市场营销
在启蒙并帯热了中支烟之后,千呼万唤始出来的「中华」细支烟「中华(金细支)」和「中华(细支)」在五一正式投放。因为有「中华(金中支)」、「中华(双中支)」从技术到市场的突破性和示范性,除了公认开创并引领...
2020-05-18
卷烟品牌的市场认同性与成长性优劣,很大程度上取决于基层卷烟经营企业培育的成功与否,特别是一个新型卷烟品牌在登陆市场之初能否真正得到整个市场消费者的承认与接受,更是基层卷烟经营企业开展卷烟品牌培育能力与...
2020-05-11
能够成为下一个「炫赫门」的一定不是第二个「炫赫门」。在讨论下一个「炫赫门」之前,不妨先来回顾一下「炫赫门」到底是什么样的存在。2019年,在主动调控、投放趋紧的前提下,「南京(煊赫门)」仍然实现了76...
2020-05-09
摘要:针对当前品牌进退规则,笔者提出应建立外流卷烟品牌进退预警机制和退出机制,同时对外流卷烟品牌退出机制的作用进行了论述。卷烟品牌(规格)进退管理的目的是推动市场经营主体充分尊重市场竞争机制作用,建立...
2020-04-10
近年来,一个关于品牌文化升级的诉求屡被行业内媒介提及。不过,鲜有文章对此问题有过专门的探讨。在行业大力倡导文化软实力建设,不断优化政治生态、促进高质量发展的环境下,探讨如何推进品牌文化升级具有现实意义...
2020-04-02
作为烟草企业的生产经营者,尤其是科研人员,要加强对消费者需求心理的研究,这是搞好新产品开发、组织好生产、占领销售市场,增强企业竞争力、推动烟草事业发展的重要环节。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为...
2020-02-13
尽管2019年是一个品牌大年,尤其那些具有结构优势、布局细分特色的品牌,普遍实现了规模扩张、价值提升、状态趋好,但具体到这一年开发的新产品,整体面上则要暗淡许多,缺乏更多让人耳目一新、眼前一亮的产品开...
2020-01-23
年轮滚滚,烟草行业迎来了充满机遇与挑战的2020年。新年伊始,贵州中烟工业有限责任公司就迈出重要一步,推出中支产品贵烟(红中支)。在鼠年春节即将到来之际,这款以红色和黄色为主色调的产品,赢得了较高关注...
2020-01-22
日常生活中,当我们选购生活用品时,通常会下意识地选择那些被大众广泛认可的品牌商品。而像方便面、碳酸饮料之类的快消品,很多时候在人们头脑中甚至到了直接与品牌相互绑定的程度。在这种情形下,一个品牌便几乎成...
2020-01-19
「黄鹤楼(硬峡谷情中支)」既是「黄鹤楼」中支年战略的重要力量,也是「峡谷情」系列的全新加力。对于「黄鹤楼」,「峽谷情」是一个非常特别的存在。既有风格上的独树一帜,表达了突出的极简主义,不仅在众多品牌中...
2020-01-18
当前,卷烟品牌发展面临越来越多的挑战,多渠道的信息传播、多元化的消费体验与培育活动单一性之间的矛盾日益突出。有的品牌培育规划缺乏系统性,使品牌印象不清晰,难以形成品牌的记忆点。借鉴当下文化消费市场,从...
2020-01-14
坦率地讲,「136」、「345」品牌规划甫一发布,第一感觉就是「腰部品牌」日子不好过。道理很简单,前排就座、地位稳固的那几位,根本不担心自己的坐标位次,更关注更期望的是「大品牌、大市场、大企业」政策的...
2020-01-09
『天子2020』只争朝夕 不负韶华 用梦想成真致敬伟大时代!
2019年,在推动高质量发展的目标指引下,中国经济有效应对内外部挑战明显上升的复杂局面,保持了稳定运行和持续健康发展,为全面建成小康社会打下更为坚实的基础。烟草行业经济运行也在稳中求进的原则之下,围绕...
2020-01-02
一根针,最尖锐的地方在针尖,但其力量之源,是背后的整个针体。同样,一个卷烟品牌的市场发力、价值发挥与良性发展,离不开包括文化引领、质量保障、工商协同等在内的完整体系作为支撑。扎根于闽西红色热土的福建中...
2019-12-31
成功从「古田」开始。这既是脍炙人口、鼓舞人心的传播口号,更代表着一往无前、战务必胜的坚定信念。「古田会议」奠定了「党指挥枪」的建军原则,确立了「思想建党、政治建军」的纲领,是我党我军建设史上的重要里程...
2019-12-23