『大红方印』甜润升级,开启300元档新征程

2021-01-21作者:长弓

当下,300元档市场(零售价300—320元/条,以下相同)已经成为行业关注的重点价区。据相关数据显示,2020年300元档市场共实现卷烟销量73万箱,同比增长13万箱,同比增幅17%以上。不仅如此,随着行业高质量发展的深入推进,300元档已经成为品牌高端化的基石,其发展空间不容小觑。

01 天南海北话「大方」 缔造300元档品牌传奇

提及300元档市场,总有一个绕不过去的话题——黄山(大红方印)。作为300元档市场的开创者,黄山(大红方印)是国内烟草市场上一抹亮丽的色彩。

2012年,彼时300元档市场还是一个无人问津的冷门价区,产品数量少、市场关注度低。黄山品牌却看准了未来卷烟消费升级的潜力,投入巨大精力打造了黄山(大红方印)这一超级爆品。

全开式的包装形式、皖南烟叶的「焦天香」品类感知、「红方印」的价值背书,从外在颜值到内在品质再到文化体系建设,黄山(大红方印)一举打破了消费者对高端卷烟的传统认知,树立起高端卷烟新范式。

产品一经上市,便引爆烟草市场,缔造了天南海北话「大方」的品牌传奇。时至今日,「红方印」依然是烟草市场上具有高度识别性和影响力的产品价值体系。伴随着黄山(大红方印)的爆红,300元档市场正式走入消费者的视野,并逐渐成长为高端烟最为稳固的市场基石。

02 甜润的「大方」 不一样的体验

如今,300元档市场快速扩容,越来越多的品牌在这一价位段谋篇布局。作为300元档市场的开创者,黄山(大红方印)同样关注到了消费者对高品质卷烟的客观需求。

2020年,黄山品牌着眼于消费感知的新变化,以智能制造技术为依托,借助霍山石斛的神奇功效,推动感知品类新升级,打造了「焦甜香·石斛润」产品家族体系,「甜润的徽烟」成为行业关注的焦点。

作为「焦甜香·石斛润」品类的典型代表,黄山(大红方印)进行了全新升级。在产品品质上,以智能烘丝技术为依托,强化产品的「焦甜香」韵;同时,以石斛缓释嘴棒取代原有滤嘴,借助石斛的「润」来激发烟叶的「香」,赋予消费者更加舒适的品吸体验。

在产品包装上,对产品整体颜色进行提亮,增加包装底纹,盒型更加方正,提升产品触感。同时,对上盖内贴画面设计进行改造,将老版「红方印」等文字改为祥云图案及石斛润logo,更加突出主题。

在产品推广上,明确提出「大方爱生活」、「交朋友要‘大方’」等口号,强化产品的品质感和社交功能,让更多的消费者了解「石斛润」,感受「润」之美好。

03 大红方印:开启300元档新征程

随着300元档市场的不断扩容,黄山品牌抓住这一市场机遇,以「焦甜香·石斛润」品类为黄山(大红方印)赋能,推动产品感知新升级,进一步激活300元档产品创新活力。以黄山(大红方印)改造升级为标志,黄山品牌将开启300元档市场新征程。

来源:腔腔说
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