市场营销
去年138号文件发布之际,我们认为这是一个容易被忽略的牵一发而动全身。从「1+6+2」政策体系到连续两年工作会的反复强调再到「十四五」规划,围绕「重点突出、集中度高的品牌发展体系」,行业出台了一揽子政...
2021-07-15
近年来,90、95后年轻人在酒水消费人数和人均消费水平上,都呈现出增长趋势。年轻群体逐渐成为酒水消费的主力军。但是,与父辈不同,偏爱微醺的年轻人不喜欢白酒的辣喉和豪饮,更喜欢微醺的低度酒。此外,年轻人...
2021-06-28
互联网飞速发展,年轻消费群体崛起,数字化新基建带来了消费流程的便捷化,广大消费者呈现出了拥抱线上消费的极大热情。消费模式的改变引发了选品标准的更迭,种种迹象表明,一个全新的消费时代正在开启。那么置身其...
2021-06-21
商业世界的改变,自古都是由年轻消费群体触发,然后像滚雪球一般逐渐蔓延至全线消费群体,最终由量变转为质变,引发大环境地震。烟草市场也不例外,在最近几年,由80后向90后、00后迭代的消费群体正在改写着烟...
2021-06-21
中式卷烟最早出自2003年2月《中国卷烟科技发展纲要(讨论稿)》中是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。其中,中式烤烟型卷烟占主体地位,这是以中...
2021-06-10
统观中国烟草行业十余年发展,于市场侦测中把握发展契机,于消费流变中实现品牌革新,践行了满足需求甚至是引领需求的发展模式。风潮也好,风口也罢,立足品牌化塑造的企业乃至行业的群体大动作大致有三个:一是中式...
2021-05-21
对于市场细分的重要性和必要性,无须再言。面对大品牌、大产品牢固而稳定的主体地位,势不可挡而又咄咄逼人年轻化、个性化、碎片化的市场需求,以及因为「AIO」品牌架构所导致价值固化、形象老化、口碑矮化的「三...
2021-05-13
这个五一有点儿爆燃,所有的指标几乎都飞上了天,有人说这是报复性消费和增长,也有人说这是新技术、新业态、新增量动力足的显性综合体现。据网络上的消息,五一假期,机票、门票、酒店等预订量显著超2019年同期...
2021-05-11
近年来,关于消费升级与降级的讨论不绝于耳,但无论是升级还是降级,其实可以肯定的一点,是消费分级趋势的愈演愈烈,消费分化带动了消费过程中的诸多差异表现。对于未来,我们需要清晰认识的一点是:随着中国整体经...
2021-04-25
当人均GDP跨过10000美元,消费连续7年成为经济增长第一推动力时,中国无疑进入一个全新消费时代美好消费的时代。01悦己:追求美好据《2020中国美好消费趋势报告》(以下简称报告)显示,随着居民收入...
2021-04-23
去年发布的138号文件,当时的感觉是容易被忽略的牵一发而动全身,尤其对「双十五」和「双前十」高价位、高端前15位和普一类、二类前10位规格进行排名,围绕加强品规进退管理,清理妨碍品牌进入市场的政策障碍...
2021-04-22
一直以来,新品都是行业的热点。这种紧锣密鼓的状态在2020年得到了一定的缓解,说是后疫情时代影响也好,消费理性回归影响也罢,2020年新品数量较之前有了一定程度的减少。在行业形势日益严峻、品牌压力日趋...
2021-04-19
目前,新中产阶层已经逐渐成为消费的中流砥柱。随着对产品品质感、独特性和文化性的更高追求,消费者一如既往地追求更高品质的产品,但是,单纯以炫耀为目的的消费潮流逐渐逝去,个性化、品格化的悦己式消费观念开始...
2021-04-17
社会思潮是时代必然性的产物,也有人曾经将社会思潮比作社会的晴雨表,反映了其所处的社会存在。无论是意大利文艺复兴时期的文艺思潮,还是法国古典时代掀起的悲剧运动思潮,以及中国自鸦片战争以来涌起的社会改革思...
2021-04-14
近几年,安徽烟草商业系统品牌建设总体呈现出制度不断健全、管理逐步完善、方法更加科学的良好局面,但在品牌管理手段与培育机制方面仍存在一些不足之处。比如,品牌评价的系统性研究不够深入、品牌管理相关性机制尚...
2021-03-31