预见2022|中支加速发展

2022-03-08作者: 参考君

中支如浪,在行业之风与市场之水的助澜下,掀起层层叠叠不容忽视的潮。从萌芽到爆发再到“鼎立一方”,短短的几年间,中支烟破竹之势行业少有。与细支烟的静水深流相反,中支烟自诞生以来,每一个发展阶段都充满了活力。

2021年,中支烟经历了形态风格的进一步丰富,涌现出长中支、粗中支、16支中支等等新的形态,也出现了“特色+中支”的创新,并实现了新的发展;经历了重点价区的全面繁荣,300元、400元、500元、600元等以前的冷门价区也有了新突破,可以说,2021年的中支烟,这一支新生力量,带给了我们不少惊喜。

迎来2022年,行业与市场来到了新的发展阶段,品牌与品类的竞争持续升维中,消费者的个性化需求与多元化需求不断提升,中支烟作为最具活力的创新品类之一,其在规模和结构增长中的势能将保持冲劲,品类势能持续扩散,对于消费需求的满足也将更加完备,2022年,中支烟必将迎来加速发展。

市场扩充,持续加速

2020年以来,行业上市的新品中,中支烟就占据了不小的份额,同时随着行业竞争与市场的发展,中支烟的“价区覆盖”达到了较为全面的高度,基本上实现了几乎全价位的布局,曾经的“致命区间”500元档,也有了黄山(徽商新概念双中支)、贵烟(福中支)等产品试图突破,目前来看状态较好。在一些重点价位上,出现了显著的中支引领产品,例如兰州(黑中支)、云烟(盛世小熊猫)、黄山(红方印新中支)、玉溪(鑫中支)等,风云际会之间,席卷整个中支市场。部分中支大单品的诞生与发展、价区的“全面开花”、越来越多中烟公司的入局,使得中支烟的“规模化”在2021年已初现端倪。

以上种种都说明,对于中支品类,规模化将成为2022年中支品类的“关键词”。一方面是大单品的持续“扩大”,普一类的激烈竞争,成为中支烟规模化的基础和基座,在这一重点价区或许会涌现出新的中支大单品,扛起规模化的大旗;第二是企业与品牌的重点投入,中支烟的发展已经从初期走向了成长期,目前是显而易见的“蓝海状态”,高端形势未定、基座力量未稳,必将吸引更多的品牌、更多的产品“入海逐浪”;第三,是中支烟的市场成长扩张,市场的消化能力也在持续增强,有了铺开的基本面,接下来的“量”的维度的上升将成为必然。

整个中支品类,以及这些“勇猛”的新品,在行业势能聚焦、市场迅速扩容的状态之下,必然在2022年迎来规模上的快速上量,蓬勃生长。

中支底层逻辑探索、方法路径明晰,推动品类迎来新发展

一直以来,中支烟为人“诟病”的就是“缺乏消费逻辑”。2021年,在中支领域较为突出的部分品牌已经根据自身的实际情况,开始寻找中支烟内在的消费逻辑与外在的市场逻辑,找到了当下与未来发展的方法论,中支烟已然开启“中支+”时代。中支+传统文化赋能,奠定了黄山品牌“文化中支创领者”的地位;中支+新审美,演绎出兰州(中支飞天花径)的独特魅力;中支+新科技、中支+新概念、中支+新形态等等,也都成为“中支+”时代的重要显象,“不一样的中支烟”成为中支最重要的消费逻辑之一。

从野蛮到有序,是大多数行业的发展必经之路,而中支已然进入了有序的发展阶段。随着中支烟消费认知的普及以及产品的多样化满足,中支烟阵营即将进入“分化与进化”的时代,细分文化和消费市场的引领品牌将会更加发挥价值。

2022年,百家争鸣的中支烟,将持续扩展“中支+”的内涵,呈现出更加有序向上的态势。或许我们不仅能够看到新的时尚中支、社交中支、商务中支、性价比中支、情怀中支等等陆续出现,完成中支烟消费逻辑与市场教化的不断完善升级,更能够期待愈加细分的中支品类、中支产品出现,关注小众圈层,满足更加多元需求的消费者,从消费层面使消费者产生对于中支烟的有效感知和品类认同,成为中支领域的新风暴。

大品牌持续发力,推动中支烟的头部集中和整体向前

自2017、2018年起,大品牌持续回归,无论是从产品创新还是品类创新方面,大品牌都重回引领地位,同样在风起云涌的中支烟领域,也是大品牌入局较早,2020年中支萌发初期,中华就重新定义了中支烟,中华(金中支)和中华(双中支)以超强的实力和市场号召力成为中支领域的“势不可挡”。

而如今,大品牌在中支烟的引领作用更加明显,2022年,大品牌重回引领的发展之年,已经有不少的品牌计划在中支烟上“加码”投入,这将使得中支市场的“大品牌效应”愈发凸显。大品牌在中支烟的发力,带来的一方面是中支烟的头部集中,在一类中支烟市场形成了“5+x”的局面,中华、黄鹤楼、云烟、利群、天子占据了半壁江山,这种局面在2022年将会更加稳固,持续发展;另一方面直接影响了中支烟领域的整体向前,以大品牌的力量带动行业,结构提升、高质量发展,促进中支烟的良好有序发展,加速扩容、市场成长。

成熟,或许对于现在的中支烟来说还为时过早,但整理其发展脉络我们会发现,中支烟的发展速度仅此一家,因此我们也不能断言中支的成熟何时会到来,但市场的成长扩充、消费逻辑与发展的方向明晰、大品牌的重回引领,已经有足够的论据支撑,也符合行业整体的前进步伐,我们有理由相信,行业与中支的发展在2022年将迈上一个新的台阶,品牌也将愈发有信心、有方向地乘潮向前。

来源: 掌上决策参考
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