市场营销
作为中式卷烟的代表,黄山品牌以技术赋能、文化赋能、工艺赋能,强化品牌感染力,助力品质的提升,成为深受消费者青睐的品牌。在技术赋能、文化赋能、工艺赋能的三大赋能中,技术赋能是黄山品牌赢得市场的关键。安徽...
2021-09-24
去过海底捞的朋友想必对海底捞里面那琳琅满目的调味料记忆犹新。正是得益于海底捞调味料的丰富多样,目前海底捞牌调味料已经成为了海底捞品牌网上零售的新宠儿。根据QuestMobile新媒体数据库显示,截止到...
2021-09-23
传统单维视角下的营销,多以广泛地触达消费者人群来获取流量、促进转化为核心营销目标,进而深化品牌培育。而随着品牌的成长阶段推进,获客成本的攀升和存量市场的激烈竞争,使得在单维视角下开展营销活动的盈利空间...
2021-09-22
2021年,中支品类热度持续提升,上市的新品当中有半数以上为中支烟。但从市场认知来讲,中支烟刚刚兴起不久,消费基础相对薄弱。短时间内大量新品涌入,不免让消费者产生目不暇接之感。如何培育好中支烟,成为摆...
2021-09-22
近期,武汉一家烤肉店火了,之所以突然就火了,是因为换了个有趣的店名「被树挡住的烤肉店」。老板这看似起得很随意的名字,却引来众多网友前来打卡留念。「被树挡住的烤肉店」突然爆火的背后,我们看到了在新消费时...
2021-09-15
品牌培育工作始终是卷烟营销工作的主要职能之一,笔者认为,要想提高培育工作的质效必须充分认识品牌工作中存的问题与不足,找准抓手,下足力气,准确施力,才能取得事半功倍的效果。一、当前品牌培育存在的问题与不...
2021-09-13
近年来,无论是经典品牌还是特色品牌,在卷烟包装上都实现了质的飞跃,绘就了行业高质量发展的满园春色。然而在新时代,卷烟外观、吸味、包装形式等「外显式的差异」逐渐难以获得广泛的消费者认同。品牌必须在卷烟内...
2021-09-08
征服一个人的最高境界是征服他的心,人心的最深内核是价值观念,当我们在无声无息间传递,并让别人接纳自己的价值观时,那么营销就会变得十分简单。最近几年,为了适应消费者对品牌精神需求的变化,烟草行业都在不约...
2021-09-07
在行业高质量发展以及消费全面升级升维的双重作用下,烟草品牌的消费需求以及竞争格局均在持续发生着变化,消费回归品质也成为最本质的消费潮流。当行业回归到产品力这一发展的主航道,也就意味着品质背后的技术支撑...
2021-09-07
前些年的高价烟市场以及高价烟的价值感塑造大多靠饥饿营销。随着卷烟市场近两年的不断发展,新的高价烟市场格局正在形成,单纯依靠控量限量、饥饿营销的方式显然不能成为提振高价烟市场信心、树立高价烟市场价值感的...
2021-09-06
要想阐述清楚这个话题,首先得明确IP的含义。所谓IP,即IntellectualProperty的缩写,直译为知识产权,但是这样的定义过于抽象,所以笔者用举例的方式进行解答。IP可以是一个故事、一部漫...
2021-09-03
2021年,是中国共产党建党一百周年,是我国十四五规划的开局之年,也是烟草行业立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,在新的历史起点上开创行业高质量发展新局面的关键一年。值此关键阶段,发挥各方...
2021-09-03
从2020年开始,中高端卷烟销量排名前15位品牌和销售额前15位品牌正式取代了之前的三类以上卷烟销量排名前15位品牌和销售额排名前15位品牌。在现行的卷烟价类划分标准和重点品牌评价标准没做调整的前提下...
2021-09-02
毫无疑问,泰山悦系列是近年来泰山品牌打造最为成功的品系。从泰山(心悦)、泰山(颜悦)到泰山(茉莉香韵)、泰山(合悦),泰山悦系列已经形成了一体化的品系风格、系统化的品系矩阵、体系化的品系文化,兼具销量...
2021-09-01
作为一名客户经理,在日常工作中,常听到零售客户抱怨:烟不够卖,新品难推介,档位上不去等问题。其实这些问题都与品牌培育相关,今天笔者就把做好品牌培育的三招分享给大家。第一招:突出卷烟陈列既然我们卖的是烟...
2021-08-30