中支风口上的『黄鹤楼力量』

2021-01-05作者:侯梓

2020年,中支潮汹涌而来。以中支烟为代表的创新品类快速成长,进一步激发了品牌的创新活力,为行业高质量发展注入源头活水。

仅在2020年前10个月,中支烟即实现商业销量133万箱,其中一类中支烟销量75万箱以上。各品牌在中支领域紧密布局,中支烟规模化、体系化格局初步成型。

伴随着中支烟的快速发展,行业迎来了一个崭新的课题:中支潮涌后,下一步该怎么走?2021年,品牌该如何推动「中支潮」深度发展?

对此,作为中支引领的黄鹤楼品牌,给出了自己的答案。

01 2020 打牢黄鹤楼中支规模化、体系化基础

2020年,黄鹤楼品牌紧紧抓住中支烟发展潮流,稳步推进中支烟规模化、体系化发展,并为中支烟高端化提前布局。

目前,黄鹤楼品牌已经形成了以「1916中支」为价值引领,以「金典中支」和「峡谷情中支」为高端骨干,以「硬奇景」爆珠、「感恩中支」、「硬蓝」中支为规模化支撑的中支产品体系。产品覆盖从超高端至普一类的关键价位,满足了不同身份、不同阶层的消费者对于中支烟的消费需求。

不仅如此,经过近年来的市场培育,黄鹤楼中支烟已经迈上了10万箱的新台阶,形成了「硬奇景」爆珠1个9万箱级明星产品,「感恩中支」、「硬祝福」2个万箱以上单品,以及「硬蓝」中支、「峡谷情中支」「金典中支」一系列潜力产品。

至此,黄鹤楼初步完成了中支烟体系化、规模化布局,在中支领域牢牢树立了黄鹤楼品牌话语权。

02 2021 以高端化开启「黄鹤楼中支年」

2020年,在一系列外部因素影响下,高端烟依然保持了较快的增长态势,高端烟品规数量、卷烟销量持续扩容。仅在零售价400—500元/条价位,在销中支卷烟就已经接近30款,未来还将迎来更多的产品布局。无论是从消费需求来讲,还是从品牌发展的现实来考虑,中支高端化已然成为题中应有之义。

在此情况下,以「1916中支」上市为标志,黄鹤楼将迎来崭新的中支高端化进程。

具体来看,在整个黄鹤楼中支家族产品体系当中,「1916中支」将更多地扮演价值引领的角色,「峡谷情中支」则以「峡谷情」系列为依托,以差异化定位满足消费者对多元化高品质卷烟的消费需求。「金典中支」则充分继承了黄鹤楼品牌的经典文化、经典吸味、经典包装,积极拥抱中支高端化浪潮。

不仅如此,在高端消费市场,以黄鹤楼(珍品细支)为代表的其他创新产品,也将为黄鹤楼高端化发展提供强有力的多元化支撑。伴随着高端消费市场的持续扩容,一个以规模化为支撑、以高端化为引领的「黄鹤楼中支年」已然开启。

03 质造经典,缔造传奇

当下,中支烟潮流浩浩汤汤。但深入分析却不难发现,烟草本香的回归和包装设计的多元化表达,是中支潮的重要特征。消费者选择中支,一方面在于其产品形态和包装设计上的创新性,能够更好的彰显自我意识,另一方面在于其浓淡适宜的吸味特征迎合了当下品质消费的浪潮。

环神农架地区的「金神农」原生态烟叶的应用以及纯天然植物萃取技术等独家专利技术的加持,塑造了黄鹤楼中支系列产品过硬的产品品质;经典包装的焕新升级,赋予了黄鹤楼中支高度的识别性。

中支烟的关键在于创新,中支烟的核心在于品质。典型的「淡雅香」风格和黄鹤楼家族视觉识别体系,赋予了黄鹤楼中支系列产品独一无二的价值,这也正是黄鹤楼中支能够获得消费者广泛认可,实现快速发展的根本性因素。

随着中支潮愈演愈烈,中支烟将成为推动品牌结构提升、形象焕新、价值升级的重要抓手。而完成了中支规模化、体系化布局的黄鹤楼品牌,将凭借硬核的品质支撑和产品创新力,引领行业向着中支高端化的方向阔步前进。

来源:腔腔说
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