徽烟向强,越甜润越皖美

2022-09-26来源:三悦有言

人民群众对美好生活的向往,驱动着持续的产业升级、技术进步和品牌创新。

依托持续的消费升级、科学的政策牵引和积极的品牌策略,高端市场近年来一直保持了非常强劲的增长势头,髙端品牌也成为推动行业高质量发展的重要支撑。从去年下半年开始,随着新一轮强势增长,高端市场正在进入到新的发展周期。

一方面,继百万箱高端品牌之后,进入到十万箱高价位品牌,高端化保持了旺盛的发展势头,也赋予了规模化以新的内涵。高端市场撑得起规模足够大、价值足够高的品牌追求,大而强,强又大,成为了大品牌的共同追求和重要门槛。

另一方面,品牌的高端化,不仅仅体现在产品结构的上扬抬高,更体现在了原料、技术、工艺、包装等等方方面面的不断提升与持续精进,新品类、新产品以新技术、新风格带来了新体验、新价值,不断地增强了品牌的竞争力、鲜活感。

消费升级的背后,是审美升级、品质升级。

换句话说,不是消费者选择更贵的品牌,而是更好的品牌满足了消费者更高的要求。

要保持结构提升的主动性,提升高端市场的成长性,就离不开持续的品牌创新和价值升级。在iPhone问世之前,消费者并不知道自己需要一部什么样的智能手机,也很难想象智能手机能给自己的生活带来哪些改变,iPhone重新定义了智能手机,也引领了手机的潮流风尚。

作为安徽从「传统农业大省」到「新兴工业大省」再到「加快打造制造强省」重要的建设者、推动者,在「安徽精品皖美制造」的创新实践中,「黄山」品牌以——「徽烟就是甜润,甜润就是徽烟」——的甜润典范建立了新的精品标杆,赋予了新的皖美体验。

这背后,双品提升工程为徽烟向强练好内功、筑牢基石。

「黄山」品牌的高端化,首先体现在、源自于「品质品位双提升」,对于提升品质、提升品位的坚韧执着、系统推进,换来了消费者对于「黄山」品牌品质、品位源源不断的认同与信任,打造了徽烟向强坚实而又牢固的基本面。

而「甜润」则是充满智慧与想象力的点睛之笔。

以皖南焦甜香烟叶为核心,通过对特色原料精细化的分类整理,覆盖生态选择、品种布局、栽培技术以及叶组配方等多个方面,构建了完善的焦甜香特色原料关键技术,奠定了「甜润」天赋品质和与身俱来的风格特色。

以「四大缓释技术」为代表的「焦甜香•石斛润」技术体系,将「润」作为整体技术的核心,在满足最关键也最重要的保润效果基础上,赋予了「甜润」以更加香甜、更为润泽的产品体验。

再加上,全方位推进智能工厂建设,通过大量RFID、传感器的应用,生产过程实时数据的全面采集汇聚至企业智能集控中心,形成了「工业智脑」驱动的数字化的卷烟制造新模式。先进的智造能力,为「甜润」奠定了扎实的品质优势。

这些资源禀赋、硬核技术和创新思维赋予了「甜润」的优势和竞争力,塑造了独特的产品风格和品牌名片,打通了品牌与市场的紧密连接,强化了品牌感知和消费体验。

在产品架构布局上,「黄山」品牌以向上向强为主题主线,打造了「天都」、「徽商」、「红方印」和「经典」四大系列,建立起定位清晰、层次分明、形态丰富、风格多样的产品体系,为推动「黄山」品牌高质量发展提供了有力支撑。

在高价位市场,「天都」一直都是雅致的典范代表。「徽商」拥有非常成熟的体系化,极大地提升了「黄山」在高端市场的力量感,在400元价位极具竞争力、影响力。「红方印」以中细形态形成了新的活力激发,完成了品牌的强基与壮腰。「经典」系列的稳与进相得益彰、互为促进,

而「甜润」的市场传播、互动体验,既有沉浸其中的快乐,也有润物无声的细腻。

比如,「天都中支」以「安徽的礼物」为主题,彰显着「安徽精品皖美制造」品牌自信与行动自觉。「徽商新概念细支」以商务用烟为新的细分和切入,打开了新的空间。「红方印」系列以新形态、新风格完成了品牌刷新与消费拉新。「皖烟」出省,顺应了消费者对于口粮烟的新期望。

又比如,以「甜润的徽烟」为题,通过持续、系统和多形式、多维度的沉浸式体验活动,向商业伙伴、零售客户、意见领袖传递品牌价值、文化内涵和生动体验,让「徽烟就是甜润,甜润就是徽烟」成为有感染力、竞争力的品牌认知和价值认同。

这一切,让「甜润」成为徽烟魅力的源头活水,极大地提升了「黄山」品牌的鲜活感、感染力,不断建立起甜润典范就是品牌价值的消费认同。

最终完成了消费者因为徽烟而了解甜润,因为甜润而信任徽烟的情感连接。

一组有趣的数据,在百万箱以上大品牌中,「黄山」品牌全国单箱批发均价产品和品牌单箱批发均价以上产品的增量、增幅都位列前茅,也提供了绝对的增量支撑。这就意味着,「黄山」品牌在推动「提结构」的进程中正在逐渐切换到「上规模」的节奏上来。

这是市场给予「甜润」、支持徽烟向强的最大信任、最好褒奖。

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