走进太原,一览卷烟品类消费特征!

2022-02-28作者:子璇

太原,作为山西省的省会,有着2500多年的悠久历史,自古就有「锦绣太原城」的赞称。随着时代的发展以及政策的导向,太原逐渐进行产业转型,在经济、文化、消费上不断形成了自己独特的特点。春节过后,腔腔来到了太原,一探当地卷烟消费市场的秘密。

中华品牌强势霸占礼赠烟榜首

腔腔经过走访多家太原的零售店,发现中华品牌牢牢占据礼品烟的榜首,中华(金中支)中华(双中支)多次被提及。同时,在260烟行和一些中高端零售店看到中华品牌配备的礼盒装产品和礼品袋来助力销售。有零售户提到,春节期间礼品烟消费旺盛,中华(双中支)中华(软)都存在一定的溢价现象。其次,在20元/包~30元/包价位段的礼赠市场,云烟(盛世小熊猫)、芙蓉王(硬)、玉溪(鑫中支)多次被零售户提及。

春节期间向来是礼品烟的黄金销售期,消费者选择礼品烟的背后反映着高端烟的消费逻辑。中华品牌成为礼品烟和婚庆烟的消费首选,这或许跟当地消费者看重大品牌的知名度与影响力有一定的关系。其他品牌要想打破消费者礼品烟唯中华论的局面,不妨试试在营销上下功夫,提高品牌知名度,进而刺激消费者的购买欲。

细支烟逐渐成为太原消费者的口粮烟

太原细支烟消费集中于二类烟和普一类,主流价位段在16-25元/包。南京系列细支产品占据着大部分细支烟消费市场,南京(炫赫门)以其高性价比的特点受到许多大众消费者的喜爱,有零售户反映经常出现缺货的现象;南京(金陵十二钗薄荷)因其独特的薄荷爆珠口感,受到许多年轻消费群体的青睐。除南京品牌外,长白山(777)、云烟(细支珍品)也成为一些消费者自吸的选择。

总体来说,细支烟因其低焦油、口感柔和的特点,受到太原消费者的喜爱,并且在健康消费理念的影响下,当地越来越多的消费者选择细支烟产品作为口粮烟。

中支烟市场潜力无限

中支烟作为近两年来的热门产品,在市场上的声音不断扩大,太原市场也不例外。中支烟在太原市场上不仅是消费者自吸的选择,也经常被作为礼品烟使用。有零售户提到:「中支烟方方正正的,许多消费者感觉送礼有面子,平时拿出来自己吸,也感觉有档次,尤其在春节期间,中支烟的销量提升很快。」太原市场中支烟的主流消费价位在20元/包~30元/包,黄金叶(商鼎)、玉溪(鑫中支)、芙蓉王(硬中支)多次被提到。此外,有零售提到,七匹狼(纯境中支)因其比较符合大众消费水平,受到消费者喜爱,往往一上货就卖空了。

中支烟在太原市场上还未形成大单品强势领跑的局面,这就意味着各品牌都包含着极大的发展空间。此外,太原消费者在礼赠烟的选择上,对中支烟表现出较强的消费需求,品牌或可从这点入手,抢占太原中支烟礼赠市场。

太原作为山西的省会城市,一定程度上代表着本省的整体卷烟消费水平。经过本次的市场走访,可以观察到细支烟在当地已经形成了相对稳定的格局,而中支烟则蕴藏着极大的发展空间。那么,你认为哪个品牌会在当地中支烟市场中拔得头筹呢?

来源: 腔腔说
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