市场营销
当下,随着传播渠道的收紧与消费重心的转移,品牌越来越追求自传播力。拥有自传播力,意味着品牌自带传播热点,能够随时随地依靠大众的力量实现效果最大化。这种人传人的功能是每个品牌都梦寐以求的。那么,品牌该如...
2021-08-19
说起最会谈文化的品牌典范,我们就不得不提法国的依云矿泉水。1789年的夏天,当时的法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一位法国贵族患上了结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。当他散步到附近的小镇时,取了一些...
2021-08-13
盛夏6月,平民饮品蜜雪冰城刷屏网络,以一系列洗脑神曲强势占据消费者心智。近年来,新中式茶饮在线上线下遍地开花,不同于喜茶、奈雪的茶等高端品牌,蜜雪冰城可谓平民饮品中的王者。在产品定价上,均价6元/杯的...
2021-07-05
拼多多,拼的多,省的多拼多多婚纱照,去哪拍?想去哪拍去哪拍铂爵旅拍找工作,跟老板谈BOSS直聘你要换好车,1成首付弹个车弹个车这些广告语是不是笔者说出上半句,大家就能熟练地接出下半句。以上广告均在分众...
2021-05-26
随着行业新媒体热的出现,各大企业纷纷上马了视频号、抖音等项目,一时间直播、短视频成为企业向外展示的重要窗口之一,但其实从新媒体营销的角度来说,当下行业内的新媒体仍处在较为原始的阶段,成熟的新媒体运营思...
2021-05-20
这不是「中华」的问题,但却是「中华」必须适应并面对的外部变化与现实挑战,也需要其他品牌有更多的认识与思考。前些天,抖音上有位名叫@李会长的博主火到了烟草圈,原因就是他在视频中频繁地使用「华子」的称谓和...
2020-07-27
这是一场灾难。美国现在的Covid-19病例比其他任何国家都多。特朗普总统显然没有能力应对这种流行病。美国布鲁金斯学会高级研究员托马斯赖特说:在长期的危机中,许多人将毫无必要地死去,经济代价将是数万亿...
2020-05-13
卷烟作为快消品,消费行为存在从众效应;随着传播渠道的限制,卷烟品牌传播途径收窄。意见领袖对卷烟品牌传播的作用不容小视。结合烟草实际,笔者以两级传播理论为基础,尝试在形成意见领袖阶段和人际传播阶段提出相...
2017-08-28
基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播
品牌想要生存和发展,就必须进行品牌的传播和推广。但是,我国烟草业又实实在在地遇到了传播环境的改变(比如新媒体的崛起)及越来越严格的外部管控环境。在此环境下,烟草行业如何实现品牌传播突围是行业品牌建设研...
2017-01-24
传播行为是企业发展的重要组成部分,烟草企业的传播历来受到社会密切关注,其传播方式也随着大众传媒技术与载体的发展而不断更新。跨国烟草公司高度重视企业传播,并进行了卓有成效的探索和创新,传播行为对企业的发...
2017-01-04
互联网广告禁令来袭 烟草网络推广何去何从?
2016年7月4日,国家工商行政管理总局公布《互联网广告管理暂行办法》(国家工商行政管理总局令第87号)。作为《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)的配套性法规,《互联网广告管理暂行办法》(以下简...
2016-10-09
卷烟零售终端对于烟草品牌文化的传播,有着诸多优势。其一,作为实体型的宣传终端,对品牌文化的传播会在法治框架内开展。其二,基于目前的卷烟零售机制,所有的卷烟需要而且必须通过实体终端实现面向消费者的销售,...
2016-09-12
引:近来一段时间,媒体上关于互联企业凡客的各类报道非常多,我想这么多目光都聚焦在凡客身上,可能有这么几个原因,一是从品牌上来说,凡客是我国为数不多的互联网快时尚品牌,尤其是凡客体的流行,一度被众人所模...
2013-10-29
引:2013年1-4月份,国内卷烟行业重点品牌持续增长,增速有所放缓。全国卷烟销量超过1850万箱,同比增加约15万箱,重点品牌合计销售超过1420万箱,同比增加约100万箱,销量增幅高于全国卷烟销量...
2013-07-11
烟草品牌传播渠道的愈发收窄与品牌图强发展而产生的倾诉欲产生了强烈的反差,这种反差带给烟草企业如鲠在喉不吐不快之感。而且随着控烟形势的日益严峻,这一感觉会越来越明显。庞大的市场辐射范围和多元化的消费需求...
2013-07-02