从雪茄文化节看2020年的中国雪茄

2020-12-24

前不久,第八届海南(儋州)雪茄文化旅游节落下帷幕。这场以“‘茄’在儋州‘香’飘万里”为主题的中国雪茄节又一次取得了圆满成功,为中国雪茄文化的传播起到了积极影响,见证了中国雪茄的蓬勃发展。是继今年11月刚刚落幕的第六届“中国雪茄之乡”全球推介之旅暨2020四川中烟高质量发展品牌行动之后的又一雪茄盛会,两场雪茄盛会的密集举办将今年中国雪茄文化氛围推向了高潮。

2020年,新冠疫情席卷全球,两场雪茄节的成功举办不仅得益于中国国内疫情的有效防控,也得益于国内消费者对中国雪茄品牌的认可和支持。中国雪茄,这个蕴含历史标签的品牌也在2020年悄然发生了质的变化,从两场雪茄节成功举办的背后,我们不得不问“中国雪茄”现在到底发展到了什么阶段?“中国雪茄”在国际国内到底是怎样的状态?让小茄和大家一起来深度分析今天的中国雪茄。

一个大品牌

提起中国的雪茄,大家会想到四川中烟、湖北中烟、安徽中烟、山东中烟四大雪茄生产企业。得益于不同的地理位置和发展历史,中国雪茄的崛起时间相比于国外较高知名度的雪茄品牌,我们确实起步较晚。但是,说到发展进程,中国人骨子里具备的拼搏精神,永远不会让国人失望。

可以说,在短短百年的发展历程中,四家中烟构筑的雪茄体系可以完完全全的诠释什么是中国雪茄,在国内我们有四大雪茄体系,在国际上我们只有一个雪茄“大品牌”,代表着中国人的雪茄口味,代表着中国的雪茄风格,是国际雪茄体系中的新一极:中国雪茄。

两大核心文化支柱

自十六世纪中叶烟草传入中国之始,中国雪茄的成长就和中华民族的兴衰息息相关。中国雪茄不单单只是一部雪茄发展史,更是一部艰难泣血的奋斗历程。当今的中国雪茄承载着时代的印记,伴随着中国的崛起,中国雪茄所蕴含的文化优势和历史痕迹,正在悄无声息的改变着世界雪茄文化。作为中国雪茄的代表,由中国雪茄文化所孕育出的两大核心文化正渐渐的打响了中国雪茄在国际上的知名度。

国际雪茄博览会:国际雪茄博览会是在中国举办的国际性雪茄盛会。该活动两年举办一次,定位为国内最具权威性、专业性、开放性的雪茄类展会,并努力打造成继美国优质雪茄协会博览会、德国国际烟草展之后又一真正具有国际影响力的雪茄产业展会。于2019年11月在深圳举办了第一届博览会,吸引了全球80余家参展商参展,5000余人到会参观,不仅为参展商提供了具有国际影响力的雪茄交流合作平台,更让世界消费者感受到了中国雪茄文化的独特魅力。

据悉,2021年国际雪茄博览会将会和第七届“中国雪茄之乡”全球推介之旅同步举办,届时将会吸引来自全球各地的雪茄知名企业和雪茄经销商,规模达历史之最。

雪茄文化节:2020年“第六届‘中国雪茄之乡’全球推介之旅”与“2020第八届海南(儋州)雪茄文化旅游节”两大雪茄文化节相继举行,把雪茄文化与地方特色旅游相结合,既扩大了雪茄文化的影响力,又起到了宣传地方特色旅游,拉动地方经济增长的目的。“第六届‘中国雪茄之乡’全球推介之旅”邀请了包括古巴和多米尼加共和国驻华大使在内的多国政治、文化名人的参与,吸引了《Tobacco Reporter》、《Cigar Journal》和《Cigar Aficionado》等多家国际权威雪茄媒体的争相报道,这对于提升中国雪茄文化的影响力有着极为积极的作用。“2020第八届海南(儋州)雪茄文化旅游节”已经连续举办了8届,依托雪茄文化内涵,以旅游为主体的服务贸易,不仅助力培育文旅新业态,还带动光村雪茄风情小镇演变成海南西部旅游的热门打卡点,已成为推动当地旅游消费的新动力。

“文化搭台,经济唱戏”,用雪茄文化推动地方经济发展,促进精神文明与物质文明共同发展。用雪茄文化拉动经济效益,优化地方文化经济结构,提高地区旅游文化竞争力,提升经济增长的质量和层次。

