透过『红宝石』看芙蓉王的大品牌之光

2021-02-06作者:薛言

过去几年,行业和市场,看惯了许多特色品牌「你方唱罢我登场」的「表演」,愈加期待大品牌「字正腔圆」的上台压轴。

2021年,率先带给行业惊喜的不是特色品牌,正是芙蓉王这个传统大品牌。

开年之初,一款名为「红宝石」的新产品正式上市,这是湖南中烟、芙蓉王品牌进入新发展阶段的首款产品,是用大企业、大品牌的实力,为行业和消费者贡献出的又一款「王者」力作。

01 红宝石:一款守正创新的典范新品

在2021年全国烟草工作会上,国家局明确提出,「十四五」期间行业高质量发展要处理好六大关系,其中处理好「守正与创新的关系」居于首位。而芙蓉王(红宝石)的推出无疑是湖南中烟对守正创新的及时践行。

所谓「守正」,从产品形态看,芙蓉王(红宝石)采用常规烟支,在中式卷烟「乱花渐欲迷人眼」的内外创新中,实现了烟支形态上的回归正统。从产品特征上,「红宝石,自然香」,鲜明点出了产品主要的特点。所谓「自然香」,即坚持不添加、不修饰,突出本香性、协调性和流畅性,做到了回归卷烟之本源,回归中式卷烟之正品。

所谓「创新」,芙蓉王(红宝石)的包装设计,在完全保留「芙蓉王」本身元素的同时,注入传统的「中国红」,创新设计裸眼3D轻奢体验,让人 「越看越好看、越看越耐看、越看越喜欢」,使得这种中式高端美学对消费者产生更为强大的吸引力。在吸食体验上,芙蓉王(红宝石)在确保「自然香」独特风格的同时,通过一系列技术创新不断完善产品品质,尤其是全新宝石形中空滤嘴,让人「越抽越好抽、越抽越爱抽、越抽越爱不释手」,已经得到市场测试消费者的高度认同。

对于品牌的发展来说,守正创新,既是方向和趋势,也是策略和方法。芙蓉王(红宝石)体现出的,正是芙蓉王品牌始终坚持大品牌之正道、中式卷烟之正统、做消费者心目中卷烟正品的制烟逻辑和法则。

02 红宝石:芙蓉王品牌史上又一里程碑产品

纵观芙蓉王品牌发展历史,1994年芙蓉王(硬黄)面市,伴随着中国改革开放渐入佳境,经济即将腾飞、高档消费萌芽,湖南中烟以超前的魄力,填补了中国高档商务用烟的市场空白,也为芙蓉王的发展奠定了基础。

进入2000年,中国经济高速发展模式开启,高端消费爆发,芙蓉王品牌推出了「硬蓝」,以全新的蓝色包装,在中式卷烟中掀起了一股「蓝色风暴」,这铸就了芙蓉王的第二次大发展。

随着时间的推进,与中国经济、整个行业的大调整同步,芙蓉王品牌潜心聚势,在创新产品上进行了大量尝试创新和产品储备,推出了「硬黄中支」、「领航」等代表性新品,这是芙蓉王品牌发展进程中特殊且关键的一个时期。

而今,当行业进入「十四五」发展周期,新的发展阶段来临,芙蓉王品牌再一次站在了新的点上。这一次担当引领角色的必将是——芙蓉王(红宝石)。它以320元/条的价格,躬身入局一类烟主流价位,必将担负起芙蓉王基座结构提升的重任,以全新的产品理念、产品特征,必将构建一个新的产品体系,成为芙蓉王品牌发展史上的里程碑式产品。

03 红宝石:折射出大品牌的样子

中国烟草的发展历程,如同大河奔涌,无论流域中分支多少,甚至时有夺支流而改道的现象出现,但流滚滚向东的大势始终不会变。

几十年来,尽管行业几经变革、消费多次迭代,甚至波折前行,但其中的主流始终是大企业、大品牌。大品牌是中式卷烟的中流砥柱,大品牌是行业的基本盘。

正因如此,大品牌一定要本色不改,大品牌始终要有大品牌的样子!而芙蓉王(红宝石)的推出正是展现出一个大品牌的作为和风貌。

首先,大责任,大担当。当结构提升依然是主旋律的当下,芙蓉王的价格定位在结构提升的主流价位方向,这是一个连续 14 年保持全国一类烟产销量第一的引领者,在行业高质量发展新阶段的大责任、大担当的体现。

其次,大目标,大视野。芙蓉王(红宝石)即将拉开品牌大发展的序幕。但对于芙蓉王来说,「136/345」似乎已经水到渠成,未来的终极目标一定是更高阶的「10多个规模大、价值高、竞争力强的品牌」。

第三,大手笔,大营销。面对即将到来的新竞争环境,大品牌固然有优势,但如何发挥这种优势至关重要。芙蓉王(红宝石)在未来的营销推广规划中,总结来看就是——以大做大,即「集中资源,大手笔投入;面向全国,大格局运作;紧盯状态,大兵团作战」,把大品牌的「大」发挥到了极致。

毫无疑问,2021年将是行业发展进程中极为特殊的一年。这一年,「十四五」开启,行业进入新发展阶段;这一年,中式卷烟将迎来竞争新周期,品牌要应对更加激烈、更加多元的生存新态势;这一年,大企业、大牌将真正从长达五年多的调整中回归,将担负起引领行业的新责任。而从「红宝石」的推出之举,产品本身的特征,以及且即将开启的大手笔营销动作,我们看到的不仅仅是一款产品,从这款产品中折射出的是一个大品牌的新回归、一个大品牌的新形象,一个大品牌的新未来。

来源:腔腔说
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