市场营销
南辕北辙的道理,大家都懂。然而,很多时候其实在不自觉地做着看似殊途同归实则南辕北辙的事情。比如,细支烟的发展。度时期,在「南京」特别是「南京(炫赫门)」的示范引领下,再加上彼时对于销量增长的极度渴求与...
2021-02-20
随着消费趋势的不断变化,品牌升级、品牌年轻化已经成为烟草品牌必须要面对的营销课题,这就要求烟草品牌从策略出发,不断更新自己的营销模式与营销思维,运用各种手段来助力品牌联结、品牌认知以及品牌年轻化的发展...
2021-02-19
国潮兴起可以说是文化自信的象征,可以说是巧妙营销和公众情绪种草、品牌引爆等精心操作的成功但如果回归到本质上来,国潮兴起后的每一个细分品类冠军,实则代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。有人...
2021-02-05
产品力是决定一个品牌发展成败的关键因素,同样也是打造品牌影响力的基石。新消费时代下,烟草品牌的产品力内涵正在悄然发生着变化,在当今市场发展的情势下,颜值、技术、文化成为了打造品牌产品力的关键因素,为品...
2021-02-01
对于「黄山」的2020年,最大的突破或许还不是中高端产品突破100万箱由此奠定了「136」、「345」格局中的主动和先手而是「焦甜香、石斛润」的提出与实施。近年来,「黄山」以新形象助推新跨越、以新突破...
2021-01-25
当下,普一类已经成为行业高质量发展最稳定的基石。从行业发展的角度来讲,2020年普一类卷烟销量接近970万箱,增量在50万箱左右,未来仍将保持高速增长的态势。从消费需求的角度来看,在卷烟消费分级的大背...
2021-01-22
继2019年迈上百万箱新起点之后,「贵烟」在2020年以破竹之势「更上层楼」。全年销量增幅居于「双15」品牌第1位;销售收入增量居于「双15」品牌第4位;超高端产品位列全国第8位;一类烟跃居全国第9位...
2021-01-18
或许是因为之前品牌发展太长时间停留在散、乱、弱的层面,让我们对于大品牌有着强烈的追求和期待,没有什么比品牌做大、比大品牌成长更提振士气、振奋人心,不过,自百万箱、200万箱、300万箱大品牌及至百万箱...
2020-12-24
毫无疑问,以「大品牌、大市场、大企业」为纲,在大品牌主体地位得到进一步确认的同时,市场贡献也得到了进一步彰显。今年1-11月,「双15」品牌整体保持了销量、结构、收入和市场份额的稳中有升,如果把增量范...
2020-12-17
十三五期间,安徽中烟工业有限责任公司主动拥抱现代徽商,积极参与中国国际徽商大会等交流活动,大力弘扬徽商精神,紧紧依托现代徽商群体培育黄山品牌。截至目前,安徽中烟已走进全国30多个省(市)、100多家徽...
2020-12-02
在136/345的政策指引下,高端化成为品牌发展的题中应有之义。近年来,以荷花、宽窄为代表的高端新势力不断涌现,突破了行业发展的旧有框架,为品牌高端化开辟了新路径。随着以国内大循环为主体,以国内国际双...
2020-11-24
摘要:消费者作为卷烟流通的末端,是卷烟落地消费的重要环节。在烟草行业市场化取向改革不断深入的新常态下,消费者的消费观念受到营销影响也越来越大,消费跟踪对于烟草行业、卷烟零售客户、卷烟消费者都有重要意义...
2020-11-20
当前,有的烟草商业企业面临品牌培育缺乏创新手段、品牌发展动力不足、品牌培育缺乏系统性规划、营销人员专业素养有待提升等问题,影响了品牌培育的成功率和卷烟市场的可持续高质量发展。如何提升品牌培育能力,笔者...
2020-11-12
摘要:消费者作为卷烟流通的末端,是卷烟落地消费的重要环节。在烟草行业市场化取向改革不断深入的新常态下,消费者的消费观念受到营销影响也越来越大,消费跟踪对于烟草行业、卷烟零售客户、卷烟消费者都有重要意义...
2020-11-12
对于品牌做大,我们既有情绪上的强烈热切,从百万箱品牌到百万箱产品,再到两百万箱品牌、两百万箱产品,整个行业对大品牌,既有危机感,又有紧迫感,「大」是第一目标,甚至是唯一目标;又有心态上的理所当然,好像...
2020-10-29