“贵烟(福中支)”:有味有趣,向新向强

2022-04-18

作为资深的爆珠烟专家,「贵烟」对于引领爆珠烟发展、丰富中式卷烟品类内涵都发挥了积极作用。

在爆珠烟一路领先、一直领跑的背后。

既有国酒香援酒入烟的开创性,又有陈皮爆广泛流行的穿透力。既有「国酒香」系列在超高端市场的稳扎稳打,又有陈皮爆加持「贵烟(跨越)」在新一类市场的鲜活锐利。既有驱动爆珠烟步步向前的技术优势,又有爆珠烟品类广泛认同的群众基础。既有本土市场的做精做强,又有全国市场的深耕细作。既有核心品规的向前向好,又有创新产品的叫好叫座。

这些汇聚起来,构成了「贵烟」推动高质量发展的积极主动、全力作为。

2021年,「贵烟」中髙端产品同比增幅达到15%以上,一类烟增量贡献度达到55%以上;

销售收入实现两位数以上同比增长,站稳「345」序列;

「国酒香」系列保持近20%同比增幅,巩固了「贵烟」在超高端市场的品牌地位;

「陈皮爆」助力「贵烟(跨越)」百尺竿头更进一步,提升了普一类前8位的领先优势。

在国酒香、陈皮爆将第一做成唯一之后,新的接力棒交到了「贵烟(福中支)」这里。

有「贵烟(国酒香)」、「贵烟(跨越)」、「贵烟(红中支)」这些明星产品的珠玉在前,「贵烟(福中支)」凝聚了「贵烟」对于爆珠、对于中支烟、对于特色塑造、对于价值创新的经验和智慧,也体现了「贵烟」品牌在更高起点上追求更好发展的志气和追求。

从产品定位来看,「贵烟(福中支)」既是对「贵烟(福)」的积极拓展,也是对传统福文化的极大丰富。

「贵烟(福)」有着鲜明的产品特色和强烈的本土自豪,被消费者亲切地冠以「福贵」爱称,历久弥香、载誉流行20余载,「贵烟(福中支)」在传承中创新、在创新中传承,在承接「贵烟(福)」整体调性、品牌情节的基础上,又以技术创新赋予质感、美感的「双重升级」。

另一方面,吉祥对于中国人而言,就像水之于鱼,天空之于鸟。古人云,「吉者,福善之事;祥者,嘉庆之征」。《说文》中写道,「吉,善也」,「祥,福也」。「贵烟(福中支)」将「贵烟」品牌对于福文化的认识和理解有了更具时代感的品牌表达、产品输出。

得益于贵州得天独厚的生态环境和特有物质,「贵烟(福中支)」具有成熟愉悦的烟草本香,以及丰富透发的自然果香,带来了醇厚绵润的口感体验,赋予消费者轻松自然的舒适感、畅快感,塑造出「贵烟(福中支)」独树一帜而又鲜活生动「烟草本香、成熟愉悦」,「滋味醇和、流畅顺滑」,「香气丰富、醇厚润绵」的特质和风格。

在「贵烟(福中支)」鲜明的整体感之上,还有很多用心的细节。比如,烫金的「福」字,运用猫眼技术实现立体透镜效果;采用磁性光变印钞技术的云纹,呈现出紫色渐变的颗粒质感;龙凤、祥云等祥瑞文化符号,传递了富贵吉祥、福气满满的美好祝福。

通过创造性采用「低压增香」技术,「贵烟(福中支)」「在嘴棒内形成一个低压通道,腔室内外形成气压差,诱发更纯净的烟草本香,保证烟香「口口如一」。

在充分保证功能性的同时,「贵烟(福中支)」还围绕烟嘴做足文章,进一步增加了产品体验的玩趣性,额外提供两种不同爆珠—国酒香和陈皮香—可以手工DIY加入中空嘴棒当中,从而获得随心随意的个性体验,既享受到本味本香,又能体味个性趣味。

这是一个颇具想象力的设计,也是很有突破性的尝试,在带来更多关注度、话题性的同时,尤其面对不可逆的需求个性化、多样化,这样的探索显得可爱而又很赞。

在巩固好、维护好、发展好「贵烟(福)」主体市场的地位优势基础上,「贵烟(福中支)」为「贵烟」品牌向上走、向外走提供了新的助推,激发了新的活力。

今年一季度,「贵烟」中高端产品商业销量、销售收入继续保持较快增长,成功实现「136」、「345」双站位。

其中:「国酒香」系列实现30%以上同比增长,「贵烟(福)」同比增长超过30%,「贵烟(福中支)」突破千箱,「贵烟(红中支)」同比增幅超过50%,「贵烟(跨越)」在更高增长基数上实现同比增长16%。

这对于志在追求「贵在持续」的「贵烟」品牌而言,是对推进高质量发展的最大肯定,也是更可持续的未来。

来源:三悦有言
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