市场营销
近年来,雪茄烟作为卷烟市场新势力,掀起了不小的浪潮。从全球数据来看,海外雪茄烟的市场规模逐年扩大,增速和结构实现双提升,市场价值愈发显现;从国产雪茄烟发展来看,国外雪茄向国内输入缩紧,为国产雪茄烟发展...
2022-12-05
近年来,伴随着经济的快速增长、生活水平的逐步提高,以及新产品、新模式、新理念的层出不穷,激发了消费者对美好生活、品质生活的向往。对于国人而言,消费不再是单纯为了满足生存和生活的需要,而是为了追求更高层...
2022-11-21
对于新品的态度不管热切而期待、多多益善,又或者贵精不贵多、宁缺毋滥本质上都是一样的,从不同的维度投射和还原了新品开发的重要性、严肃性、必要性。合理的、有序的、高质量的新品开发,是技术创新、价值创新的重...
2022-10-20
对于大品牌的追求,大品牌的「大」在量化的百万箱、两百万箱、三百万箱的规模坐标之外经历了从全价类的百牌号、两个「十多个」到三类以上产品的「532」、「461」再到中高端产品为主的「136」、「345」的...
2022-10-13
近年来,在科技赋能和消费升级驱动下,我国消费市场逐步向精细化、多样化、个性化方向发展,新消费应运而生。新消费时代充斥着各种新的潮流文化,也鼓励着更多年轻的消费群体发现个性自我,促使他们形成享受多元的文...
2022-10-09
流水争先,靠的是绵绵不绝。罗振宇说:只有长期主义者,才能成为时间的朋友。越是变化的时代,越是需要长期主义。只有把时间拉长,我们才能在一个不确定的世界里得到确定的答案。当下大热的次高端,就是一个与长期主...
2022-10-09
近年来,以中支和细支为代表的创新品类,成为行业高质量发展的重要载体。其具体表现有以下几点:第一,持续向上的增量贡献。目前,行业已经处于大存量+小增量的发展阶段。这个小增量,主要表现为以细支、中支为代表...
2022-09-16
在如今变化莫测、竞争日益激烈的卷烟市场环境下,企业与品牌生存并且要获得更好的发展机会与空间,更多是依靠技术优势推动下的产品差异化,才能脱颖而出。在众多差异化的路径当中,建立独特的风格体系,是最直接有效...
2022-09-15
现如今香型品类已经成为卷烟品牌的重要符号之一,成为与竞争品牌进行区分的重要标识,在卷烟品牌的推广传播中发挥着重要作用。随着消费需求的细分,原来一款香型满足所有需求的情况不复出现,取而代之的是各式各样的...
2022-09-14
需求是稀缺资源,一个品牌的崛起、一个品类的壮大,甚至一个市场的出现,都离不开相关需求的被发现。套用巴菲特的名言:人生就像滚雪球,重要的是找到很湿的雪和很长的坡。在消费市场,消费需求就是长坡厚雪,它永远...
2022-09-13
现如今香型品类已经成为卷烟品牌的重要符号之一,成为与竞争品牌进行区分的重要标识,在卷烟品牌的推广传播中发挥着重要作用。随着消费需求的细分,原来一款香型满足所有需求的情况不复出现,取而代之的是各式各样的...
2022-09-07
2003年,中式卷烟概念首次提出,自此中式卷烟品类开启了于红海之中构建蓝海的浩瀚工程并不断创新发展,形成了自有风格特征与英式烤烟型和美式混合型比肩于世界烟草品牌之林,锻造出了与国际大品牌分庭抗礼的强势...
2022-09-06
2003年,中式卷烟概念首次提出,自此中式卷烟品类开启了于红海之中构建蓝海的浩瀚工程并不断创新发展,形成了自有风格特征与英式烤烟型和美式混合型比肩于世界烟草品牌之林,锻造出了与国际大品牌分庭抗礼的强势...
2022-09-02
在7月份结束的2022年烟草行业半年工作电视电话会议上,行业经济运行稳中向好成为了行业上半年发展的准基调,各方面工作都取得了新的进展,尤其是136、345阵营品牌更是实现了更高标准和更好状态的发展,烟...
2022-08-25
消费升级是近两年的热门词汇。在各行各业,几乎所有市场变动的前提,都有一个消费升级做引子。那么,究竟何为消费升级?消费升级分为哪些元素?有无路径可寻?消费升级是消费结构的升级根据经济学家杜丹青的理论,消...
2022-08-22