趋势|从社会思潮窥见烟草行业缩影

2021-04-14作者: 阿彩

社会思潮是时代必然性的产物,也有人曾经将社会思潮比作社会的“晴雨表”,反映了其所处的社会存在。无论是意大利文艺复兴时期的文艺思潮,还是法国古典时代掀起的悲剧运动思潮,以及中国自鸦片战争以来涌起的社会改革思潮,都与当时人们社会生活条件相关联着,带有极其强烈的时代色彩和浓厚的时代精神。社会思潮就像一面镜子,让我们从精神层面更加深入地了解社会的发展与变迁,同时,社会思潮也映射在社会的各种活动中,作用在社会生活的各个方面。

2020年年度新媒体传播十大思潮分别是:民族主义思潮、新自由主义思潮、民粹主义思潮、生态主义思潮、女性主义思潮、反智主义思潮、“泛娱乐化”思潮、消费主义思潮、新儒家主义思潮、人道主义思潮。在这其中,我们得以看见2020的社会缩影,也得以窥见烟草行业在过去的一年中发生的变化迹象,对于烟草,社会思潮的影响不仅体现在产品之中,更能够体现在品牌、营销与企业之中。

女性主义思潮

女性主义思潮,在过去的几年中,频繁被提起并逐渐引起了社会越来越多的重视。2021年,长沙市的《十四五规划》中首次提出建设“女性友好型城市”,出台相关政策,鼓励从软硬件设施及服务方面,加强对女性的关心和爱护,紧扣女性审美和需求,支持“她经济”发展,具体措施包括设置女性专用楼层、女性专区,配套更多母婴室,实行共同育儿假等等,力求为女性市民营造更好的生活体验,尽量消除女性在日常生活中所遇到的不便与不安因素等。

尽管仍有许多不足存在,但必须承认的是,我们看到了女性社会地位的提高,感受到了更多不同阶层不同职业女性的存在,在此基础上,女性的思想有了新的发展,再加上“新自由主义”的加持,女性买房自由、女性酒精自由、女性文身自由等“女性的生活自由”也被推到了大众平台中进行公开的讨论与探索。

反映在烟草的行业现实中,我们看到了女士烟的复苏,从吸味、口感、包装、名称、价值等多方面,真正关心女性,满足女性的需求。同时,还需要注意到的社会现象是,越来越多的年轻女性开始在公共场所吸烟,或者说,更敢于将自己吸烟的一面展现给他人,一方面新型烟草制品的热潮给了她们更多选择,另一方面来说,也正是代表着女性思想的进一步解放,对于“自由”的追逐更加多元化。多种因素的催化,使我们对于2021年的女士烟抱有期待,女性的“烟草自由”也可能会被提上日程,真正走入大众视野,行业需要做好准备,即使目前女性烟民仍然是“小群体”,但未来也可能会拥有“大能量”。

消费主义思潮

消费主义思潮,带有一定的“私欲”,在这种思潮的裹挟下,人们常常把个人的自我满足和快乐放在第一位。消费主义思潮的出现,使得社会的消费观念发生了巨大的变化,相对于当下来说,就是悦己消费大行其道,社会消费呈现出更加注重“悦己”体验的升级。从2020年的整体社会消费数据来看,以品质消费为主导的“悦己经济”正在崛起。

“悦己”的背后,代表着消费者对于自我价值的认同更加强烈,他们更需要被认可、被看见。这也就促使品牌增加了更多对于消费者与市场状况的关注。2020年烟草行业内,私域流量池的建设和圈层活动的开展层出不穷,从本质上来说,我们可以理解为“关注消费者”,给予消费者一定的身份象征,满足消费者的自我价值认同。

事实上,“悦己消费”的出现和消费主义思潮的盛行都与社会发展进步有着密不可分的关系,而这样的进步也会在未来更加清晰地显现,私域流量、精准营销、深度体验和圈层拓展,都将成为未来一段时间内烟草行业营销的“关键词”,热度不减。

新儒家主义思潮与民族主义思潮

一面是传统文化的再创新,一面是民族自信心的增强,两者相结合,厚重的中华五千年历史文明再度以新的形式、新的内容呈现在人们面前。

新儒家主义思潮,对于儒、释、道三家做出了新的诠释和应用,同时也把西方的哲学思想融会在中国传统智慧之内,深究其根本,新儒家主义思潮是建立在对于中国传统文化的认同基础之上的。它的重新崛起,带来的是社会精英圈层的全面“文化复兴”,文化品牌在过去的一年中,得到了更多发展,烟草行业也不例外。古代哲学“宽窄有度”的新时代表达、“观天下看未来”的高端人群思想风标,都在一定程度上得益于新儒家主义思潮的“复兴”。

而民族主义思潮,在近几年的中国社会中愈演愈烈,与以往不同的是,2020年的民族主义思潮向着更加积极主动、担当作为的方向发展。新冠肺炎疫情推高了全球范围内的民族主义情绪,内外部环境的复杂多变,也激起了我国民众对于国家民族利益的高度关注,抗击疫情的坚定举措,增强了民族自信心和自豪感,对于国家对于社会,更多人选择了坚定相信、共同守护。

新儒家主义思潮与民族主义思潮的叠加,用一种简单的方式表述,即为“国潮”——传统文化的新发展、国家情怀的新表达。烟草行业也曾有不少品牌进行过“国潮”的尝试,结果并不尽如人意,这也就使得其他的品牌在观望过后不敢轻易尝试。“国潮”的方向没有错,中式卷烟在这一方面有着天然的优势,关键就在于如何掌握传统与新潮之间的界限和融合,如何以更能吸引消费者的形式进行表达,如何深度挖掘“国潮”的内涵而不是“外潮中干”?在2021年,国潮仍然将是热门的话题,也将是品牌追求的目标,谁能真正地成为“国潮”,我们拭目以待。

社会思潮的出现,往往有一定的征兆,例如重复出现的社会现象,也带有一定的延续性,从2020年的社会思潮中,我们窥见了烟草行业的缩影,同样地,我们也看到了2021年甚至是未来几年烟草行业的发展方向,当时代的浪潮袭来,我们都不可避免地“随潮逐流”,有的品牌身不由己,也有的品牌勇立潮头,随时关注社会,关注变化的人,才能顺应时代不被淹没。

来源:掌上决策参考
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