“皖烟”出省为品牌发展赋能

2022-09-26来源:安徽中烟

总结近几年的品牌发展,都有一个鲜明的特点,它们既有历久弥新的核心品规,以良好状态实现持续增长,是稳定市场、满足需求的中流砥柱;也有创新升级的新晋品规,为品牌成长提供了新的发展动力,顺应了年轻化、个性化的市场需求。在这个过程中,安徽中烟工业有限责任公司用新技术提升新体验、顺应新形势,促进了“黄山”品牌的特色发展。

2021年,“黄山”品牌在各品牌中表现活跃,在“十四五”开局之年完成了较高质量、较高水平的“迈好第一步、见到新气象”。这其中,作为“黄山”品牌经典品系的“皖烟”做出了突出的贡献。“黄山”(新制皖烟)、“黄山”(金皖烟)等传统品规率先走出家门,走向全国,满足了全国消费者的个性化、多样化需求;“黄山”(风韵中支)、“黄山”(金皖细支)、“黄山”(七星皖烟)等创新性产品促进了“皖烟”系列的形态多样化、风格多元化,为其持续性发展筑牢了根基。

在“黄山”品牌的发展过程中,“皖烟”一直都是非常重要的组成部分。近年来,“皖烟”系列产品发展势头稳定良好,特别是在安徽省本地,拥有强大的消费基础,是不容忽视的品系。

“皖烟”系列产品不仅有悠久的发展历史、牢固的消费基础、过硬的口碑评价和良好的市场状态,更有长时间、高水平的稳定输出,尤其是“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)两大核心品规有着较高的人气和较好的口碑,深受安徽本地消费者的喜爱。对安徽人而言,“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)代表的是故乡味道和情感依托。

巩固好、维护好、发展好以“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)为代表的“皖烟”系列产品,既是安徽中烟推动品牌持续向前向好的重要抓手,也是推进高质量发展的题中之义,为“黄山”品牌在消费升级、品牌竞争的当下,夯实市场根基,提供强大助力。

在巩固本地市场好口碑、好状态的同时,“皖烟”加快了向外发展的步伐,“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)两个品规在全国市场的广阔天地中发挥了独特的优势,表现出较好的适应性和成长性。

2021年,“黄山”(金皖烟)布局投放多个省外市场;“黄山”(新制皖烟)进入“行业共育品规目录”,也完成了16个省级市场的布局投放。以目前的市场表现看,“黄山”(金皖烟)、“黄山”(新制皖烟)将会继续保持增长势头,“皖烟”出省的步伐将会进一步加快。

那么,有何因素能够推动“皖烟”走出家门?

经过近些年的不懈努力,安徽中烟打造了“焦甜香·石斛润”全新风格体系。“黄山”品牌以风格鲜明的焦甜香烟叶为基础,从霍山石斛中汲取灵感,以突破性的技术创新,将石斛之润与焦甜之香融合,以独具特色、鲜活生动的石斛润产品家族,构建起全新感知体验。在强化产品“焦甜香”特性的同时,安徽中烟通过爆珠缓释、颗粒缓释、滤嘴缓释及包裹缓释四大核心技术,结合现代提取分离技术,构建了独特的风格体系,为品牌发展注入新动力。

另外,安徽中烟还开展了多层次、多维度、立体化、生动化的沉浸式感知体验活动,提升了消费者对品牌的体验感、认知度,强化了“石斛润·焦甜香”的能感知、有支撑、成体系,推动了“黄山”品牌的形象、价值升级。

为了满足全国消费者的期待,“皖烟”系列产品将会在全国市场进一步加快投放布局。“皖烟”从本土到全国的发展,将会提升“黄山”品牌市场竞争力,助推“黄山”品牌做大、做强。

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