市场说|石家庄卷烟市场速写

2022-03-07作者: 阿乐

近些年,石家庄 经济文化不断发展,其卷烟市场也有了不一样的变化。今天就让我们走进石家庄市场,去一探究竟。

高端市场竞争激烈

腔腔在石家庄市场走访了多家卷烟零售店铺,发现在高端卷烟市场的竞争尤为激烈。消费者对高端烟的印象不再局限于中华品牌这一高端市场的「钉子户」。在同林烟酒茶店以及其他的零售店中,荷花(硬)、荷花(软)、荷花(细支)以及南京(雨花石)、南京(细支九五)等都多次被零售户提及。

虽然「中华」的实力不减当年,但荷花和南京等品牌积攒实力,也有了能与「中华」同台竞技的实力。从一枝独秀到百花争艳,当地市场正表现出其消费的多样化,其卷烟市场正在消费升级的道路上稳步前进。品牌抓住市场消费升级的趋势,通过创新发展、新品布局等一系列的营销活动,迎接品牌的新发展,推动市场的消费升级。

细支引领消费习惯转变

石家庄市场细支、中支等细分品类卷烟发展迅速,尤其是细支卷烟增量、增速迅猛。究其原因,一位烟酒店老板这样说道:「消费者越来越注重自身的健康状况,细支烟的低焦油量让细支烟的销量越来越好了 」。

细支烟的价位在市场中跨度较大,多个价位段都有着代表性的产品受到消费者的喜爱。在主流价位段中,南京(炫赫门)、贵烟(跨越)受到细支烟消费者的青睐,在消费者口中颇有好评;在高端价位中荷花(细支)、南京(雨花石)和黄山(徽商新概念细支)也有着不错的表现。

细支烟给消费者带来了更多品类的选择,也让部分消费者的消费习惯发生了转变。人们对自生健康的关注,让细支烟发展速度加快,也给卷烟市场带来新的发展机遇。

中支发展,未来可期

中支品类在卷烟市场刚刚兴起,消费习惯尚未普及,现阶段中支烟对于石家庄市场的消费者来说处于尝新的阶段,中支烟在石家庄市场方兴未艾。100元-200元/条档是当地热销的价位段,云烟(小熊猫家园)、七匹狼(纯境中支)等产品在市场中有着不错的表现。在普一类价位段的产品不是很多,玉溪(鑫中支)依托于品牌影响力以及广泛的消费者基础,受到消费者青睐。高端价位段主要是中华品牌,中华(双中支)、中华(金中支)是高端中支卷烟的代表之一,荷花(双中支)后来居上,在消费者心中的地位逐渐稳固。

腔腔在卓琳烟酒店了解到,中支发展方兴未艾。中支烟作为近两年来的热门产品,在各地市场上的声音不断扩大。在这样的大环境下,石家庄市场中支发展虽缓,但却逐渐融入卷烟市场的大趋势。走访过程中的一些零售户同样相信中支会成为市场中的「黑马」。中支发展,未来可期。

石家庄作为北方代表性城市,一定程度上可以代表部分地区卷烟消费水平。经过本次走访,可以了解到当地的卷烟市场正在步入消费升级的大趋势,细支与中支都有着良好的发展前景。你认为哪个品牌会在消费升级的大趋势下脱颖而出呢?

来源: 腔腔说
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