强的依赖,石家庄的烟民们多年以来一直与常规烟朝夕相处,不单是对常规烟在吸烟习惯上的依赖,还有对常规烟的情感依赖。

石家庄卷烟消费者的口粮烟中,常规烟所占比例也是比较大的。比如钻石(硬红玫瑰)、钻石(玫瑰二代)、利群(新版)、双喜(莲香)以及云烟(软珍品)、苏烟(五星红杉树)等等,而高端的「中华」、荷花等常规烟品牌在市场上更是生龙活虎,快速打开了一片天地,成为消费者心中的优等生。

常规烟在市场中的占比大,消费者依赖度高,依旧市场中的佼佼者。

细支烟后来居上

近年来市场中细支烟发展迅速。消费者对健康的重视给细支烟创造了极大的发展空间,细支的低焦油量更符合当代新消费者的消费需求。

同时细支的价格契合市场的消费水平,消费者接受程度越来越高。细支卷烟增量、增速迅猛,也诞生了一批具有代表性的产品。

其中南京(炫赫门)、贵烟(跨越)和南京(金陵十二钗烤烟)受到消费者的青睐;包括黄山(徽商新概念细支)、荷花(细支)和南京(雨花石)等产品同样交口称誉。

细支烟大力发展的时间虽然不如中支烟,但其发展速度惊人。细支在市场中逐步站稳脚跟,用后来者居上形容细支的发展最合适不过了。

中支烟方兴未艾

中支品类在卷烟市场刚刚兴起,消费习惯尚未普及。但中支产品出新速度不断加快,尤其是大品牌的中支产品,既有较高的品牌影响力,同时产品质量也毋庸置疑,在卷烟市场逐渐扎根。

中支品类也逐渐成为各大卷烟品牌的主要发力点,像云烟(小熊猫家园)、七匹狼(纯境中支)以及玉溪(鑫中支)等在消费者心中有着极高的受欢迎程度;而中华(双中支)、中华(金中支)、荷花(双中支)等成为高端中支卷烟的首选产品。

中支虽然已经成为卷烟发展的风口,但并非处于风口就能扶摇而上。品牌在产品品质提升、价值赋能以及文化内涵等广阔天地,仍然大有可为。中支风潮兴起,给品牌带来了新的发展机遇,但机会是留给有准备的人的,把握机遇仍需付出诸多努力。中支已然成为市场发展的必然趋势,相信中支未来必定如大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。

卷烟市场的多品类齐驱并进,既给到品牌更多的发展机遇,也给予消费者更多选择,同时也为烟草行业的发展增添更多颜色。

来源:腔腔说
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