爱喜『退热』

2021-03-03作者:田小田

「爱喜」作为女士烟市场中的老品牌,一直以来都以平价低焦、口味多样被大众所熟知。作为全球super slim(超细支)销量第一的品牌,它的品牌广告语「极有人缘的韩国烟」真是毫不夸张。只要一提到细支烟,大多数人第一反应就是它,它因低焦被视为入门香烟,也被大多数人视为长期口粮。

但是从最近的市场反馈来看,爱喜的市场热度呈现下降的趋势,作为全球细支大热的产品,在国内市场上,爱喜近段时间有被「忽略」的意思,看其原因,主要有三:

国内细支产品崛起

到目前为止,国内细支市场已然发展成熟,无论是产品还是品牌都有可以媲美爱喜的强大支撑力,2018年在大火的东北市场,爱喜可谓是「独占春色」,现如今国产大热细支产品层层迭出:南京(炫赫门)、黄鹤楼(天下名楼)、云烟(细支云龙)等明星产品一经推出便受到了广大消费者的好评。无论是从价格还是价值,国产细支产品丝毫不逊色于爱喜,反而性价比更高,这让爱喜在国内市场有些许失意。

中支风潮兴起

2020年中支风潮时代来临,中支产品成为市场最炙手可热的品类,一时间中支产品如雨后春笋般出现,长期占据了市场热门话题。随着全国普一类以下细支烟的逐渐饱和,尤其是在细支烟成熟的北方市场,中支产品以新品类占据了一部分细支烟市场,很多中支产品的高性价比让不少消费者心动,加之中支产品精美的包装也让起初被细支外包装吸引的消费者转到了中支的消费阵营。

爱喜真假混乱

国外品牌在国内市场销售有一个很头疼的问题那就是真假产品的混乱,由于国外品牌的生产和销售都在国外,所以国内市场无法判断其真假,很多消费者觉得与其花钱买到假的产品还不如买国内的真品,并且国内产品质量还是有保证的。

关于爱喜退热的思考

第一,高性价比依旧是首选。爱喜的退热也给国内市场一些警示,产品有爆红也会有退热的时候。随着社会经济的发展,烟草市场更新换代的速度加快。年轻消费群体的崛起,他们勇于尝试新产品,尝鲜最能吸引他们的不二法宝就是性价比,虽说年轻群体的消费水平有所提升,但是高性价比的产品依旧是他们消费的首要选择。若价值合适,再高的价格他们也愿意去掏腰包。

第二,适合的才是最好的。爱喜作为全球第一超细支的产品,其在全球市场的地位是不可否认的,但并不是在所有国家或地区都是适合的。每个地区、每个人群都有不同的消费习惯,当你只是在坚持自己而忘了去迎合消费者时,你的产品也会被消费者边缘化,爱喜的超细支因为低焦油和健康受到了一些消费者的追捧,但也因为他的超低焦油,让一些习惯常规卷烟的消费者感到不适应。为此合适的才是最好的。

来源:腔腔说
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