『天都中支』上市,2022年黄山开局剑指超高端!

2022-03-01作者: 长弓

2022年甫一开局,黄山品牌的第一个重磅动作,便落在了超高端卷烟上。黄山天都系列再出新产品——天都中支,并率先在合肥、滁州、六安上市。从黄山近年来的发展方向和需求来看,围绕「天都系列」进一步布局、强化超高端占位,这无疑是一个具有导向性、战略意义的举措。

一方面,从品牌自身发展看,进一步丰富了天都系列产品家族,对于塑造黄山品牌高端形象、丰盈天都品系内涵、展现石斛润核心竞争力具有重要意义。另一方面,站在行业角度,天都中支携「甜润」之势能,以创新的科技、丰盈的文化,剑指千元价位,其背后透露出的是品牌强化千元引领、谋求高阶发展的雄心和决心。

自2020年,安徽中烟提出「甜润的徽烟」概念以来,依托「石斛」科技创新,打造「甜润」风格,实现了黄山品牌形象的焕新升级,以及全产品层面的价值赋能,开启了品牌的发展新阶段。纵观黄山品牌的发展,无论是普一类还是次高端,如大红方印、徽商新概念细支等产品,在甜润风格的加持下,实现了快速上量,推动着黄山品牌向行业引领性大品牌前进。

然而,对于黄山品牌来说,这显然只是其发展的1.0时代,随着「甜润的徽烟」不断深入人心,如何让「甜润」渗入更高价位段,实现产品在更高端消费人群的心智引领,则是品牌发展的2.0时代的发展方向。而落脚点显然是超高端。

超高端卷烟作为行业增幅最快的品类,对于各大品牌来说,既是结构支撑,更是树立形象、提升价值的关键。黄山品牌去年以来就在超高端上进行了三款产品的布局,如今在新年伊始就推出「天都中支」,「天都中支」入局超高端,可以说是黄山品牌进阶发展的必然结果和必然要求。

首先,「甜润」理念持续升级,需要高价产品的支撑。

天都中支正是「甜润的徽烟」的系列产品的集大成者,是品牌焕新、风格成型之后,甜润理念的进一步升级和高端进阶的又一产品载体。

其次,天都中支布局超高端,顺应趋势,正逢其时。

随着中式卷烟发展进入新发展周期,超高端作为行业最具价值、最具增长潜力的价位,将迎来又一轮增长动力焕新。尤其是中支烟的快速布局,必将成为未来高价烟的新动力。从天都产品本身看,这款产品顺应了超高端新消费崛起的趋势,满足了高端消费人群追求高品质、新技术、文化共鸣的消费需求。

甄选皖南焦甜香优质生态烟叶,自主研发焦甜香核心配方,香气典雅,烟气醇厚,唇齿留香,回味悠长,尽显天都经典香味特征和烟气特色;

集成安徽中烟非燃烧改善技术体系的最新创新成果,自主种植原生态米斛精华智造石斛颗粒,二元科技复合滤嘴,香气典雅,烟气润津,让甜润通过科技更加彰显;

定位「文化中支」,通过包装大美黄山、云海苍茫的审美元素,淋漓尽致地展现徽烟之美,传递的人生品牌、格调、境界。

2022年将是行业格局演进的关键一年,卷烟的新旧动能转换、新老产品迭代的速度将加快。尤其是超高端格局迎来新的重塑周期,新品牌的入局,必将激活新竞争、创造新需求。新时代、新消费呼唤新的产品,而当推动黄山品牌「脱胎换骨」的「甜润」之风吹向超高端,在带动甜润理念高端升级的同时,也为必将超高端的发展注入了新的活力,带动超高端新一轮的技术创新、文化创新、价值的全面升级。

来源:腔腔说
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