编者按：在流量为王的商业世界里，所有品牌都拥有一个机会。一个大单品的崛起，往往能够带动整个品牌的崛起，塑造真正深入大众的品牌影响力，而这也是适用于所有行业的主流突围之路。《关于加快建设世界一流企业的指...

自来水是指因为发自内心的喜爱和欣赏之情，或不由自主，或满腔热情，去义务宣传某项活动或产品或品牌的粉丝团体别名。这一概念最早出现于主旋律电影《战狼》影迷群体之中，其后许多国产电影佳作上映后，粉丝多自发宣...

摘要：中国经济从高速增长阶段逐渐向高质量发展转变，人民对生活品质的追求也随之提升，推动了高端高价位卷烟品牌市场的不断增长。本文深入研究了高端高价位卷烟品牌的市场现状、消费者需求、品牌定位和营销策略等方...

当下老产品焕新已然成为各家企业提结构、壮声势、增销量的路径之一。回顾当下行业内的老牌翻新，或是换汤不换药，或是老瓶装新酒，都能体现曾经的老产品向着新时代挥旗进军的品牌诚意，但笔者认为，老牌焕新单单只看...

从我国高价烟发展来看，每隔5年，高端烟的格局就会发生一次显著的变化。而当下高端烟成功的逻辑，在于其做到了在定位于高端的前提下，通过各种附加价值超越高端，进而重新定义高端烟塑造的更高标准。在这些附加价值...

符号，既是传递信息的媒介，亦是携带意义的感知。在当下的消费市场中，符号构成了品牌的视觉锤元素，在传达品牌的精神和理念的同时也能成为让消费者更好地识别和传播的独特标志。打造品牌是为了在消费者心目中获得心...

我们观察当下产品的走红曲线，从根本来说，是一个长期的过程。一款产品从爆款到长红，其内在的上升逻辑是基于品牌的硬实力而生发出的市场动作。统观当下行业内，一款产品从出现到爆红，大概遵循以下逻辑路径。打造行...

上下同欲者胜，同舟共济者赢。价值观同频、文化同频是品牌在年轻化的道路上实现可持续发展必不可少的重要因素。价值观同频，就是品牌提供的情绪价值被消费者全盘接受。品牌情绪价值是指品牌与消费者之间的情感联系。...

消费群体从年龄与心态上的双向年轻化发展，衍生出与以往不同的全新消费观念。而过去三年的疫情影响更是促进了这些观念的扩散。自我关爱正当时，消费者对于日常消费有了新的理解和追求，悦己，正逐渐浸染在人们的日常...

品牌需要利用大数据进行消费者画像，却要避免脸谱化消费者进行品牌发展营销。千人千面，何况不同时代不同社会环境下的消费者，在传统媒体时代品牌还可以通过脸谱化消费者进行广泛式营销传播，然而进入移动互联迅速发...

今年以来，总有一种模模糊糊但又挥之不去的感觉，大品牌在今天所面对的压力挑战有很多八、九年前后的影子。之所以有这样的感觉，源于几个方面的感受。一是经历了一个较长周期的稳定增长，有不自觉和很难被察觉的思维...

特质化就像是树立在中国烟草市场上这些品牌面前的一道门，近年来，乐意钻进去的不少，进去便不再被挤出来的却为数不多。也正是这种白热化的竞争，不断印证着特质化之于当前烟草品牌发展更为持续的并愈发强烈的重要性...

卷烟包装在某种程度上反映着一个地区文化、历史、风俗及特定历史时期的文化潮流，是一个具备广泛认同、共同经验的文化载体，融合了丰富的社会文化内涵。纵观中式卷烟在包装上的文化流变，可以发现随着时代的发展和消...

特质化就像是树立在中国烟草市场上这些品牌面前的一道门，近年来，乐意钻进去的不少，进去便不再被挤出来的却为数不多。也正是这种白热化的竞争，不断印证着特质化之于当前烟草品牌发展更为持续的并愈发强烈的重要性...

总结回顾近几年的品牌发展，离不开科学的政策引领，坚持中式卷烟发展方向，建设重点突出、集中度高的品牌发展体系，培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性重点品牌，推动中式卷烟知名品牌持续做强做优做大；...

所谓凉烟，就是在品吸过程中，口腔能感受到明显凉感的卷烟产品。不得不承认，凉烟一直都是小众品类、壁龛市场。由于其吸味的特殊性，凉烟消费具有明显的季节限制，周期性较为突出凉烟除了在夏季的存在感稍高，在其他...

对于任何行业来说，品牌焕新都是永恒的主题。为此，品牌通过多种途径、多种方式与消费者产生高强度链接，不断更新品牌在消费者心中的印象，而不至于成为时代的眼泪。比如，副品牌早已被证明是行之有效的策略，成为品...

前文我们提出的四化，既是改变当下发展局面，提升产品竞争力的单点策略，也是系统践行、持续运维进而重塑品牌价值实现发展跨步的组合方略。对于品牌来说，四化的内在逻辑性如下：人群细分化带来多元化消费首先人群细...

高价烟停访的消息一出，可谓一石激起千层浪。面对行业正在经历的周期性调整，如何提振行业信心、减少周期性调整带来的不利影响，于危机之中寻得机遇，成了行业亟待解决的重要问题。依笔者看来，穿越行业周期变化，不...

产品特质化是基于技术革新，实现产品体验创新进而形成市场竞争区隔优势的产品升级策略。在市场竞争白热化、产品同质化的今天，新、奇、特、专、精，是践行产品特质化的定位导向，精研消费趋势，满足新需求甚至是创造...