市场营销
之前,我和朋友们探讨过,电子烟的最大威胁是瓦解品牌权威。怎么形容呢?就像电动车,特斯拉Model3的车主不会认为自己比ModelS要低端,他们觉得自己的Model3比ModelS要更新、更先进,绝不是...
2021-10-18
再论80、90后消费者给市场营销带来的变革
烟草行业开始关注消费者环境打造了!行业网建进入到第19年,终端建设进入到第9年,终于在全国卷烟销售工作会议的报告中消费者一词汇被提及33次,消费者环境建设终于被正式摆上了议事日程,也终于出台了具体的建...
2021-09-15
可能已经被淡忘的记忆是,在烟草专卖立法之初,烟草公司其实普遍脱胎于糖业烟酒公司。是的,你没看错,不仅糖烟酒之前的关系如此紧密,当初糖的地位和份量也非常之高,后来随着糖的价值逐渐低矮化、边缘化,慢慢退出...
2021-09-07
近两年,高端消费者对高端烟的消费诉求在不断升级,尤其是在超高端卷烟产品上体现的更为明显。这种升级主要体现在五个方面:一是对更高价位产品的需求明显,二是对卷烟品牌热点效应的需求突出,三是对品牌自身特色塑...
2021-09-01
相对于红白喜事中的白事而言,喜事更合适香烟发散传播味道。喜气洋洋,可谓也。人有精神,人逢喜事精神爽,喜烟相逢在场合上,让再见重逢的人们更加倍感亲切。梳理了一番,大概以下场合,应该就是喜烟和吸烟相逢的主...
2021-08-25
『2021男性消费洞察报告』给卷烟消费的启示
一直以来,男性作为卷烟消费的主力军备受关注。根据QuestMobile「2021男性消费洞察报告」显示,当下男性消费呈现出以下几个趋势。01男性泛娱乐特征突出消费能力不输女性根据「报告」显示,随着移动...
2021-08-17
在近两年,随着她经济的崛起,做女性营销的品牌并不少,翻车的也不在少数,且随着这一营销领域品牌的增多,受众对此类营销也会越来越麻木。但SK-II显得似乎略有不同,从2015年,SK-II就已经开启了#改...
2021-08-13
回顾细支烟的发展历史,可以说细支烟已经当红十年,十年前,在细支烟的风口之下,品类快速起飞,其发展速度日新月异,甚至是其他许多新兴行业都难以企及。细支烟的迅速走红,在这十年里改变了消费者的吸烟习惯,改变...
2021-08-02
何为商务用烟?具体来说,就是以商务需求为主导的烟草类消费品,商务群体经常自吸消费、用于礼赠、款待来宾的高档卷烟。自商务用烟的大门被芙蓉王开启以来,这个领域的发展可谓是日新月异,从刚开始芙蓉王的一枝独秀...
2021-07-28
去年138号文件发布之际,我们认为这是一个容易被忽略的牵一发而动全身。从「1+6+2」政策体系到连续两年工作会的反复强调再到「十四五」规划,围绕「重点突出、集中度高的品牌发展体系」,行业出台了一揽子政...
2021-07-15
近年来,90、95后年轻人在酒水消费人数和人均消费水平上,都呈现出增长趋势。年轻群体逐渐成为酒水消费的主力军。但是,与父辈不同,偏爱微醺的年轻人不喜欢白酒的辣喉和豪饮,更喜欢微醺的低度酒。此外,年轻人...
2021-06-28
互联网飞速发展,年轻消费群体崛起,数字化新基建带来了消费流程的便捷化,广大消费者呈现出了拥抱线上消费的极大热情。消费模式的改变引发了选品标准的更迭,种种迹象表明,一个全新的消费时代正在开启。那么置身其...
2021-06-21
商业世界的改变,自古都是由年轻消费群体触发,然后像滚雪球一般逐渐蔓延至全线消费群体,最终由量变转为质变,引发大环境地震。烟草市场也不例外,在最近几年,由80后向90后、00后迭代的消费群体正在改写着烟...
2021-06-21
中式卷烟最早出自2003年2月《中国卷烟科技发展纲要(讨论稿)》中是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。其中,中式烤烟型卷烟占主体地位,这是以中...
2021-06-10
统观中国烟草行业十余年发展,于市场侦测中把握发展契机,于消费流变中实现品牌革新,践行了满足需求甚至是引领需求的发展模式。风潮也好,风口也罢,立足品牌化塑造的企业乃至行业的群体大动作大致有三个:一是中式...
2021-05-21