预见2022|中式卷烟进入『高质』时代

2022-03-01作者: 参考君

2021年作为“十四五”开局之年,可谓承前启后。过去一年,行业整体向好,水涨船高,大小品牌、各色新品,都实现了行业认可、消费满意的结果。进入2022年,行业有了新要求、品牌有了新目标、竞争有了新维度,在过往成果的基础上,企业和品牌必将继续在创新上发力、加码,实现品牌和产品的高效占位和高质引领。

当然,2022年,不确定与确定依然并存。确定的是行业政策的稳定、结构提升目标的坚定,创新驱动策略的坚持。不确定则在于,大经济环境和消费趋势依然难以完全预测和精准把握。但对于行业来说,必须要站在长周期稳定中把握短周期的规律,要在不变中把握变化,在变化中找到方向和趋势。

随着行业内外环境的演进,中式卷烟已经从增量共享转向存量竞争,从规模驱动转向结构驱动,从数量致胜转向质量引领。向“高质”要效益、向“高质”求发展的特征更加凸显。

刚刚过去的2021年,中式卷烟品牌以极高的创新热情、发展意愿,围绕价值焕新、风格塑造、品类打造、新品布局、营销升级等,掀起了新的创新“高潮”。品牌无分大小,产品无分老旧,都在提质创新上取得了属于自身的突破。而所有这些积极的作为,毫无疑问,以实质性的成果推动了中式卷烟的整体“高质”。可以说,2021年,中式卷烟在消费升级和高质量发展政策推动下,实现了状态上的近年来最好、结构上的历史性突破、创新上的多元和活力,整体发展质量得到大幅提升。然而,进入高质量发展和“十四五”规划深度推进的2022年,有了前期方方面面的布局和作为,一个全面的“高质时代”正在开启。

所谓“高质”,指的是品牌状态越来越好、新品质量越来越高、创新能力越来越强,这些向好、向高、向强,推动着行业整体进入一个“高质”运行状态。简单来说,“高质”集中体现在平稳、健康、可持续三大特征上。2022年,针对接下来的发展,行业继续提出坚持“稳字当头、稳中求进”的发展总基调,继续坚持“十六字方针”的总策略。

一方面,行业政策导向不变,围绕结构、状态、创新为核心要求,为品牌发展继续创造了宽松的环境,继续使得企业和品牌有精力、有时间,在发展状态、发展质量上进一步做积累。

另一方面,平稳、健康、持续本身是行业运营指标的重要组成部分,就是行业“高质”时代的重要体现。平稳,是指整个行业发展将更加稳定,状态向好、结构提升、效益增长;健康,是指坚持中式卷烟正确方向,顺应消费,不折腾、不跃进,不走弯路;持续,是指要立足长远,为后续发展留足空间,合理控制增速、让发展保持长久活力。

“高质”时代既是中式卷烟2021年以及之前不断努力作为的“收获”,更是中式卷烟自身发展、高质量发展战略方向引导,以及品牌适应更高竞争要求的必然结果。

从发展历程看,“高质”一直以来就是中式卷烟不懈的追求。中式卷烟的发展就是一个迭代向前寻求“高质”的过程。从规模时代到结构时代,再到如今的“高质”时代,这个过程中,有顺境、有逆境,有平稳、也有波折,但不管何时,中式卷烟在品牌、品类、产品、技术、营销等等维度上的创新却一以贯之,每个阶段都在向着“高质”求索。这一发展历程,是经济发展、消费升级、行业主观愿望的共同要求。

从高质量发展角度看,“高质”是高质量发展战略深度推进的必然结果。自行业提出高质量发展新要求以来,品牌的所有目标和措施都在围绕“高质”这一核心逐步落地并稳步实施。如今的中式卷烟可谓初步完成了从规模增长到结构增长,从要素驱动到创新驱动的转型。这当然是高质量发展战略的题中之义,同时也是中式卷烟“高质”的体现。而且,未来随着这一战略目标的持续落地,还将推动中式卷烟的“高质”再升级。

从竞争角度来看,消费和标准的演变,让中式卷烟各品牌迎来“高质”竞争时代。一方面是竞争门槛更高。随着消费升级,尤其是年轻消费群体在不同价位段上成为消费的主力,消费多元化、年轻化趋势显现,推动着卷烟产品的细分化,而越来越多的细分产品要想脱颖而出,需要新技术、新价值、新营销的赋能,这无疑对中式卷烟品牌的推新和营销等方面提出了更多、更高的要求,品牌之间的竞争也将趋于“高质竞争”。

另一方面是竞争目标的升级。2021年,品牌围绕“136/345”发展目标,纷纷对标、积极抢位,在竞争中这一目标基本成型。然而,随着更多品牌有实力跨过“136/345”的“提档线”,这一目标的标准也在水涨船高。除此之外,在此目标实现的基础上,许多大品牌的之间的竞争已经转向了“规模大、价值高、竞争力强”的更高目标。

面对已经展开的2022年,对于企业和品牌来说,高质时代意味着对于消费的高质把捉,对于趋势的高质预判,对于新品的高质培育等等方面的提质升级。对于整个中式卷烟来说,所有向着“高质”方向所做的努力,将继续推动中式卷烟发展的平稳、健康和可持续。站在当下,展望未来。2021年的“辛勤劳作”已经化作行业和品牌前进的基石,沿此基石而上,中式卷烟呈现出一幅发展的“高质”图景。

来源: 掌上决策参考
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