“海韵中支”曝光,真龙品牌向全国化、高端化迈进

2020-12-04作者:侯梓

伴随着高质量发展的深入推进,新产品、新消费、新市场不断涌现,行业进入全方位竞争的新时代。2020年,行业出现了两个特别明显的特征:

第一,品牌的高端化进程持续推进。以今年上半年为例,即使在外部因素影响下,行业单箱结构依然保持了3.5%的同比增长,单箱销售收入接近3.6万元,其昂扬向上的势头没有变。

第二,中支烟的大规模流行。不仅中支烟品规数量快速增长,中支单品的销量有了快速提升。尤其是一类中支烟,大部分保持持续增长的态势,并涌现出一批年销量5万箱以上的超新星。

两种势力相互交织,可以发现:中支烟正在成为品牌高端化的重要驱动力,并推动中支高端化向高端中支化转变。以中支产品为依托,推进品牌结构提升、形象焕新正在成为行业的一种共识。

01 新品类·新市场·新形象

尤其是创新型品牌和特色品牌,在中支潮来临之际快速出击,以新产品抢占未来市场布局,借助中支新赛道对传统高端烟大品牌进行赶超,并取得了丰硕的成果。一类中支烟的快速崛起,同时带动了新价位、新市场的繁荣发展,曾经被行业视之为“禁区”的空白市场被开发出来,成为推动行业高质量发展的强劲动力。

在新产品、新品类的吸引下,新生代消费群体、新中产人群、新高端消费者发现了一个个全新的烟草品牌形象,形成了截然不同的消费认知。从这个角度来讲,中支烟的快速成长虽出乎意料之外,却在于情理之中——消费人群的迭代、品质生活的提升、行业创新的驱动,共同塑造了中支这一全新的产品形态,并催生出新的消费需求。

以真龙品牌为例,2019年真龙品牌在260元/条价位推出了第一款中支产品——真龙(中支凌云),并以此为依托向区外市场强势进军。在激烈的市场竞争中,产品获得了长足发展。截至今年10月底,真龙(中支凌云)销量已经接近1万箱,其中省外市场占比60%左右,为真龙品牌结构升级和“真龙出海”做出了积极贡献,彰显出了强大的增长力和可塑性。

02 真龙(海韵中支):抢占高端中支新赛道

真龙(中支凌云)的经验表明,中支品类是有着旺盛生命力的,以中支产品为依托推动“真龙出海”是行得通的。但在消费升级和中支高端化的大背景下,仅仅依靠一款普一类中支不足以强化真龙品牌区外市场优势,也不足以树立“中国真龙”新形象。

在此情况下,真龙品牌充分发挥自身优势,于高端市场推出又一款中支新品——真龙(海韵中支),以中支高端化新赛道,抢占高端市场红利。据悉,真龙(海韵中支)以国内外优质烟叶为原料,在产品塑造上传承了真龙(海韵)成熟的技术工艺,通过原烟精选和配方模块塑型彰显醇厚透发的烟草本香。

同时,产品采用活性炭三元复合滤棒对烟气进行净化,彰显了“海韵系列”特有的“净香型”产品特征。以手触之,嘴棒沙沙作响;烟气入口,更加轻松顺畅;以内在技术的显性化表达强化消费者的感官体验。

在包装设计上,则充分考虑到新高端人群的审美特点。以宝石蓝为主色调,画面中央为极具视觉纵深感的圆形透镜,一条金色的真龙腾跃于九天之上,彰显新高端人群奋进新时代的精神风貌,赋予消费者无限想象。

03 百万巨献,真龙品牌向全国化、高端化迈进

2020年,真龙品牌将实现百万箱的发展目标。“十四五”时期,真龙品牌将打造中高端为主体、新品类为亮点、市场相对均衡的“中国真龙”。以真龙(海韵中支)为载体,“海韵系列”产品体系不断完善,进一步强化其高端市场优势地位。

站在百万真龙的新起点上,真龙(海韵中支)的出现将不仅仅是家族化布局的战术性动作,更将成为真龙品牌区外市场拓展的主力军,为“中国真龙”品牌新形象提供强有力的价值背书,开启真龙品牌全国化、高端化新征程。

来源:腔腔说
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