黄鹤楼1916中支在武汉、重庆两地面世

2020-12-25作者:九叶

12月23日,黄鹤楼全新高端中支新品——黄鹤楼(1916中支)在武汉和重庆首发上市。

在中支烟市场已趋“红海”竞争的阶段,特别是面对强势产品对中支品类的话语权,黄鹤楼(1916中支)将如何实现突破?尤其是所谓的高端产品,并非贴上一个高端的标签,便能得到消费者认可。这样的疑虑,于别的品牌来说或许有一定道理,但别忘了这款新品头顶的“黄鹤楼1916”title,有着长久验证的强大市场号召力,更有与生俱来的高端价值基因。而此次黄鹤楼(1916中支)更是第一个突破了多年来的价值想象力。在笔者看来,这或将改变中支烟目前发展格局,为未来中支烟发展树立全新标杆。

这样说是不是有些高估?还真不是!

继承“1916”高价值基因

关于“1916”的传奇过往,相信很多人早已耳熟能详。站在十几年之后的今天,在高端卷烟风起云涌发展的当下,再回望当年“1916”石破天惊式的出现,还是让人对其在高端卷烟发展上开创式的智慧和勇气,充满惊叹。

在高端卷烟发展尚处于起步阶段时,“1916”便以千元档开创者的形象出现在人们面前,并以创造性、颠覆性的设计和理念,引起市场轰动,让其它品牌为之震动。“1916”作为标杆型的产品,赋予了黄鹤楼品牌经典、尊崇的高贵形象,整体高端地位得以不断夯实。

可以说“1916”不仅驱动了产品自身以及品牌的高端形象定位,更为中国烟草品牌开创式地锚定了高端卷烟发展的高度,而其自身也成为高价值的符号所在。

黄鹤楼(1916中支)的推出,将自带“1916”的高价值基因,为其树立全新中支标杆,奠定了深厚的基础。

承接黄鹤楼中支烟强劲之风

 黄鹤楼在细分品类发展上具有强大的天赋和实力。靠着这种天赋,在中国烟草行业开始推进品类构建的2008年,黄鹤楼就打造出了“淡雅香”品类,这一工艺也被运用到“1916”系列产品中,进一步丰富和强化了“黄鹤楼”品牌以及“1916”系列产品的高端价值感。

在烟草行业新一轮以细支烟、短支烟、中支烟这种支型特征为主的品类构建中,黄鹤楼品牌一样是走在前列的“领导者”。“1916”系列曾经开创了超短支烟发展先河,赋予了整个短支烟以高端化的发展方向;也曾推出国内首款添加爆珠的高端细支卷烟产品,带动了行业细支烟高端化发展趋势。

而对于当下最火的中支烟风口,黄鹤楼依然是当仁不让的领导品牌。黄鹤楼中支烟形成了200元到450元的核心价位布局。这些产品凭借“黄鹤楼”一贯的品牌力和产品力输出,都有着不俗的表现。

树立中支卷烟高端品牌新标杆

随着中支烟竞争的日趋激烈,以及中支烟从一开始就目标明确的高端化方向,未来的中支烟发展将会更加注重结构提升下的销量稳步增长,高结构产品将会是中支烟发展的重要方向。黄鹤楼(1916中支)的推出,不仅为黄鹤楼中支烟的未来发展提供更为广阔的空间,更承接了来自“1916”的价值标高和黄鹤楼中支烟发展的强劲势头,将树立全新的高端中支烟品牌标杆。

带着品牌与生俱来的基因,黄鹤楼(1916中支)更是刷新自身创新高度的集大成之作。

黄鹤楼(1916中支)运用了超临界二氧化碳萃取、动态逆流提取、膜分离、分子蒸馏技术来处理神农香菊原料,保证致香成分含量达到90%以上,使得这款产品在吸味上达到了一个新高度。

在包装上,黄鹤楼(1916中支)采用了全翻盖盒型,运用了先进的3D凸印透镜防伪工艺,烟包上的纹理设计清晰可辨,让每一包产品都成为不可复制之作,包装工艺达到了新高度。

在这样的吸味和包装工艺加持下的黄鹤楼(1916中支),也将黄鹤楼产品一贯的优雅气质发挥到了一个新的高度。

优秀的产品力保证,高端卷烟的纯正血统,让黄鹤楼(1916中支)具备了突破价格天花板的底气和能力。这种突破既是对黄鹤楼长久以来在高端产品发展上的认可和信心,更是对以黄鹤楼为代表的高端卷烟产品,在长久受限于价格封顶导致价值感无法爆发等问题的积极探索。

来源:在线参阅
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