市场营销
今年以来,行业上下严格落实年初工作会各项工作布置坚持政策发力适度靠前,在保持定力中争取主动,以精准、精细运行调控,在争取主动中保持定力统筹做好疫情防控和生产经营,特别是3月25日通知下发后,整个产业链...
2022-06-28
当下,消费者对美好生活的需求日益增长。对于行业而言,美好消费一方面意味着消费水平的持续提升,推动行业从规模增长向结构引领转变。另一方面则意味着卷烟消费审美流变,倒逼产品创新变革,卷烟消费持续走向细分,...
2022-06-27
近年来,在建设重点突出、集中度高的品牌发展体系政策牵引下,以打造中式知名品牌、世界领先品牌为引领,一手强化品牌培育,瞄准「136」、「345」品牌发展目标,围绕规模效益型品牌提结构、结构效益型品牌上规...
2022-06-16
所谓产品生命周期,是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。一般可分为新品导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。每一款产品都有生命周期,卷烟产品也无例外。产品有生命周期,而品牌没有生命周...
2022-06-09
流量焦虑,是当下身处竞争激烈的红海赛道品牌共有的特征,一方面是市场内卷机会渺茫,一方面众多品牌原地不前无法突围,事实上,当下的国内消费市场,还存在着极具想象的广袤空间女性经济市场。我国女性消费群体基数...
2022-06-07
中国人擅长起名字。古代时期,人既有正式名,也有日常称呼的字,读书人甚至还有各种号。如今,很多人除了有姓名外,还会有小名。这些小名的作用,是为了拉近人与人的距离,更容易称呼和记忆,也显得更具亲和力。品牌...
2022-06-02
对于二类烟,难免有一种不自觉的「嫌贫爱富」。尽管市场有需求,但随着全国单箱批发均价在20年越过3万元并保持持续的快速增长,二类烟滑落到全国单箱批发均价且差距越来越拉大,价值感的缩水直接还原到从品牌到渠...
2022-05-26
一年之前,行业发布了2021年的共育品规目录,作为「打造重点突出、集中度高的品牌发展体系」的重要举措,当时的感受既有立当下,更有利长远体现出强烈的做强品牌、品牌做强的政策导向和产业意志,相比于品牌排名...
2022-05-17
自2017年,中华(金/双中支)爆红以来,中支烟已经走过了近5个年头。在短短5年时间,中支品类实现了从无到有、有小到大的质的飞跃。如果说,此前各家企业生产的类中支卷烟尚属于无心插柳的话,那么近5年来,...
2022-05-16
一直以来,我们对于喜庆用烟有一种片面的认知,即平民化。放在前些年来讲,这种认知是有一定根据的。比如:在农村、乡镇市场,一般来说,喜庆用烟的畅销价位集中在100~150元/条左右,且大多数以地产烟为主;...
2022-05-05
体验是指对标的物的领悟,及感官或心理所产生的情绪。在体验消费中,消费不再仅仅是为了完成消费,而是贩卖过程。当消费结束时,留下的即是对过程的体验体验另一种身份、另一种创造力、另一种互动、另一种场景等。消...
2022-04-25
曾几何时,新消费品牌曾经备受市场和资本的青睐和追捧。这从泡泡玛特、喜茶、拉面说等品牌的高速发展之路上就可见端倪。但是今年以来,许多曾经众星捧月的新消费品牌疲态渐显,市场动销下降明显,原因何在?同为快消...
2022-04-24
以前,消费者关注的重点是产品「好不好」;后来,消费者选择产品的关键变成了「喜不喜欢」;如今,随着人们生活水平和文化程度的提高,在消费时往往更加感性,会更加倾向情感需求的满足「情怀」,无疑是美好消费趋势...
2022-04-22
零售业有一个有趣的「七秒定律」,人们在挑选商品和服务时,往往只需要7秒就可以确定是否感兴趣,而在这短暂的7秒内,色彩的作用占到了67%。上个世纪80年代产生了流行至今的「色彩营销」,提出以恰当的色彩使...
2022-04-14
近年来,随着经济水平的提升、就业机会和收入的增多,女性的消费水平和社会地位显著提高,消费需求蓬勃增长。越来越多的商家开始围绕女性来研发新产品、确定营销策略,逐渐形成了以女性消费为中心的经济现象。「她经...
2022-04-08