逆势成长的秘密藏在『春天』里

2021-10-19作者: 晓吾

10月16日,被誉为中国食品产业「奥斯卡」的第十五届中国食品产业成长之星颁奖盛典在天津梅江中心皇冠假日酒店盛大启幕。自2007年首届成长之星评选活动开启到现在,中国食品产业成长之星颁奖活动已经走过十五载的光辉岁月,成长之星的评选已然成为中国食品产业发展的缩影,为中国食品产业向前发展打入一剂强心针。

本届成长之星活动来到津门故里,与各位食品产业的杰出代表共探当下消费脉搏,共商「逆势成长」的独到话题。聚焦疫情冲击下快消品品类的成长力量,诠释产业成长动能,致敬行业成长典范。

活动现场星光熠熠,热力十足,其中值得一提的是,作为当下烟草行业逆势成长典型范例的广东中烟本次也被特邀参会,从烟草新品逆势成长的角度,与现场嘉宾进行跨界分享。

当下是十四五的开局之年,也是后疫情时代的关键之年,受疫情冲击,烟草行业也站在了发展的十字路口。在这样的市场背景下,广东中烟凭借着敢为人先的发展精神,以「逆势成长,守正出新」的品牌发展路径,在去年四月陆续推出春天系列两款新品,并辅以系统化、可持续、有声量的一系列圈层营销活动,帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,成功占领消费者心智。

品质之美为逆势成长插上翱翔的「翅膀」。当下卷烟消费回归本原趋势愈发明显,广东中烟不断致力于产品烟草本香的味觉塑造,全球四大黄金烟叶产区优质原料为其所用,并辅以严苛的「430」选叶标准为其高品质产品基因保驾护航。慧心独蕴的广东中烟以品质之美为消费者带来满足感与舒适感兼具的味觉新突破,赋予消费者原汁原味,有滋有味的感官新体验。

体验之美为逆势成长补充发展的动能。除了高品质味觉塑造之外,广东中烟在营销活动层面也持续发力,围绕滋味空间专属品牌IP,在全国范围内开展多领域、全行业的圈层体验活动。在丰富、多样的活动过程中与全国范围内的嘉宾分享原汁原味的生活故事,有滋有味的人生经历。在为消费者提供更加沉浸式的美好新体验的同时也进一步提升了品牌在全国市场的活跃度。

正如广东中烟负责天津市场的陈志康经理在成长之星活动现场中分享的那样,春天既是品牌姿态,亦是生活姿态。人的生活要回归本心,无论人生境遇如何,都要看到世界的美好,原汁原味,有滋有味的生活才是人生。这不仅是广东中烟实现逆势成长的不二法则,也是助力品牌走在行业发展前列的经营密码。

在本次成长之星大会上,广东中烟春天产品逆势成长的底层逻辑不仅获得了与会专家的点赞与支持,同样也引起行业内诸多优秀企业的共鸣,在场嘉宾在陈经理的讲述中进一步洞察到了这隐藏在「春天」中的品牌逆势成长的秘密法则。

来源: 掌上决策参考
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