谋划品质引领,石斛再创新高

2020-10-29作者:长弓

风起于青萍之末,浪成于微澜之间。2020年已到最后一个季度,疫情对烟草行业的影响,正如剥洋葱一般逐渐显露底色。面对新消费思潮的崛起,以「黄山」为代表的烟草品牌匠心潜行,不断突破,以产品致敬时代,以品质引领行业。

01

疫情之下,卷烟消费呈现新状态

从年初之时的疫情大爆发,全民宅家造成终端客流锐减、卷烟滞销、社会库存积压,进而形成行业性恐慌;到后来的中支品类如中流砥柱般显现,强势拉回销量与结构的两架马车;再到年中时的社会状态回复、消费信心回潮;一直到当前的新消费趋势逐渐定型,疫情对消费趋势、烟草行业的影响已经显现。

总的说来,烟草行业的新消费趋势呈现出以下几个特点:

首先,消费升级与消费降级并存,普一类消费热潮显现。卷烟作为偏嗜好型的快消品,产品结构与消费水平有着最为紧密的关联。就整体而言,随着国民经济的持续向好发展,人均消费水平的不断提升,消费主流结构正由原来的四五类烟逐渐过渡到当下的二三类烟,并有继续向普一类烟转移的趋势。同时,理性消费的回归,社会整体「高端信仰」思潮的回落,使得千元档消费下探,造成普一类、次高端消费的崛起。在此情况下,各大品牌开始就普一类市场进行布局,推出众多相关产品,从产品端推动了这一市场的消费热潮。

其次,品质消费时代来临。卷烟消费升级是中式卷烟发展的基本逻辑,消费者对美好生活的需求与追求不会因为疫情而发生改变。在长期的卷烟消费教化和矫正下,人们对产品品质越来越重视,就是在对产品的安全、健康、便捷体验、精神共鸣等方面提出的新需求。归根结底,这些新需求,就是人们重新定义美好、追求美好的表现。

第三,卷烟消费审美不断升级。消费群体的迭代,主流消费群体受教育程度的提升,移动互联网的整体教化,理性消费的出现等多方的因素所致,消费者开始重新看待卷烟文化和审美。原来在「高端信仰」之下所推崇的尊贵、奢华之风,当前已不再流行。而关于产品大美、品质优良、小而精等产品审美开始被消费者所推崇。

02

黄山品牌以跨界创新打造品质新高度

面对新的消费形势,部分具有长远眼光和谋变能力的烟草品牌,开始及时作出有针对性的调整。这包括对新品价位结构、品类、包装审美、品牌文化、品质体验等方面的打造与重塑。其中,黄山品牌以石斛入烟,以「焦甜香+石斛润」的完美组合成就「甜润的徽烟」,满足了消费者追求健康与品质的消费新需求,顺应了当前的消费新趋势。

安徽濒江近海,有八百里的沿江城市群和皖江经济带,在自然资源上具有「大平原大江大河大湖大美黄山」的特色。独特的生态环境促使这里成为世界级的焦甜香烟叶和「中华九大仙草」之首的石斛的重要产地。

被誉为「世界级本香之冠」的焦甜香,香气浓醇馥郁,亦焦亦甜,体现为甜花香、酒香和焦香、木香等多种香气的对立统一,黄山品牌就是焦甜香品类的杰出代表。在焦甜香品类和烟叶的支撑下,黄山品牌推出多款品质优秀的产品,如黄山(金皖烟)、黄山(硬天都)、黄山(大红方印)、黄山(徽商新概念细支)等。

霍山米斛被称为「千年润」,唐朝开元年间被道家经典《道藏》列为「中华九大仙草」之首,有温补五脏,生津、润肺、排毒之功效,堪称「肺部清道夫」。特别是,石斛本身含有超过20%的石斛多糖,能有效提升卷烟保润效果。石斛润的功能特性为焦甜香风格赋能,带给消费者独特的甜润感受,呼吸吐纳之间,尽显舒适体验与优雅气质。

在先进的创新理念、强大的技术支撑下,安徽中烟发现焦甜香烟叶与霍山石斛两者适配的密码,并构建成具有划时代意义的"焦甜香石斛润"技术体系。在这项技术的基础上,安徽中烟继续围绕石斛特性,打造出「石斛+红茶香」、「石斛+桔香」等吸味组合,从而使黄山「石斛润」家族更为充盈,更具有引领意义。

跨界创新,胜在感知。「焦甜香,石斛润」的出现,满足了多元化的感知体验和品质消费需求,引领了中式卷烟的创新发展。可以说,在烟草行业内,只要有「黄山」这样努力进取、不断创新的品牌存在,行业就会充满活力,不断进取。

来源:腔腔说
相关文章