三项可见的创新

当今,中国雪茄的发展之快,创新层出不穷,带给国内消费者的惊喜也不断。以长城雪茄为首的中国雪茄企业,也一直致力于以创新推动品牌建设。

雪茄终端直配模式:由工业企业、销售终端、快递物流三大主体合力所推出的具有跨时代意义的雪茄物流直配新模式,标志着一场颠覆性雪茄服务新模式的到来。通过雪茄体系与物流的合作,把雪茄生产者、零售户和消费者紧密连接起来,自由下单快递配送,完成了中国雪茄消费的历史性突破与升级。

雪茄创新线上“云”品鉴:为改变疫情导致线下活动全面停滞的不良形势,由长城雪茄依托网络创新推出的线上“云”品鉴活动,为疫情中的雪茄文化交流点燃了一束篝火,为拉动新模式经济贡献了长城智慧。作为国内“首创”,这一新模式也被陆续推广到了企业发展的方方面面,第一次让雪茄这种传统消费方式注入了科技元素,带给大家不一样的体验。

手工卷制技能大赛:手工卷制技艺,国内非物质文化遗产。随着行业对手工技艺人才的重视以及越来越多的年轻手工卷制从业者的加入,手工卷制技能竞赛逐渐成为了国内雪茄行业的最高规格竞赛。手工卷制技能大赛不仅带动了国内手工从业者进行技能切磋交流、分享经验,也为雪茄行业培育了中国基因,为开拓更为宽广的国际舞台,促进中国雪茄产业发展做了铺垫。

四大机遇与挑战

到2020年,据不完全统计中国雪茄整体销售规模已达5000万支,其中国产雪茄销量预计将突破1000万支,这不仅是中国雪茄历史上又一新的高度和里程碑,也是中国雪茄在百年发展中交出的一张满意答卷。如果说过去的中国雪茄还处在探索阶段,那么今天的中国雪茄完全可以以世界雪茄第三极自居了。相比于国际雪茄巨头,中国雪茄的发展仍然有一段路要走,但是回顾中国雪茄近几年的发展,中国雪茄所取得的成就完全可以载入世界雪茄发展历史。

中国雪茄的中国速度:以长城雪茄为例,在2020年从4月的100万支,6月的200万支,7月的300万支,9月的400万支,再到11月的500万支,长城雪茄用不到11个月的时间,完成了一项历史性的壮举。如果你觉得这个增长速度在当今世界雪茄销量速度中并不抢眼,但是你别忘了长城雪茄在2018年全年手工雪茄销量仅为50万支,短短两年时间增长了近10倍。

原料产区建设:我们知道中国大部分雪茄产品使用的还是进口原料,而原料也是一直制约中国雪茄发展的一个大问题。如何破解原料短板,也是当前国内雪茄企业需要思考的。就在前不久,中国雪茄原料“五大”核心产区初步布局完成,相信这是中国雪茄发展的又一利好消息,未来适合中国消费者的高性价比雪茄将指日可待。

国际影响力:随着国际多家知名雪茄媒体上出现中国雪茄的影子,中国雪茄正式与世界雪茄客见面,中国雪茄的知名度不断上升。12月,国际知名雪茄杂志Cigar Journal发布了2020年TOP25雪茄排行榜,来自长城雪茄的长城(唯佳联名版金字塔)作为唯一一款中国雪茄首次上榜,这标志着中国雪茄的品质得到了国际主流雪茄媒体的高度认可。相信随着中国雪茄品质的不断提升,将会有更多雪茄品牌被认可,中国雪茄也将真正走向国际,走向世界!

雪茄文化传播:据一项数据显示,目前国内雪茄消费人群呈现逐年增长。其中,主要以年龄在25-45岁之间的男性居多。从侧面反映出,国内主要群体对雪茄文化的认可,对雪茄文化这种带有深刻内涵的生活态度的认可,对雪茄这种更健康的消费品的认可,这也将间接促进国内雪茄文化的进一步传播。

目前,中国雪茄发展正当其时,国际国内形势也不断发生变化,短短数年之间取得如此成就实属不易。中国雪茄行业也随着国内雪茄环境的变化,从前期的摸索和试探,到如今渐渐步入正轨,整个产业格局正在加速的形成。中国雪茄模式也在中西方文化的碰撞中建立了新的文化走向,中式雪茄文化体系初见雏形,未来十年一个新的完整雪茄文化体系将出现在世人面前。

来源:长城雪茄新媒体
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