2021年,烟草消费的涨与不涨

2021-01-25作者:甜片

前几天,央行副行长表示,今年物价大概率会「温和上涨」。既然这么说了,那就说明物价肯定是要上涨的,至于是否温和就要看个人感受了。

01 温和地接受物价温和上涨

腔腔还记得国家上一轮比较明显的物价全面上涨是从2008年到2011年,很多东西的价格都翻倍了,甚至部分产品呈现出数倍增长的态势。比如,最明显的是矿泉水从1块钱涨到2块钱。而腔腔办公大楼附近的牛肉饼已经从8年前的2元一个涨到了2020年的8元一个。

烟草行业最近一次的价格上涨,发生在2015年5月10日。当时经国务院批准,烟草税收时隔六年再次上涨,卷烟批发环节价税率由5%提高至11%,并按0.005%元/支加征从量税,卷烟批发价格统一提6%,同时按照零售毛利率不低于10%的原则同步提高建议零售价。当时规则一出,人们议论纷纷,一部分人表示「早就该涨价了」,还有一部分人则唉声叹气表示「烟都抽不起了」。

后来的事实证明,大多数人温和而被动地接受了「物价一定会上涨的」这一基本事实。他们没有因为卷烟价格上涨就停止买烟,当然也没有因为房价上涨而停止买房。从2015年之后,随着社会消费升级、细支结构上移、中支品类潮涌等市场原因,卷烟单价和整体消费结构都呈现出明显的上涨之势,上涨幅度并不弱于2015年。最明显的是在2020年,普一类烟消费火热,三四五类烟逐渐失去话语权和关注度。

02 2021年,卷烟消费的涨与不涨

如果按照开篇所说,2021年物价温和上涨,那么烟草消费价格还会再涨吗?如果还会涨,市场将会有什么新特征出现?

从腔腔个人的观点来看,随着物价上移、消费结构提升、品质消费时代的到来,卷烟消费结构可能仍会有一个较小幅度的上移。当然,这种上移是市场主导和品牌意志所为,而非官方强制政策。尤其是在2020年,普一类中支新品潮涌而出,细支品类结构上移带动细支消费结构上升,同时超高端市场不断放出「天价」新信号。种种作用之下,卷烟新品价位和消费整体结构的双重上移似乎已成必然。

随着消费结构的继续上移,在2021年,烟草消费将会呈现出极简式的消费升级现象。即,这种消费升级是建立在「只买对的,不买贵的」、「只买喜欢的,不多买、不乱买」的消费理念之上的。

这是因为,大环境下的物价上涨造成的影响因人而异,有的人毫无感觉,有的人却要节衣缩食。而对大多数人来说,消费升级是条单行道,一旦升级就难以再降下来。在此情况下,对物价上涨「毫无感觉」的群体会继续在卷烟上消费升级,而「节衣缩食」的人则需要靠减少消费或进行替代性消费来保持原有的消费等级。

03 2021年,烟草新物种的红利年

吴晓波在预见2021年终秀中提到,2021年将是一个品类流行替代品牌的年份。在2020年,行业新品类爆棚,如盲盒、毛肚火锅、即食燕窝、自嗨锅等。这些新品类凭借高颜值、体验感强、口碑好等优势取代了其所属领域的常规大单品,实现了逆势增长。

2021年,将是新物种的红利年。首先,2020年行业外潮涌的新品类为烟草行业做了预热,激发了消费者的潜在消费需求。其次,个性化的90后、00后进一步成为主流消费群体,他们对新物种具有更强烈的好奇心和消费欲望。第三,正如上文所说,「节衣缩食」的人需要靠减少消费或进行替代性消费来保持原有的消费等级。新物种是消费者进行替代性消费的完美对象,它能够在保持个人消费水平的同时,还能提供全新的品质、面子、服务等体验。所以,在2021年,哪家烟草品牌能推出新品类、新物种,就可获得全新的发展机会。

来源:腔腔说
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