市场营销
二创产品作为创意,生根于品牌文化,脱胎于主流产品,反哺于营销战略,是烟草行业尚未涉足过的全新营销方式、文化呈现载体、产消互动方法,在未来或许会成为品牌营销棋盘上的一步大棋。01产品热度维系者对于各大品...
2021-09-24
当前我国正在新时代,各行各业正处于新发展阶段,全面贯彻新理念,构建发展新格局既是社会发展的要求,也是时代赋予的使命。烟草业作为特殊行业,在新形势下烟草行业面临着巨大压力和挑战,如何确保行业健康有序发展...
2021-09-18
场景,在带来越来越多线下流量的同时,也成为流量入口。在此趋势下,注重消费者感受、传播品牌内容、帮助迅速建立消费者与品牌情感连接的创新型场景体验营销服务也愈加显得重要。体验营销迭代更新在全球烟草品类大发...
2021-09-14
根据相关数据显示,被誉为水中茅台的农夫山泉在2021年上半年收入正式突破150亿大关,成为了连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的品牌。本篇文章诣在通过分析农夫山泉所进行的一系列营销举措,从颜值、...
2021-09-14
近几年,中国消费市场迎来物种的大爆发,涌现出一批具有新概念、新包装、新渠道的新锐品牌和产品。这些产品在细分市场上深受消费者的喜欢。面对诸多新的冲击,老品牌们若坐以待毙,必然会成为前浪,被后浪逐渐淹没。...
2021-09-13
造节营销区别于传统节日营销,是品牌自主设立一个节日,并围绕这个节日,以时间轴的形式整体策划,从品牌的曝光、话题的参与、内容的营销,全方位思考营销的玩法,与消费者互动。从2009年淘宝双十一至今,有越来...
2021-09-09
前几年,在卷烟市场上,定制烟给过众多消费者不小的惊喜。详细可追溯至2016年,当时,可谓是「万物皆可定制」时代,不论是定制卷烟,还是定制雪茄烟,甚至细分到消费者定制、终端定制、渠道定制,等等,各种定制...
2021-09-07
在新时代消费发展状态下,品牌想要脱颖而出,在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智,离不开圈层,有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的传播环境中,圈层的渗透于烟草品牌而言越来越重...
2021-09-06
节日礼盒不『好』做
临近中秋节,又到节礼营销季。在月饼大军全年有且只有一次,过了这个村没这个店全力以赴、摩拳擦掌的节奏中,作为传统节礼消费的常备主力,烟、酒、茶自然也不会放弃、更不能放松这样的机会。相比于那些年更在意立竿...
2021-09-06
随着信息技术和互联网的快速发展,大数据不断改变着各行业的生存状态和营销格局,深刻影响着每个企业的管理理念、组织形式、市场营销和客户服务等方面。在此背景下,如何从大数据中总结规律、服务好零售客户和消费者...
2021-09-02
凡事预则立,不预则废。在很多领域,前瞻性思维对事业的布局与发展有着重要作用。前瞻意识是对未来的洞察和远见,是富有预见性的重要体现。精准卷烟市场供给,也需把握市场需求的天气,运用好前瞻思维。目前,行业单...
2021-08-27
当下,消费环境瞬息万变,在新消费趋势、新营销手段、新销售渠道的综合作用下,烟草品牌培育遭遇了一系列新挑战。在此情况下,行业同样应该主动出击,以市场化改革为导向,升级品牌培育模式,为烟草品牌培育开辟新路...
2021-08-11
人类通过视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉来构建对世界的感知,五感会在不知不觉的情况下决定我们对事物的看法,因此五感营销自古有之。以往在打造品牌形象时,大量依赖视觉和听觉,其实是受制于媒体环境和消费环境,随...
2021-08-09
一直以来,找到消费者、留住消费者,是每个品牌都在努力做的事情。在当下的烟草市场,表面上来看消费群体已经固定,不同的群体都有着各自所喜欢的品牌与产品。其实并不然,市场是流动的,消费需求也是流动的。只要品...
2021-07-29
雪茄是现代烟草产业链的重要组成部分,国产雪茄烟更是链条中的重要一环。2021年全国烟草工作电视电话会议提出,要推动常规卷烟、创新产品、雪茄烟协同发展,努力以全系列烟草产品协同发展更好地满足需求。而行业...
2021-07-27