『136/345』究竟为何目标?2020年哪些品牌离目标更近一步?

2021-01-18作者:璐璐

2019年,国家局首次提出「136/345」的发展目标。所谓「136/345」即通过未来4-5年的努力,在中高端卷烟形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。「136」,则是1年销量规模超350万箱,3个超200万箱,6个超100万箱;「345」,则是3个年批发销售额超1500亿元,4个超过1000个亿元,5个超600个亿元。

01 结构上移、效益增长双丰收

自确立这一新目标新语境之后,传统品牌的竞争格局被打破,形成了以规模为基础,以结构为导向的全新发展路径,新一轮的卷烟品牌改革如春潮般滚滚而来。在行业高质量发展的政策下,卷烟品牌集体呈现出结构上移、效益增长的良好态势。尤其高价烟和高端烟在满足多元化和个性化需求的同时,实现了稳定增长。

02 一二类和高端烟市场发生巨变

随着「136/345」发展战略的提出,一二类烟和高端烟市场发生了巨大变化,百万箱一二类烟和十万箱高端烟已经成为晋级大品牌的「门槛」。

二类烟市场中,以利群、黄鹤楼、南京等为代表的大品牌占据了二类烟市场的主要份额,同时,不断有诸如真龙(凌云)、人民大会堂(硬红细支)、好猫(细支长乐)等特色品牌强势发展。

而为了提结构,三大品牌巨头纷纷将目光转向高端市场,普一类和高端价区占比不断提升。中华、利群、芙蓉王、云烟等品牌在守正出奇上实现突破,贵烟、荷花等特色品牌保持着品类引领价值。

03 2020年战果如何?

2019年一二类烟中,从规模上看,出现了1个300万箱,1个200万箱和5个100万箱品牌;从效益上看,出现了1个1500亿元、1个1300亿元和3个1000亿元和4个超600亿元的品牌。

2020年,普一类成为表现极为活跃的价位区间。有营销专家认为,占领了一个价格带,就占领了一个时代。究竟哪些品牌在普一类价区表现亮眼,能够早日实现「136/345」这一目标呢?腔腔寄希望于如下普一类前十品牌。

「芙蓉王」是独一无二的存在,需稳中求进。「玉溪」仍需解决隐忧以维持地位。「黄鹤楼」可在产品上继续创新。「利群」还需维稳中高端产品比重。「云烟」可继续坚持守正出奇理念。「苏烟」、「贵烟」、「南京」、「黄山」、「天子」这些品牌纷纷跻身普一类前十榜单。

当然还有许多大品牌紧随其后,差距不大,我们且看这些品牌的后续动作。

来源:腔腔说
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