市场营销
  • 进入新消费时代,卷烟消费环境不断变化,消费者多元化的消费需求愈发明显。在烟草行业,消费者也愈发追求有独特风格的产品。一方面,在传统文化复兴以及消费者理性意识崛起的影响下,消费者的文化认同感和自豪感增加...
    2023-01-21
  • 包装是卷烟的门面,除了保护烟支外,还用来展示产品的名称、文化、品牌、企业所属等基础信息。包装本身也是直接传播载体,是卷烟与消费者接触的第一媒介,在一定程度上影响了消费者的抉择。所以,做好包装对卷烟产品...
    2023-01-19
  • 高价烟的存在和发展与国人的消费观念有着密切的联系,高价烟品牌在消费者心智中的定位认知起到了最为关键的作用。因此,高价烟的价值塑造过程中有一个点就很重要,就是构建并持续构建品牌的价值道场,让消费者看到高...
    2023-01-18
  • 当下,高价烟在高质量发展深度推进、高端消费迭代升级的背景下,已然进入一个全新的发展周期。一方面是经典产品的规模扩张,一方面是新兴产品的创新驱动,两者共同悄然改变着高价烟的内部构造。新周期自然需要新产品...
    2023-01-17
  • 近两年,我们既能看到相比其他价位段,高价烟市场难能可贵的活跃力度,又能窥见高价烟已经进入短兵相接、贴身肉搏的激烈厮杀阶段。尤其是高价烟进入快速扩张周期,可以预见,未来的增量之争、价值占位之争将越来越激...
    2023-01-16
  • 入世有为。两千多年来,中国的主流文化多是入世文化。进入当代更是如此,过去40年,整个中国的经济行为呈现五大特征:超高的致富欲望、超强的吃苦精神、炽烈的学习热情、高昂的投资意愿与强烈的身份追求。这说明,...
    2023-01-13
  • 我们早已认同消费多元化之趋势论调,也有愈发多的、成功的产品不断印证着其正确性。多样性确实赋予产品更多即时满足,但对于消费者自身来讲,当这种满足感接近饱和时,其内心最原始的欲望,将会再次萌动:追求高价烟...
    2023-01-11
  • 如果现在说烟草品牌的竞争进入到了相持阶段,还为时过早。但从大背景看,整体社会消费回落,产业转型升级进入深水区,品牌品质提升进入主赛道;从行业发展来看,行业的品牌集中度不断提高,市场竞争愈加充分,主价位...
    2023-01-11
  • 中式卷烟发展40年,行业的目光始终被云南所吸引。云烟品牌始终是与时俱进的榜样,是云产烟集群的骄傲,是云产烟深入推进高质量发展,谱写大品牌成长业绩的最突出代表之一。作为中式卷烟品牌阵营中的优等生,其动作...
    2023-01-03
  • 当下的卷烟市场,国产雪茄烟品牌培育迎来了重要的机遇期,但目前还存在品牌个性淡化、忽略市场需求、营销手段传统单一等问题。笔者认为,可以从以下几个方面加以解决。一是摸准市场发力点,增强品牌发展动力。做好品...
    2023-01-03
  • 随着消费水平快速提升和行业高质量发展的深入推进,普一类市场迎来加速扩容时代。据相关数据显示,今年前三季度,普一类卷烟销量占卷烟总销量比重已经接近四分之一,成为行业高质量发展新的基石。尤其是在扩大内需和...
    2022-12-30
  • 回溯中国高价烟发展历程,可以说,伴随着中国高端消费的增长,高价烟市场大体上保持了将近二十年的稳定增长,并形成了相对稳定的价位生态和格局。然而,高质量发展的大风袭来,吹动了高价烟市场稳定的格局和生态,敦...
    2022-12-28
  • 侧翼战,就是聚焦在一个领域,能够打赢,能够成长,并不断挑战、瓦解其他领先品牌比较优势,成就新品牌地位,并一步步壮大自己的势力,乘胜扩张,逐渐进入主场作战,打开新局面的一种品牌战术。侧翼战成功的根本就是...
    2022-12-22
  • 近几年,我们经历了一盛大的新消费革命新人群登上历史舞台、新品类层出不穷、新需求应运而生如今,这场变革远未结束,人们对消费新世界的探索也才刚刚开始。消费新世界的三大特征消费新世界的三个基本特征是:新需求...
    2022-12-19
  • 近两年,作为行业发展承重支点和品牌量价齐升的关键价位段,200-300元档增量大、增速快,备受关注。与此同时,中支风潮在这一价区,也已刮起。两者叠加,让普一类发展进入新周期和新赛道。正是看到了这一点,...
    2022-12-16
  • 「有一种冷叫你妈觉得你冷」妈妈可以等换为奶奶、姥姥、爷爷、姥爷等长辈是在年轻人中流传很广的一条老梗。在善意的调侃背后,其实是对冷的标准和判断不一致,妈妈用她的经验、习惯和方式,叠加上关心,把她认为的冷...
    2022-12-15
  • 突出一类烟攻坚,奋力迈进136、345品牌发展阵营,打造更具影响力的全国性重点品牌2021年,河南中烟就为黄金叶品牌未来五年发展描绘出清晰的奋斗目标。既然选择了远方,便不惧风雨。有了高质量目标的引领,...
    2022-12-14
  • 品牌建设水平是高质量发展的重要表征,加强品牌建设也是推动企业高质量发展的题中之义。基于这一认识,山东中烟工业有限责任公司近年来完整、准确、全面贯彻新发展理念,积极服务和融入新发展格局,聚焦消费升级需要...
    2022-12-12
  • 广告业鼻祖克劳德霍普金斯在《科学的广告》一文中说:消费者花钱是一件很严肃的事情。消费者选择品牌出于降低风险心理,品牌建设的本质是构建承诺与信任。「甜润」是徽烟对于消费者最郑重的承诺,消费者对「甜润」建...
    2022-12-06
  • 近半个世纪以来,玉溪品牌虽历经时代风云变幻,但始终勇立潮头,革故鼎新,以优质原料为起点,以守正创新为指引,在跨越时空的口口相传与指尖辗转中成就清香之宗、品质传奇。岁月见真章。玉溪品牌的发展史,就是一部...
    2022-12-05