“峡谷情(中支)”:精工,细作

2021-01-04

「峡谷情」+中支烟=「峡谷情(中支)」=「黄鹤楼」风格+、形态+、价值+

作为「峡谷情」的全新产品,以及「黄鹤楼」中支战略和产品布局的重要支撑,「峡谷情(中支)」既有价值上的承上启下,又有价区上的布局卡位。

以「悠然峡谷、乐在其中」为主题的「峡谷情(中支)」,以简约的包装设计、舒适淡雅的风格和越级的产品体验,为「峡谷情」系列的产品创新、形态丰富、价值升级提供了新的延展丰富,也为年轻化、差异化和不断升级的消费需求提供了新的个性选择。

2020年,「峽谷情」系列全年商业销售达到12万箱,提供了「黄鹤楼」高端烟超过4成的销量支撑,强势捍卫了「黄鹤楼」在全国高端市场的三甲地位。

这其中——

「硬峡谷情」销量稳定在万箱以上,极大巩固了「黄鹤楼」在400元价位段的整体优势;

「峡谷情(中支)」稳步上行,积极衔接上价区扩容与中支上量;

「硬峡谷柔情」和「硬峡谷柔情(细支)」珠联璧合,以10万箱之势,再加上「硬奇景」8万箱销量、近3万箱增量,全力襄助「黄鹤楼」在300元价位段的第一品牌。

透过这些数据,生动还原了「峡谷情(中支)」、「峡谷情」系列以及「黄鹤楼」品牌在极不平凡的2020年所留下的亮眼业绩与精彩表现。

实际上,「峡谷情(中支)」和「峡谷情」系列的意义绝不止于看得见的销量呈现,对于「黄鹤楼」品牌,乃至中式卷烟品牌,「峡谷情(中支)」都是积极的探索、有益的尝试和个性的表达、多样的丰富。

新风尚的塑造与引领

曾经有一段时间,产品呈现、品牌表达陷入到单向而又单一的通道当中,材质越高端越好,工艺越复杂越好,颜色越花哨越好,细节越夸张越好,不仅带来了千品一面的审美疲劳,又在客观上局限了中式卷烟的设计空间,呈现出趋同化的审美落后。

「峡谷情」从上市之初——在这种普遍追求奢、繁的市场氛围中——就犹如一股清流、传递扑面清风,从产品理念、设计表达、风格呈现都拿出了全新的语言,很快就在市场上刮起「峡谷情」旋风,形成广受关注「峡谷情」现象。

大家之前感慨「原来可以这样」,到现在变成了「这样才够特别」,「峡谷情」引领了新的风尚,而「峡谷情(中支)」在质感和美感上又提升到了新的高度,既不失「峡谷情」系列的简约洗练,又呈现出更为极致的体验感触。

中支烟的丰富与完善

150万箱商业销量、超50万箱增量,800亿元销售收入、超300亿元增长,5万元+单箱均价、近6000元同比增长,多个10万箱+品牌,这是中支烟在2020年交出的惊艳业绩,也是「中支烟大年」的生动注脚。

相比于规模扩张、市场成长,中支烟的品类创新、价值升级更具战略性、决定性,大家围绕高端化、个性化、差异化所做的积极努力,最终体现为消费者的更加认同、更为青睞,也奠定了中支烟可以预见更高、更快、更强的发展前景。

随着12月23日「黄鹤楼(1916中支)」的瞩目登场,「黄鹤楼」布局了多达7款中支烟,实现了首屈一指的价区、形态和风格全覆盖、全提供,「峽谷情(中支)」位列其中,既是不可或缺的价区布局,更是至关重要的市场占位。

高端烟的强化与提升

2020年,高端市场克服了疫情的巨大影响,依靠积极的品牌牵引、有效的需求满足和精心的投放组织,逆市保持了稳定的增长扩容,这样的殊为不易、难能可贵,既还原了高端市场的强大韧劲,又提示了推动高端市场持续健康发展的极端重要。

作为高端市场的领导品牌,「黄鹤楼」既有强大的品牌影响、扎实的市场基础和稳定的消费群体,又始终坚持传承、勇于创新,在「珍品」系列稳步向前的基础上,以「峡谷情」为牵引的新品系,以「峡谷情(中支)」为代表的新产品,顺应市场期待,引领品牌向前。

随着「峡谷情(中支)」的加入,不仅完成了粗、中、细的多形态、多样式,又持续地为消费者提供更多的新鲜感、多样化,「峡谷情」成长为中式高端卷烟的重要力量、实力担当,对「黄鹤楼」高端烟的巩固提升也是持续的加力。

在「峡谷情(中支)」身上,还让人感受到了一种气定神闲、不疾不徐的气质和心态,脚踏实地而又循序渐进,精工细作不仅体现在超出预期的产品体现,更贯穿于市场营销、品牌培育的全过程、全周期。

这背后,是「黄鹤楼」跨越「双千亿」之后的行稳致远,这也正是推动高质量发展所必需的严谨与务实。

来源:三悦有言
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