恒大:百年企业何以历久弥新?

2020-12-31作者:甜片

毫无疑问,2020年将是会被历史记住的一年。这一年,疫情蔓延,整个世界经济蒙上灰霾。这一年,人们对健康与生命、工作与生活有了更多感悟。还是在这一年,中国经济力挽狂澜,成为全球唯一实现正增长的主要经济体。烟草行业作为中国经济的重要一环,承担着上缴国家税利、满足消费需求的重要责任。

越是艰难处,越是有为时。今年,恒大品牌保持战略定力,准确判断形势、精心谋划,果敢行动,以创新产品和创新营销为手段,交出了一份行业瞩目、消费者满意的答卷。在特殊时期,展示出了一个百年企业的温度和气度。

恒大(硬中支):应答消费需求,为高性价比口粮烟代言

今年,在消费升级、理性回归的大趋势下,普一类、中支品类、高品质口粮烟被市场所追捧。面对不断升腾的消费需求,恒大品牌以百年企业匠心致力于为消费者打造一款高性价比口粮烟。

在此背景下,恒大(硬中支)闪耀出世。产品在延承百年工艺的基础上,集烟魁精华,回归烟草本香,打造「清、醇、甜」的口感,带给消费者舒适的品吸体验。包装浮雕运用八宝祥云纹,主色调为及第黄,体现中式审美,含有进取、登第的美好寓意。

恒大(硬中支)从消费需求出发,以消费者体验为核心,以高性价比在消费者心智中建立了认知度、好感度和忠诚度。可以说,恒大(硬中支)的轻奢化构想与实施,满足了消费者对高性价比的不断追求,必将成为消费者心目中优质的口粮烟之选。

开展多样化营销活动,与消费者零距离互动

从1919年英美烟草公司在天津投资建厂,到1949年与新中国城里同年创牌的恒大卷烟正式生产,天津卷烟厂已经栉风沐雨百余年,恒大牌卷烟连续生产70余年,历史底蕴不可谓不深厚。

在2020年,面对迭代的消费群体,潮涌的新兴消费需求,以及疫情影响下受阻的线下营销渠道,恒大品牌创新营销方式,与消费者展开零距离互动。

在「恒大幸运日,闯关赢好礼」活动中,参与者每次都在数万人以上;恒大云端体验之旅活动,总访问量达到27万人次之多,受到了粉丝们的广泛好评;在活动中,恒大品牌结合自身品牌特色和产品卖点展开了专题化内容探讨,为零售终端及品牌卖点挖掘提供了诸多可参考范例。

多样化、多频次精彩的创新营销活动,不仅拉近了恒大品牌与数万名消费者的距离,还体现了品牌温度,展示了一个百年企业在时代面前的格局与气度。

沧海横流显砥柱,万山磅礴看主峰。百年企业积淀,71年品牌传承,恒大之美,在于匠心永驻,在于历久弥新,在于守正出奇。正因为有恒大这般中流砥柱的品牌存在,中式卷烟方才倍显厚重,方能巨轮远航。

来源:腔腔说
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