『石斛润』,2021『开门红』

2021-02-25作者:长弓

转眼间,元旦、春节相继过去,新的一年书归正传、步入正轨。一年之计在于春,每年年初我们都会关注一年一度的「开门红」,因为「开门红」昭示着丰收年,象征着新一年旺盛的发展态势。对于卷烟行业来说,「开门红」更可以说得上是营销盛事,每年年初,各品牌都会如火如荼的开展春节品牌宣传活动,这既是对元春时机的把握,也是彰显品牌实力的竞技台。

2020年,黄山品牌依托强大的智能制造实力和技术上的创新突破,解锁了安徽省内两大「仙草」——霍山石斛、焦甜香烟叶,将二者完美融合,开启了「焦甜香+石斛润」的全新品类表达。经过2020年的沉潜而越,厚积薄发,黄山品牌在「石斛润」赋能下,顺利实现2021「开门红」,而且「红」的不只是数据,更是「红」的状态。

01 黄山品牌状态「红」

截止2021年1月27日,仅用27天徽商系列就突破10000箱,展现出「徽商」发展新速度;不足半月后,2月8日,黄山(徽商新概念细支)单品累计销售超过10000箱,仅用39天,位列行业同价位细支烟销量第1位,要知道2020年这个10000箱用时149天。从「徽商」系列在年初的表现来看,黄山品牌「石斛润」家族「开门红」无疑。

02 「石斛润」终端需求「红」

岁末年初,零售户的进货意愿原本就比平时要积极很多,一方面是年底库存所剩无几,需要补货,另一方面,消费者元春礼赠消费需求旺盛,需要囤货。去年,以黄山(徽商新概念细支)、黄山(红方印细支)为代表的中高端产品的快速扩容,占据了其所在价格带相当可观的市场份额,见证了「黄山」速度和「黄山」力量。以黄山(小红方印)中支、黄山(风韵)为代表的新生力量市场反响较好,为黄山品牌规模做大、结构提升储备了强大的后备力量。这两类产品用实实在在的成绩,为黄山品牌积蓄的强大潜力,在2021年初的终端爆发出市场氛围的「红火」。

03 「石斛润」消费氛围「红」

就消费者需求而言,在元春季节会有一个集中的释放,除了日常的常态消费之外,作为老百姓年货清单、礼赠必备清单上的卷烟,也必然会有结构、规模的短期上扬。随着物质不断的丰盈,元春礼赠消费已经发生了深刻变化,有品质、有文化只是入门级标准,有更丰富内涵的产品才受消费者欢迎。

黄山品牌「石斛润」家族以名贵药材石斛入烟,给消费者以独特的「甜润」吸食感受,在注重品质的同时,更加注重产品带来的综合性的舒适感受,转化为不可忽视的市场号召力、影响力。尤其是「徽商系列」以商帮文化拓展品牌文化,提升品牌价值,在满足徽商消费需求,传递徽商文化精神的同时,也将全新的商务精神和理念传递给消费者,在元春季受到消费者追捧,多地零售户表示供不应求。除了在终端一片火热,黄山品牌在线上还举办了「集甜润福字卡,赢百万好礼」的集卡活动,围绕元春季的礼赠消费来挖掘增长潜力、激发潜在需求。

2021「开门红」,「甜润的徽烟」在年初的高光表现,预示着未来黄山大品牌的气质也更加彰显,其沉稳、高端的形象认同度和影响力也将持续呈现。

来源:腔腔说
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