婚庆用烟这般变化?河北某农村卷烟市场调查

2021-03-25作者:薛涛

近日,腔腔回老家参加了一场婚礼,发现婚礼用烟基本都是「硬中华」,这让腔腔很是惊讶,毕竟由于工作和学习原因腔腔参加的婚礼并不是很多,对于农村婚庆烟市场的了解并不全面,于是腔腔又找了多个在近两年结婚的朋友,跟他们问了一下近些年农村市场婚礼用烟的情况,结果真的让腔腔大吃一惊。

常规烟仍是婚礼用烟主流

跟朋友的交谈中我发现,相比较城市婚礼用烟的五花八门,农村婚礼用烟多以常规烟为主,细支烟和中支烟的普及率相对较低,而且细支烟在农村市场多用于自吸,就连礼赠市场都很少。在这里其实就能够看出城市和农村存在的差别,腔腔的朋友说「结婚用细支烟不够大家伙抽的,而且很多老人都是抽了一辈子粗烟的,细烟抽不惯,看着也不好看。」

经过朋友了解到,农村礼赠市场之所以不选择细支烟和中支烟的原因一方面在于习惯问题,另一方面在于认知问题,还有一方面在于面子问题。村里大多数都是抽了半辈子常规烟的人,对其它品类的烟深感无爱;另外大家还认为细支烟不经抽,抽烟在一个「爽」字,只有常规烟抽着「带劲」;最后就是大家都认为细支烟看着不如常规烟方方正正、包装丰满,就好比一张婚宴桌子上放三包常规烟的感觉,就顶在桌子上放三包细支烟,更让主人有面子。

「硬中华」地位稳固 玉溪受到芙蓉王挑战

在婚宴桌上,腔腔发现桌子上一般都是一包中华(硬)配两包芙蓉王(硬),这让腔腔吃了一惊,问朋友现在家里的婚桌用烟都这么高的规格?朋友说「现在差不多都是这样的,以前都是「中华」配两包玉溪,但是现在大家不想一直都用玉溪,就选差不多的芙蓉王了,但选芙蓉王也是最近两年兴起的风气,想要取代玉溪还得有些日子。」

当腔腔问其他村的情况时,朋友说「其实都差不多,咱们村消费水平在周边算中等,周边的村镇差不多都是这个水平,结婚的首选肯定是「中华」,其次是玉溪,再往后就是芙蓉王了,以前用「大云」的也不少,但是最近不多了,黄鹤楼现在用的也不少,比芙蓉王差点」。

腔腔在之后做了一个总结,周边村婚礼用烟选择上,中华(硬)是婚礼必备,属于面子的核心支柱。其后是玉溪(硬/软),这是多年来农村婚礼市场的首选用烟,但是近年来受到芙蓉王(硬)的冲击较大,之后便是黄鹤楼(软红)目前也在处于上升阶段,与云烟(软珍)位于最后,已经逐渐退出人们选择婚礼用烟的视线。

用烟消耗大,市场广阔

腔腔还了解到一般的婚礼用烟购买量都在40条以上,而且婚礼之后仅仅只能剩下一两条,要知道,腔腔当地的婚礼从筹备到结束仅持续两天,在两天内消费40条卷烟,市场的消化能力可见一斑。

所以腔腔认为,随着农村经济发展水平的不断提高,婚礼的用烟消费水平势必还会继续飞速增长,在不久的未来必将是一个具有广度和深度的消费增长点。

来源:腔腔说
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